2018天猫双11刚刚落下帷幕，最终交易额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，天猫双11再次成为阿里巴巴创造纪录并突破纪录的商业奇迹。
作为天猫双11的缔造者，阿里巴巴集团CEO张勇在当晚特意感谢了每一个天猫双11的创造者。“天猫双11是社会化大协同的产物。所有商家、物流合作伙伴、快递、客服、消费者，他们共同奉献了天猫双11。”
十年的时间，阿里巴巴推动天猫双11从电商平台的营销活动成长为全球消费者的购物狂欢节，见证了商业中国的巨变和消费者生活方式的变迁。在天猫双11屡创奇迹的过程中，成功举办四年的天猫双11晚会（简称“猫晚”）也成长为承载天猫双11全球购物狂欢节文化价值的符号，留下了浓墨重彩的一笔。
今年的猫晚由优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播，易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、渡边直美、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台；以极挑团和跑男团的红蓝PK作为晚会的主线，通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”等互动玩法为观看直播的观众发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫等多种优惠券在内的奖品，呈现了一台年轻时尚、国际多元、科技互动的娱乐盛宴。
据了解，今年通过优酷观看直播的用户数近2500万，是去年同期的两倍，超过了今年俄罗斯世界杯决赛直播的观看用户数。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公布的猫晚当晚卫视收视数据显示，浙江卫视、东方卫视双台直播猫晚的收视率超过1.8，其中浙江卫视以1.075的收视率位居同时段卫视排行榜第一。
根据优酷提供的数据显示，有56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节，猫晚已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力。
天猫提供的数据显示，受益于晚会的曝光，顾家家居、耐克、阿迪达斯、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿。顾家家居、科沃斯、兰蔻、百雀羚、自然堂、斯科达、蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪达斯等多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。
今年是天猫双11的第十年，随着交易额从百万级到千亿级的高速增长，天猫双11作为全新的节日形态，越来越多地承载了消费之外的情感寄托，植根于中国人的日常生活。诞生于2015年的猫晚，作为天猫双11的文化符号，经过四年的发展，在今年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。
天猫双11创造了一个个记录，也在不断开创着自己未来。“世界上本没有这样的节日，我们把天猫双11定义为消费者的节日。因为共同的相信，诞生了不仅属于中国，也属于全球的双11。”对于未来，张勇预言：“在今天2000亿（成交额）的基础上，天猫双11只有变得越来越不一样，才会走向3000亿，5000亿，1万亿。”
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
