文/许伊雯
编辑/罗传达
有关苹果股价下跌，已不是新闻。上周四，苹果股价惨跌10%创下历史；再往前，其跌跌不休的趋势已持续了一个季度。
分析苹果股价暴跌原因，有人说是苹果定价太高，导致中国iPhone销量疲软；有人归因全球经济下滑的大趋势；有人归咎于中美贸易战。
没有人注意到一点：在苹果固步自封且傲慢的生态圈里面，App创业变得越来越难。苹果动不动就抽成30%，又动不动一刀切下架无数应用。
友谊的小船说翻就翻。从前被苹果扶持的创业者们，正在被苹果抛弃。
但在彼此依存的互联网生态，没有谁可以绝对号令天下。谁都可以离开谁，谁也离不开谁。
巨头们就不会买苹果的账：瑞典音乐流媒体巨头Spotify、美国的视频巨头Netflix宣布永久放弃使用苹果支付。在中国，社交巨头微信曾因支付问题和苹果对杠。
无论是被巨头抛弃，还是开撕对杠，苹果都在越陷越深。事情发展到今日，投资者们已经看到这种危机，苹果股价大跌是其印证。
苹果开发者网站
面对苹果，巨头可以坚持，也可以妥协，但广大的中小创业者们呢？锌财经找到多位正在苹果生态圈做App创业的年轻人，从他们身上看到了诸多无奈，甚至绝望。
进入2019年，尽管非议不断，在创业者面前，苹果的霸道有增无减，使无数年轻创业者们成为了炮灰。
中年少女，突然崩溃
李莎今年32岁，任职杭州一家金融公司产品部App渠道推广经理。他们公司研发的产品“股掌柜”App去年3月上线。2018年9月遭遇了第一波冲击。
产品每两个星期就要更新迭代一次。
在技术部门完成代码更新后，李莎在苹果开发者后台提交审核，想象着同往常一样，轻松收到审核通过的消息后，再退出页面，开始新一轮的工作。
但她却收到了一个“审核被拒”的页面，她完全懵了。
李莎负责推广的软件
这个湖南姑娘是App界的“老司机”。自2011年大学毕业后，一直从事App渠道推广至今，却是第一次遇到“审核被拒”的情况。
李莎仔仔细细看完被拒理由：由于公司名字发生变更，无法短时间内拿到所有资质证明，后台无法更新，被苹果认为不合规。她根据要求重新修改、再提交，却没什么用。
公司坐落在杭州滨江区亚科中心24层，已成立12年，有员工上千人。如果这次产品上线不了，员工随时可能解散。那是一张张吃饭的口。
即便是受到了冲击，技术人员也没有停止更新代码。“我们开发还是继续更新迭代，只是运营那边比较着急。”公司研发部技术总监陈宏亮告诉锌财经。
眼看页面处于“在审核中”的状态，整整一个月没有动弹，李莎的心情是崩溃的，“我们有很多付费产品，如果没有及时更新上去，用户是无法体验到最新产品的。中间停滞时间越长，用户对产品的信任度就越低。”
这款产品的注册者，50%以上是苹果手机用户，80%以上为中年男性，坐标北上广深等一线城市。
理财类产品可替代性强，所以时间对李莎们来说很宝贵，尤其是初期跟用户磨合的时间，他们根本等不起。
苹果没有负责审核的商务对接人，李莎只好抓起电话打给官方客服热线。客服语音、转接、占线、等候，一通电话下来，至少需要一个小时，最终还是无效沟通。
对此，锌财经体验了一把跟苹果的沟通：拨通了苹果中国热线电话。苹果没有审核App产品的专门通道，锌财经接入“技术支持”这项内容，从客服语音转接到人工服务，花了不少时间。
锌财经跟苹果客服问及李莎公司的资质问题，客服表示问题不在自己的技术范围内。如果要采访，则需发邮件。
锌财经上月中旬发送邮件给苹果，提了6个问题，大半个月下来，未收到回复……
苹果的审核时长有增无减
“苹果不认可公司的中文名字，只认英文名称。”李莎很无奈，因为公司不涉及对外贸易业务，没有英文名称。即便提供了工商局的盖章证明文件，苹果也不认可。
后来，李莎想了办法，用了名字的谐音。不过苹果认为，这是另外一家公司的名称，不予认可，除非出具英文版的营业执照。双方一直就这个问题，又盘旋了一月之久。
李莎平日被同事当作温柔少女一般，人称“中年少女”。可这时不管什么形象不形象了，她沿袭了湘妹子那股儿泼辣劲，在电话这头拍桌子、破口大骂。
“气得不行！”她认为苹果是在欺负人，“一般审核只需要3天，等到一个月了才给我们审核，结果告诉我们，还是被拒绝！”
别无他法。
李莎开始每天重复着同一件事，打电话给客服、发邮件，伴随着焦虑和愤怒，根据苹果要求开证明、提交审核、申请上架更新版的APP……
三个月过去了，没有结果。
创业本就难，还被插上刺
只有局内人知道，做App创业有多艰难。
