京东拼购改名“京喜”,下沉市场“三国杀”战争愈加激烈

文/周雄飞

9月19日,京东拼购App更名为“京喜”,并正式开业,锌财经了解到,这款APP今年6月就已经上线。根据《每日经济新闻》记者试用这款APP后表示,无论是购物界面、拼团方式还是玩法,京喜都和拼多多很像。

“京喜”APP 图片来源于网络

的确,京东宣布其将作为京东后续拼购业务的主要运营阵地之一,是商家需要重点关注的核心运营场景。

就此,京东的“京喜”、阿里巴巴的聚划算和拼多多已经在针对下沉市场的赛道上形成“三足鼎立”之势,巨头们正在愈来愈关注下沉市场和下沉经济。

下沉市场“争夺战”

2015年9月,一个在当时看似“做不了多久”的APP横空出世,它就是拼多多。有这个第一印象的原因,大多是因为人们看不懂它,因为它太不像熟悉的淘宝和京东了。

拼多多 图片来源于网络

但过去三年,这家横空出世的拼团型电商平台,在淘宝和京东垄断的电商领域,撕开了一道口子。据媒体报道,2017年,成立三年的拼多多的年度GMV(网站成交金额)已超过千亿,达成同样的业绩,淘宝用了5年,京东用了10年。

再看拼多多今年二季度财报,财报显示二季度滚动GMV环比增长27%,达7091亿,历史新高;营收同比增长169%到72.9亿,历史新高;Q2活跃买家4.83亿,环比增长9%,创历史新高;APP月活3.66亿,达历史新高。

就这样,拼多多用不到三年的时间就冲破电商流量的红利之顶,让整个中国电商看到了蕴藏在下沉市场和社交电商中的巨大机遇。

下沉市场 图片来源于网络

于是,巨头纷纷开始行动。去年上半年,淘宝推出“淘宝特价版”的APP,目的是直接对标拼多多;几乎是同时,京东也推出类似拼团的“京东拼购”,并开放独立招商入驻;苏宁则在去年7月正式上线苏宁拼购,并以“黑马”态势引发业内关注。

今年以来,巨头们更是上演了社交电商拼购的角逐高潮。

4月,京东曾举办“京东拼购节”,一个月后,京东发布“厂直优品”计划,通过京东拼购业务将国内超10万家制造企业提供与消费者连接起来;阿里则在今年3月重启聚划算,同时合并了淘抢购和天天特卖,并在“618”创下史上最高交易记录;苏宁则举办“608超级拼购日”,并在节日当天开场一小时就打破了2018年“618”的单日最高纪录。

如今,经过一年的测试,京东拼购APP全新上线,并更名为“京喜”,这意味着聚划算、拼多多和京喜三大社交电商领域的巨头悉数到齐。而巨头围猎面向低线城市的社交电商,或许是互联网仅存的最后一块红利。

“京喜”能赢吗?

在“京喜”正式上线后,很多人就迫不及待的体验了这款APP。

打开京喜APP后,可以看到其首页频道包含京东购物、9.9包邮、清仓特卖、1元福利、工厂直供、话费充值、砍至1元、养狗领大奖、天天领金币等类目,销售商品如1元钱的保暖皮手套和13元的低音炮耳机等,同时在“京喜直播”频道有主播对工厂商品进行直播出售。

拼多多和京喜首页对比 图片来源于网络

值得注意的是,与拼多多不同的是,在京喜APP的首页频道中多了个“工厂直供”的频道,这就意味着用户可以直接与平台上的工厂旗舰店对接,以出厂价购买商品,而不会像拼多多那样有“中间商”赚差价。

今年5月,京东拼购曾推出“厂直优品”计划,据官方介绍,制造型企业可入驻京东拼购等平台,成本降至最低,同时,京东整合内部4大货品质控部门及多家检验、鉴定、测试和认证机构,组建专业验厂团队,进行验审,确保质量,并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。相比于拼多多,京东此举似乎在商品品控上作出差异化竞争。

另外,还有一点需要关注,那就是微信将在10月1日后一级入口资源也将开放给京喜,这就是说,用户可以通过点击微信中的“购物”就可以直接进入“京喜”,而反观拼多多,并没有此功能。

此前,京东零售集团轮值CEO徐雷曾在京东2019年Q1财报分析电话会议上透露,京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信购物入口,打造一个针对微信生态,尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。

而如今,“十一”将至,这款社交电商软件的提前上线,或许是想要趁着节日让自己“火一把”。

放眼现在,虽然下沉市场红利还在,但在聚划算和拼多多的夹击下,“京喜”之后的路仍布满荆棘。

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2019-09-20
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