文/周雄飞
9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业，锌财经了解到，这款APP今年6月就已经上线。根据《每日经济新闻》记者试用这款APP后表示，无论是购物界面、拼团方式还是玩法，京喜都和拼多多很像。
“京喜”APP 图片来源于网络
的确，京东宣布其将作为京东后续拼购业务的主要运营阵地之一，是商家需要重点关注的核心运营场景。
就此，京东的“京喜”、阿里巴巴的聚划算和拼多多已经在针对下沉市场的赛道上形成“三足鼎立”之势，巨头们正在愈来愈关注下沉市场和下沉经济。
下沉市场“争夺战”
2015年9月，一个在当时看似“做不了多久”的APP横空出世，它就是拼多多。有这个第一印象的原因，大多是因为人们看不懂它，因为它太不像熟悉的淘宝和京东了。
拼多多 图片来源于网络
但过去三年，这家横空出世的拼团型电商平台，在淘宝和京东垄断的电商领域，撕开了一道口子。据媒体报道，2017年，成立三年的拼多多的年度GMV（网站成交金额）已超过千亿，达成同样的业绩，淘宝用了5年，京东用了10年。
再看拼多多今年二季度财报，财报显示二季度滚动GMV环比增长27%，达7091亿，历史新高；营收同比增长169%到72.9亿，历史新高；Q2活跃买家4.83亿，环比增长9%，创历史新高；APP月活3.66亿，达历史新高。
就这样，拼多多用不到三年的时间就冲破电商流量的红利之顶，让整个中国电商看到了蕴藏在下沉市场和社交电商中的巨大机遇。
下沉市场 图片来源于网络
于是，巨头纷纷开始行动。去年上半年，淘宝推出“淘宝特价版”的APP，目的是直接对标拼多多；几乎是同时，京东也推出类似拼团的“京东拼购”，并开放独立招商入驻；苏宁则在去年7月正式上线苏宁拼购，并以“黑马”态势引发业内关注。
今年以来，巨头们更是上演了社交电商拼购的角逐高潮。
4月，京东曾举办“京东拼购节”，一个月后，京东发布“厂直优品”计划，通过京东拼购业务将国内超10万家制造企业提供与消费者连接起来；阿里则在今年3月重启聚划算，同时合并了淘抢购和天天特卖，并在“618”创下史上最高交易记录；苏宁则举办“608超级拼购日”，并在节日当天开场一小时就打破了2018年“618”的单日最高纪录。
如今，经过一年的测试，京东拼购APP全新上线，并更名为“京喜”，这意味着聚划算、拼多多和京喜三大社交电商领域的巨头悉数到齐。而巨头围猎面向低线城市的社交电商，或许是互联网仅存的最后一块红利。
“京喜”能赢吗？
在“京喜”正式上线后，很多人就迫不及待的体验了这款APP。
打开京喜APP后，可以看到其首页频道包含京东购物、9.9包邮、清仓特卖、1元福利、工厂直供、话费充值、砍至1元、养狗领大奖、天天领金币等类目，销售商品如1元钱的保暖皮手套和13元的低音炮耳机等，同时在“京喜直播”频道有主播对工厂商品进行直播出售。
拼多多和京喜首页对比 图片来源于网络
值得注意的是，与拼多多不同的是，在京喜APP的首页频道中多了个“工厂直供”的频道，这就意味着用户可以直接与平台上的工厂旗舰店对接，以出厂价购买商品，而不会像拼多多那样有“中间商”赚差价。
今年5月，京东拼购曾推出“厂直优品”计划，据官方介绍，制造型企业可入驻京东拼购等平台，成本降至最低，同时，京东整合内部4大货品质控部门及多家检验、鉴定、测试和认证机构，组建专业验厂团队，进行验审，确保质量，并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。相比于拼多多，京东此举似乎在商品品控上作出差异化竞争。
另外，还有一点需要关注，那就是微信将在10月1日后一级入口资源也将开放给京喜，这就是说，用户可以通过点击微信中的“购物”就可以直接进入“京喜”，而反观拼多多，并没有此功能。
此前，京东零售集团轮值CEO徐雷曾在京东2019年Q1财报分析电话会议上透露，京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信购物入口，打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。
而如今，“十一”将至，这款社交电商软件的提前上线，或许是想要趁着节日让自己“火一把”。
放眼现在，虽然下沉市场红利还在，但在聚划算和拼多多的夹击下，“京喜”之后的路仍布满荆棘。
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