2013年，32岁的工科男张立宸，组了一支App研发团队，给客户开发各种App。那时候，移动应用市场刚开始，相对来说比较好推广。
张立宸告诉锌财经，他刚成立公司一年多的时间，给客户做的产品，最便宜只要十万、八万元，但是产品做出来一般不赚钱。因为产品的后期运营，费用和要求都比较高。
“像我们给那么多企业开发那么多APP，现在活着的没几个了，很多都死掉了。” 张立宸说。
尤其到后来，这个市场已经不再需要他这样的外包公司，且竞争激烈，他就此解散了团队。
李莎也感觉越来越难了。在“股掌柜”App之前，李莎曾参与推广一款母婴类App“牛贝贝”，后来停止了运营。“现在阶层已经很明显。”
作为中小型初创型企业，想要把用户切换到自己的环境当中，可能需要耗费十倍百倍的力气，“还不一定能捞得回来。”李莎说。
创业已经很难，苹果却一而再、再而三地往创业者插上隐形的刺。
张立宸最直观的感受是，苹果的审核要求越来越严格，广告、app内部的内容、类别等，都要逐一审核。“苹果比安卓的要严格很多，安卓基本没有审核，第二天就可以上架，苹果最快也要一个星期。”
审核要花几天几月不等的时间，App开发者们等不起。
产品的运营成本也越来越贵，“都是靠钱砸出来的。”李莎说，推出一款全新的产品，首先得增加它的曝光率。产品在应用商城中的排名越靠前，越容易被用户看到，从而获得更多的曝光和下载量。
像“王者荣耀”这样一骑绝尘，霸榜畅销榜149天的应用，少之又少。国内市场的应用们要想往上冲，有些开发者选择通过第三方手段操作，比如买一天榜单，就需要十几万元，便宜的也要几万。
王者荣耀长期霸占App下载量榜首
开发者们心存侥幸，认为这类动作只要在可控范围内，都不算违规操作；如果操作太明显，一旦被苹果发现，就会面临清榜、下架。
李莎叹了口气，“难就难在，即便你花了很多钱，也不一定做得很好，还要承担一定的风险。”
张立宸说，大多数开发者对苹果又爱又恨，一方面苹果手握大部分产品50%以上的用户流量，它可以将各开发者的App卖向全球155个国家或地区；另一方面，除了严格的审核制度，作为中间商，苹果要赚取30%的不菲差价。
苹果有一套专门用于在App内购买虚拟商品或服务的交易系统——IAP（In-App Purchase），即苹果App Store的应用内购买。
只要是在iOS系统上进行的虚拟商品交易，如点卡、直播软件道具、游戏币、各种会员充值等，都要通过IAP系统。
通过IAP的交易，苹果会对App开发者收取一定比例的分成。比如用户在iOS版的某应用购买一篇100元的文章，那么苹果要抽成30%，最后到开发者手里的收入只剩下70元。
使用安卓手机的用户，可以选择支付宝、微信支付，手续费只有千分之六。2003年之前，支付宝还未出世，用户通过银行卡支付，手续费是千分之三到千分之六之间，交易额越高，手续费越少。
没有对比就没有伤害。李莎咬牙切齿，认为苹果就是“有证的土匪”,“苹果要垄断这个，如果开发者接入其他支付方式，App就会被切断或下架。”
App下架，排山倒海
苹果最近一次的动作，还就是下架。
一个多月前，苹果下架了包括拼多多、搜狗、科大讯飞和悦跑圈等一批国内知名应用。因为知名App卷入，此次下架风波引发了前所未有的关注。
其中，“拼多多App下架”话题当天迅速冲上微博、百度热搜榜榜首位置，多种声音不间断狂欢至深夜，稳居舆论“C位”。
拼多多不“孤单”。图片来自网络
有业内人士指出，包括拼多多在内的此次大规模下架事件，与“热更新”有关。
由于苹果审核严苛且周期长，很多公司使用了一种方法修复bug及快速迭代，指服务器在不关闭的情况下，可以无需更新，就能修改代码或新增功能，也有公司通过这种方式上架合规App后做变体。
热更新不需要通过苹果App Store软件版本更新审核，苹果应用商店的盈利主要来自应用内付费分成，但利用“热更新”，开发者有可能绕过苹果支付体系。苹果自然不愿意。
拼多多工作人员事后告诉锌财经，那段时间的拼多多，技术、运营、公关各个部门疲于应对。根据苹果提的修改要求，技术人员在紧急修复BUG后，15个小时后迅速恢复上架。
苦恼的不止有拼多多。此前很多热门的应用，比如今日头条、凤凰新闻、网易新闻、子弹短信、斗鱼等都因各种原因经历过下架风波。
明星企业迅雷也一直在下架和上架之间奔波，两年前迅雷被App Store下架，之后再上架，最后又因苹果大规模清理再次遭遇下架，此后再无消息。
不过网友们戏称，苹果从来不会为了热更新下架王者荣耀。
