上映12小时拿下2亿票,《后来的我们》背后,是刷票、买票房

6天10.18亿票房、预售1.22亿,上映首日猫眼电影单渠道出现退票38万张,涉及票房1300万。

把故事拆分成段落讲述,人物塑造太过平庸,爱情飘忽、不接地气的青春文艺片《后来的我们》,在刷爆社交网络的同时,被揭了老底。

一开始觉得莫名其妙,又不是什么大卡司大导演的片子,咋有那么高的预售首日票房,当时觉得一定有猫腻,现在发现,自己的智商还是在线的。”类似评论在朋友圈、豆瓣不少见。

其实,近十年来,票房造假一直没停歇过,制片、发行、院线、上市公司……整个电影产业链条,谁都没能独善其身。

据一位业内人士透露,电影界在高端论坛上讨论票房造假等问题时,开始是愤怒,结束是无奈。公众场合他们表态坚决不同流合污,落到实处是争先恐后买票房,生怕排片被降低……

值得关注的是,在这场迅速发酵的退票事件中,除了已经被玩烂的把戏,退票成为全新刷票工具。玩法像极了姜文的《让子弹飞》里,葛优教人搞钱的方法:先让乡绅捐,乡绅捐了百姓才会捐,得钱之后,乡绅的钱如数奉还,百姓的钱三七分成。

不同的是,这场虚假的繁荣,骗了观众,坑了影院,连带着行业灰色地带和利益链条逐渐浮出水面。身兼出品方、发行方、售票方多重身份的猫眼电影,更是站在了舆论风暴的中心,成为大家口中的“幕后玩家”

而更多的人,也开始关注中国电影行业风光背后,究竟有哪些不为人知的秘密。为此,锌财经请到了ABD爱梦娱乐创始人雷鸣,为各位解读。

ABD爱梦娱乐创始人 | 雷鸣

01

这场刷票事件,你怎么看?

其实,只要是大发行公司比较头部的院线电影,多多少少都会用到类似操作手段

第一,首周抢排片、抢口碑,拉高首周来入场,然后把票房曲线冲出来。如果你有一个足够高的首日,后面会好很多。

第二,偏头部的片子,大宣发方会有固定的资金池,会有专门的人去投资票补(制片方拿钱给发行渠道,让他们低价销售电影票,以期取得票房和观影人次上涨、口碑相传的效果,进而撬动市场,赢得更大的票房数字),这对于头部项目来讲,是一个比较重要的营销、占领市场的手段。

刷票其实和院线电影的市场规律有关系首先,首周市场占有率是非常重要的。其次,它背后的利益方涉及上市公司,我认为,股价实际上是背后更大的一个驱动力。

比如之前的《叶问3》发行方——快鹿的子公司,直接就把项目变成了一个理财产品,让大上市公司先投资进来,通过拉抬票房,提升市场占有率的方式去提升股价。

这是整个行业默认的“规矩”,业内人都知道,大家只是吐槽而已,只要不过分,就不会引起太大的反感。

而《后来的我们》,之所以会引起这么大的行业震动,最关键的原因是发行方在宣发的时候,自己在票务上进行订票锁仓锁场次,并且最后发生了集体退票,引起了大众注意。简单说,就是宣发方的操作手法太过明目张胆,触发了众怒。

所以,如果我们把这些手段定义为一种造假的话,只要是头部剧、头部电影的话基本上没有办法避免,以后也还会出现。

02

票房这场权利游戏,过去的十几年,大家怎么玩?

其实无非就是以下三种:

第一,锁场。

排出的场次里边,每一场买两个以上的座位。这样的话,排片率就能够达标,或者说可以完成这种对赌。这已经是一个比较普遍的行业规则,也是小成本之下,一个非常合理的做法。

第二,午夜幽灵场。

选择有关系的,或者相对来讲比较偏僻的场,比较靠后的时间点(12点以后)排几个场次,把里边的相当一部分的座位买了,谈一个比较好的折扣价格去提升票房。这其实已经是比较明显的刷票房行为。前两年,好几个比较大的公司的大片子也都这么做了。比如参与对赌的某影,就连续刷了一个月的午夜幽灵场。

第三,直接向影院买票房。

像《叶问3》发行的时候,明目张胆地直接向影院砸钱去买。这很明显是行外人做的,只不过因为损伤了行业里人的尊严,所以事被闹大了。但实际上好几家其他大公司发行这种头部项目的时候,也做了同样的事,只不过比较低调而已。

03

为什么造假不可遏止,或者说没人想去遏止?

首先,市场规律固定的部分在于,刷票对发行公司的对赌、上市公司的股价,都是有帮助的,所以这就注定了它是个很难遏制的现象。

在这个基础上,我认为,过去几年,这个事情不存在遏不遏止的说法,只存在操作手段高不高名,会不会被看出来的问题。

这一次,猫眼明目张胆地刷票,从市场结果上来说并不是第一次,但它采用的手段和给行业带来的冲击上,遇到了一些麻烦。作为业内的人来讲,我不认为这是个违反法律、违反道德的事情,对因为有市场需求,就有供给嘛。

而这个问题,背后折射出来的,其实是市场的不规范,是国内院线从制片,到投资,再到发行,还没有走向成熟。

这件事情,其实不需要去明令禁止,因为具体的利益和行业规律摆在这儿,整个行业一定是上有政策,下有对策的。但是可以随着比如说类似《后来的我们》,这样的事情引起足够高的关注和重视,去用一些条约来进行限制和优化。

文章|诗琦

编辑|精卫

摄影|黄硕

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2018-05-04
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