作者：何夕
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
2月4日，名创优品相关负责人表示，该公司近半数门店已暂停营业，将着力发展线上业务、社群营销、O2O业务等，以减少损失。
名创优品与其他线下实体企业一样，面临成本不减，收入变少的窘境，要想生存，必须转型。
大量门店暂停带来现金流压力
提到名创优品，大部分人都以为这是一个进口品牌，但它却是实实在在的中国企业。由叶国富和日本设计师三宅顺也于2013年共同在东京创办，第一家门店也开在中国。
成立7以来，名创优品有着令人惊叹的门店扩张速度。自2015年开始的5年时间，全球开店3500家，还与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、中国澳门等80多个国家和地区达成合作，平均每月开店80-100家，到目前为止，海外门店接近1500家。
名创优品在国内开店超过2000家，全球超过3500家，员工突破3万人。名创优品还曾制定了“百国万店计划”的中期战略目。
靠着高密度的门店展示，名创优品就一跃成为了零售业的奇迹。
由于名创优品大多开在商场等人流量相对密集的区域，租金高自不必说；3万员工的工资及其他管理费用，大量门店暂停后，现金流压力骤增。
名创优品相关负责人表示，正在与场租方协调沟通减免或降低租金费用。
线下门店仍是布局重点，创始人称新零售是“巨坑”
近年来，电商行业的发展突飞猛进，对传统零售行业造成冲击。消费升级大潮的来临，也让实体零售转型升级势在必行，线上线下不再各自为战，而是互通融合，新零售业态得以诞生。
名创优品也在2018年4月，开始试水线上业务，尝试与天猫、京东到家、美团和饿了么等线上渠道合作。同年9月，名创优品还引入腾讯和高瓴资本的10亿元战略投资，用于加速智慧零售布局和海外市场的扩张，并且制定了“百国万店计划”的中期目标。这也能够看出，名创优品虽在布局线上业务，但线下门店业务的布局仍是重头戏。
而且，与京东、苏宁这些企业不同的是，名创优品创始人叶国富似乎并不看好新零售。2019年6月，他在一档节目中公开表示，马云在阿里巴巴业务下降时，提出新零售是线上+线下，是在帮自己拉业务。新零售是一个很大的伪命题，是一个巨大的坑。
司法纠纷不断“质量门”频发，高价低质受质疑
名创优品之所以广受消费者喜爱，主要是“大牌品质、平民价格”的定位，以及“三高三低”的产品价值观（高颜值、高品质、高效率；低成本、低毛利、低价格）。
名创优品的“抄袭风”也备受消费者的质疑，有网友评论名创优品，称其“LOGO抄袭优衣库，经营模式抄袭日本大创，陈列抄袭无印良品”。除此之外，商品及外观一直借鉴大牌也让其风波不断。
GPLP犀牛财经从天眼查上发现，名创优品的司法纠纷多达44多条，开庭公告17条，其中11几条属于“侵害外观设计专利权纠纷”。
叶国富曾对此公开回应称“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”
借鉴与否暂且不论，名创优品主打的“高质低价”也正在受到冲击，尤其是产品“质量门”事件多次发生。
2018年年初，宁波市食品药品安全信息公示平台公布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》显示，名创优品一款眼影笔被检出有害物质砷过量。7月，韩国名创优品店铺内的被抽查的两款腮红又被检测出重金属锑超标，超标产品被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售。
名创优品的低价优势已经越来越弱，产品质量又令人堪忧，大量线下门店暂停，已经令其伤筋动骨，创始人对新零售又存戒心，发展线上业务可谓任重而道远。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
