金字火腿涨停背后：李佳琦带货行情是否“昙花一现”？

作者：虞漾

审校：周鹤翔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

2020年1月5日，李佳琦在直播间卖起了金字火腿（002515.SZ）推出的产品金字辣味香肠。根据销售战报，该产品5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

1月6日，金字火腿股价以涨停报收，市值一度增长5.48亿元。也就是说，李佳琦的一场直播带货带出来的不仅仅是金字火腿短时间内的销量上升，还有金字火腿市值的增长。

但是，依靠直播带货创造的销量和市值是否只是“昙花一现”？

GPLP犀牛财经注意到，虽然金字火腿1月6日出现涨停，但是，1月7日却并没有延续涨停的趋势。截至1月7日收盘时，金字火腿的收盘价为6.36元/股，相较于6.39元/股的开盘价有所下跌。

这也进一步说明，直播带货的营销方式在短时间内是有效果的，但是，若股价受此影响，则会增加更多的不确定性风险。毕竟，李佳琦不可能天天卖火腿，网红直播不可能每天都有，而且，网红直播所带来的销量也具有不确定性。

众所周知，火腿和肉制品产业是金字火腿的主营业务。数据显示，2019年上半年，金字火腿中的火腿业务占比为58%，其他产品占比为27.55%。

作为快消品，金字火腿请李佳琦直播带货确实是提升销量，增加业绩的方法。不过，直播之外，金字火腿的质量安全、行业内的竞争力等因素更是其要关注的重点。

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