作者：夏天
审校：一条辉
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
8月26日，美图公司（01357.HK）公布2019年中期业绩。财报显示，上半年美图实现总营收4.64亿元，同比下降4.7%；净亏损为1.72亿元，同比收窄41.4%。其中，在线广告业务大幅增长27.2%至人民币3. 62亿元。
值得注意的是，除了在线广告业务有所增长，“互联网增值服务及其他”这一业务板块的收入同比减少50.4%至1. 00亿元。对此，美图解释为主要由于美拍直播业务下滑。
具体来看，2019年上半年，美拍直播收入减少71.1%，原因是付费用户人数下降，并部分被每名付费用户平均收入上升所抵消。由于美拍月活跃用户数下降及每月付款率降低，每月付费用户减少约85.8%。
此外，美图公司整体月活跃用户于2019年6月达到3.08亿，比 2018年12月增加0.6%；美图秀秀月活数为1. 23 亿，增长5.1%；美颜相机月活数为7720. 2 万，下降2.4%；BeautyPlus月活数为6681. 9 万，增长12%；美拍月活数为977. 2 万，下降24.9%。
众所周知，靠着美图手机上市的美图公司，手机业务反而成为了负累。根据2018年的年报，美图公司的智能手机业务以及电商业务分别亏损5亿元以及2亿元。其中，2018年美图公司的智能硬件收入为18.44亿元，同比减少50.7%。
因此，在2018年10月，美图公司与小米合作，授权之后的美图手机由小米负责研发、生产、销售和推广。也就是说，美图公司未来在手机业务上和小米进行分成，还真是个只赚不赔的买卖。
砍掉手机业务的美图公司也开始走上了社交媒体的路线。去年8月，美图公司宣布了“美和社交”战略，决定将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。
在财报电话会议上，谈到美图秀秀社交转型，公司CEO吴欣鸿表示，会更聚焦在核心产品美图秀秀上，在用户认知上更偏修图工具，未来会着重往社交上突破，商业化空间才能够有更大的提升。其他产品会更好支持美图秀秀生态，会成为美图秀秀生态的一部分。
但是，从今年上半年的业绩和用户活跃度来看，美图的社交之路走得如履薄冰，要想在社交平台独领风骚，美图还需要有“亮点”。
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