作者：王海伦
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
没有对比就没有伤害。
2019年8月13日，斗鱼(DOYU)发布上市后首份财报，披露2019年第二季度未经审计的财务数据，2019年第二季度，尽管斗鱼整体营收超预期增长，净营收高达18.727亿元，较去年同期增长133.2%，净利润为人民币2320万元，净利润率为2.8%，整体盈利状态显著改善，而在2018年同期，斗鱼净亏损2.219亿元，净亏损率为27.6%。
在用户MAU方面，2019年第二季度，斗鱼的用户规模达1.628亿，移动端平均MAU也增长至5060万，较2018年同期的3550万，增幅为42.5%，斗鱼季度平均付费用户数达到670万，较2018年同期的300万，增长123.3%。
然而，此财报一出，斗鱼的股价却直线下跌10.98%（如下图所示）
这其中到底是什么原因呢？
原来，同一天，同行业的另外一家巨头虎牙发布财报，这揭开了其中的谜底。
2019年8月14日（北京时间），虎牙发布了2019年第二季度财报。财报显示，本季度虎牙营收和净利润同比保持高速增长，这大幅超出华尔街预期——非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，虎牙营收为20.10亿元，同比增长93.6%，自IPO以来连续五个季度超出预期；净利润为1.70亿元，同比增长61.7%，这是虎牙连续第七个季度盈利。
在用户增长方面，虎牙也令人侧目——同期，虎牙国内总平均月活用户（MAU）和移动端月活用户数（移动端MAU）分别达到1.44亿和5590万，同比增幅分别达57.3%和31.1%。如果计入虎牙海外游戏直播平台Nimo TV的月活用户，第二季度虎牙全球MAU合计约1.6亿，该数目甚至超越了管理层对于2019年总MAU的预期。
随后，虎牙股价开始上涨至21.33美元/股。
原来，相比斗鱼的扭亏为盈，虎牙的增长更为亮眼，而且其净利润率也更为惊人。
相比同行，虎牙表现更好，保持高速增长的秘籍是什么呢？
虎牙营收及净利润的高增长秘籍：重视移动端的增长
公开资料显示，第二季度是游戏直播行业的淡季，然而虎牙却在行业淡季逆势成长，营收和利润创下新高。
虎牙到底做了什么导致如此高增长？
这其中的答案就是虎牙对移动端的重视。
对此，虎牙首席执行官董荣杰曾表示：“移动端MAU的持续增长依然是我们二季度取得强劲业绩的主要驱动，本季度移动端MAU同比增长31%至5600万，而且贡献了80%以上的直播收入。值得注意的是，本季度非移动端MAU比去年同期增长了80%，比上季度增长了26%，这要归因于我们与一些领先的游戏厂商不断加强合作，特别是穿越火线和QQ飞车的游戏内直播推荐。”
与此同时，虎牙管理层也同时做了解释，“本季度，在虎牙持续提高用户粘性以及运用丰富内容巩固变现实力的前提下，我们的收入首次突破20亿元人民币大关。展望未来，我们将继续致力于发挥优势和专长，巩固虎牙在中国游戏直播市场的领导地位，进而提升我们在全球的影响力。”
而据GPLP犀牛财经观察显示，虎牙能够逆势增长，这跟其平台战略有关，在经济调整时期，稀缺的平台资源成为所有人关注的焦点，而在巨头流量饥渴的时候，虎牙这个流量平台的价值更是倍增。
正如虎牙首席执行官董荣杰在分析师电话会议上总结道，“本季度超预期的增长进一步证明了我们战略重点的有效执行，包括电竞市场渗透、内容多样化和技术升级等，同时这些战略也增进了虎牙平台上用户和主播的参与度与互动。”
这一点，虎牙持续增长的广告业务就是例证。
虎牙财报显示，从2019年初至今，虎牙的广告业务抵抗周期影响且持续高升，主要是因为平台本身的流量优势越来越受到各行业广告商的认可。