早前，苹果向中国开发者提出禁用部分热更新和收取30%打赏费用，这两项措施在国内招致大量用户反感，如今还没安抚好用户，苹果的霸道作风再度上演。
2018年12月7日上午，京东金融App遭遇了同样的下架危机。没有任何通知，直接下架。
七麦数据：圣诞节前，苹果再次下架中国App
七麦研究院数据显示，2018年上半年，苹果App Store（中国区）共新增了208784款应用，下架了308651款，下架数量远远超过上架数量。其中6月27日呈现出大规模下架应用的情况，清理整整持续了5天，光是中国区App 下架数就超 15 万。
苹果拒审、下架App的原因还有很多。诸如刷榜、刷评论、刷热词等一旦被定性，苹果是零容忍。
另外，涉及敏感内容、牵扯侵权纠纷和诱导用户行为，以及严重 BUG 或长时间未更新，都在苹果的下架黑名单内。
好好听话，你可能会活下来
樱花只开一季，真爱只有一次，以上种种令人绝望。
然创业者们对苹果还有奢望，还要继续爱下去，还要爱很多次。而让爱继续下去的办法，唯有乖乖听话。
“心灵密友”联合创始人兼CMO鲁从伟今年31岁，来自安徽马鞍山，没有高学历，16岁便开始行走江湖，干过很多行当，是名副其实的“草根创业者”。
2014年初，他和团队做了一个为用户推荐礼物的App“送TA礼物”。但因用户使用频率低，公司入不敷出，解散，不久就被苹果下架处理。
鸟叔笔记群友：苹果审核看心情。来自网络
去年9月，经朋友介绍，鲁从伟决定研发一款为用户提供心理咨询的App“心灵密友”，帮助更多人获得心理健康、快乐。
产品上线后，很快就拿到了几百万的天使投资，吸引了微博大V心理专家蔡伟鸿、喜马拉雅高级副总裁李波，以及天猫男装品牌负责人尚妍的加入。
鲁从伟坦言和苹果接触不多，他没有砸钱找第三方冲榜，也没有违反苹果的相关规定被警告过。他说，他必须踏踏实实。
如今，在App Store搜索框内搜索“心理”或“心理咨询”等关键词，他的产品整体排名显然比较靠前；鲁从伟告诉锌财经，他近日又迎来了数百万的投资。
公司规模越来越大，压力也越来越大。经常凌晨2点还在跟投资人商谈的鲁从伟，第二天眼睛泛红。他不敢逾矩，才能保证公司不被苹果公司突然击垮。
每个App创业者背后，都被插上一根隐形的刺，一不留神就能刺穿身体给创业者致命一击。
痛过之后，鲁从伟也不免自嘲一番，“当你真正成为一个创业者时，就不能害怕恐惧什么，人生难得几回搏，死也要死在战场上。”
在阿里巴巴资深开发工程师胡星，曾为一家公司开发过一款App，因为存在弹窗广告，刚上线不久就被苹果下架。相比较而言，胡星说，安卓的市场太多这类App，对弹窗广告没有限制。
后来，公司去除了广告，重新上架。不过遗憾的是，由于没有广告收入，那家公司最后撑不到一年，便解散了所有员工。经历过这件事，他现在“老实”了很多。
李莎还在同苹果沟通。
一个月之后，苹果最终做出了一点点让步。解决的方法是：公司名称可以用拼音直译。
为何不早这样做？面对锌财经的疑惑，李莎表示，“苹果就是这样规定的。”
七麦数据显示，最近几个月App下架数量远超新增数量
这么多天，李莎跟苹果公司的沟通过程如同噩梦一般。她除了压制怒火、机械操作之外，没有任何其它办法。
她发现自己脾气比之前“好”多了。
三个多月经历，两个字总结
2018年年底，李莎的“股掌柜”App终于重新上架，李莎却得了重感冒。
李莎说，因为公司产品是正规操作，她不担心下架问题。唯一担忧的是苹果支付，由于费用收取太高，她和团队的工资会受到影响。
过去几天，公司产品与凤凰网联合举办炒股大赛，刚感冒痊愈的李莎和团队一直在熬夜操作。深夜，她在朋友圈发了几张团队忙碌的身影，配文“上有老，下有小，拼啦！”
“互联网公司尤其是创业型公司加班比较严重，金融行业又是高风险行业，不是猝死就是癌症。”李莎怅然。
与苹果的拉锯战暂时告一段落，李莎陷入了短暂的沉思，问及今后的打算，她淡淡一笑，“好好赚钱，好好生活，争取不要生病。”
苹果有它的游戏规则，开发者有他们的风骨。
李莎正在劝阻身边的人不用购买苹果手机。公司马上要举行的年会，她正在跟行政人员沟通，申请奖品不要使用苹果产品。
她手握国产手机，对过去三个月跟苹果沟通所受的委屈，忿忿地吐出两个字：霸道。
（应受访者要求，除陈宏亮、鲁从伟外皆为化名）
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
