中国新媒体出路在哪?

文/从浅

编辑/冉遗


如果用一个词来形容当下的媒体环境,没有比“复杂”更合适的词了,套用一句话:过去未去,未来已来,新旧交织,多元并存。

这就造成了一个困难局面:

一方面,媒体行业正经历从传统媒体到社交媒体再到算法媒体时代的演进,同时也面临着在自身的商业转型、传播技术的发展与媒体融合,及提高自身竞争力等方面的压力。

另一方面,企业传播从业人士也需要应对越来越多的挑战:既要在内容、受众、媒介、技术与数据中谨慎布局,又要在品牌、文化、创新与管理中求索新的突破。

无疑,这是一个双向演进的过程。

作为一个资深媒体人,锌财经创始人潘越飞有着自己的判断,在他看来,中国新传媒必然走向“机构化”。

“纯粹的个人已经不足以应对越来越复杂的环境了,而大型的组织则会拆成越来越垂直,越来越细分的小型机构,来应对更为精细化的整个市场赛道。”潘越飞解释说。

那么如何衡量一个媒体内容的价值和影响力呢?“现实扭曲力场”,潘越飞用了这么一个词。

他解释道,现实扭曲力场也就是说,你的内容能够影响"有影响力的人",当你的内容能够影响用户的消费决策,你的内容能够影响用户的投资决策,你的内容能够影响用户的行为决策等等 ,那么你的内容就有更高的价值了。

对企业来说,媒体生态、传播渠道和受众习惯环境的变化直接影响着企业传播的策略,如何强占用户的注意力和关注成了关键点。

潘越飞结合锌财经一年来的实践,分享了企业做传播的三点看法:

•    第一,企业对外传递的信息首先要说人话,不是站在企业的高度去说教,自己的产品怎么好怎么棒;

•    第二,企业对外传递的信息要超出企业本身,要达到社会性的或者产业性的影响力;

•    第三,企业具有独特的气质,并且能够一以贯之的将自己的独特性传递出去。

因此,在这个多元的时代,企业必然要选择适合自己的传播途径来应对这种变化,从某种程度上来说,这考验着企业在传播上的能力。

2018年12月13日,美通社将在上海四季酒店举办第七届“新传播年度论坛”,本届论坛主题为“赢媒体赢响力”,来自全球的权威媒体、公关传播机构、以及企业市场公关的专家,将详细探讨当今媒体格局与技术迭代与受众注意力抢夺战中,企业公关传播人士如何应对变化、赢得更多“发声”机会,赢得真正的影响力这个议题。敬请关注。

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2018-12-03
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