比如，在游戏广告方面，本季度游戏广告商贡献了60%的广告收入：
一方面是虎牙电竞赛事的直播对游戏厂商投放有很好的性价比；
另外一方面以HMA为代表的自办赛事也在官方合作厂商数上创历史新高。
而在非游戏广告方面，目前平台上大众品牌合作的深度和广度都有所拓展，包括联合利华、宝洁和箭牌在内的知名品牌都陆续出现在虎牙直播。
这些广告业务的效果在直播的影响下立竿见影，直接带动了企业的产品销售，而在此良性循环之下，虎牙的广告业务想不保持增长都难。
“现在的付费用户80%以上都来自移动端，而且移动端付费用户的消费额也相对比较高，所以，我们仍然会坚持发展移动端的战略。”2019年3月，虎牙CEO董荣杰曾表示说。
而且，据虎牙管理层预测，接下来，伴随着虎牙高潜力产品的诞生，进入第三季度之后，虎牙直播的付费用户数还将加速增长，并预期第三季度的付费用户数将超过520万。
最后，虎牙用户高速增长的另外一个原则是虎牙全球化战略的执行及实施。
比如，2019年6月，Nimo TV宣布正式进入巴西，以满足当地大量游戏用户的需求，同时还宣布签约巴西手游订阅数最高的网红Play Hard，这直接带动了巴西用户的高速增长。
据悉，2019年，虎牙以Nimo TV为代表的国际产品扩张路线逐步展开，截至到2019年第二季度，Nimo TV全球总MAU约为1500万，这让虎牙的用户在短期内迅速增长。
为什么是虎牙？
“在互联网领域，获得用户就能获得一切。”
无论是C端付费用户还是广告用户，大家选择虎牙都是因为虎牙的产品从效果、体验等多个方面都受到了用户的欢迎及认可。
为啥用户会选择虎牙？
这跟虎牙的定位有关。
在“技术驱动娱乐”的发展理念，虎牙直播致力于赋能内容生产者和提升用户体验，高清直播业务的架构创新、部署实践以及应用探索方面取得的成果，得到了产业界的充分肯定，进而，通过直播效果包括体验等多个维度的提升，虎牙获得了用户及商家的认可。
简而言之，虎牙一直将用户的体验放在首位。
比如，在电子竞技行业当中，虎牙直播就凭借其“科技感”逐渐渗透到大众群体中，通过其技术方面的领先，构建了电竞生态，不断通过赛事运营大举获客，在官方赛事的直播方面，虎牙在第二季度直播了95项电竞比赛，观众总数达到约6.2亿人次。
其次，就是虎牙顺应时代及潮流，提前布局。
比如，虎牙在移动端能够高速增长，这是因为：
一方面虎牙高度重视移动端及技术发展，提前布局，如今的虎牙在移动端月活跃用户规模业界最大；
另外一方面，从直播及内容生态的角度上来讲，虎牙直播的投入及内容生态建设也可谓是行业第一。
以手游直播为例，在虎牙的手游版块中，尤其是王者荣耀与和平精英两大品类，虎牙的大主播签约数和用户规模都绝对领先于同行业竞品，此外，虎牙还通过大力举办自有品牌赛事——虎牙直播手游电竞大赛（HMA）增强其行业影响力，目前，HMA已成为国内最全面的手游竞技赛事之一，广泛获得游戏玩家的关注。
在内容生态方面，除了在游戏当中展现新的内容之外，虎牙直播也逐步推出了非游戏内容并且打造了系列生态。
“凭借‘白金公会’的内容生态优势和PUGC内容策略，平台现已与超过2000家白金公会进行合作。虎牙自制的PGC娱乐节目在本季度也成为新的流量源头和粉丝互动引擎。例如虎牙的《次元优等声》，在第一期就获得了200万的直播观看量，并在国内社交媒体网络上掀起一阵讨论热潮。”在此次电话会中，虎牙的管理层表示说。
此外，虎牙的社会责任感也赢得了其用户的认可。
在公益直播方面，虎牙在2019年不断投入，资料显示，虎牙直播在第二季度累计开展了593场正能量直播，参与主播698人，内容涉及公益、扶贫、教育、非遗、普法、环保等主题，其中包括“世界环境日大型公益环保直播募捐”、“全国助残日扶贫直播”、“儿童节虎牙公益计划”等等，最终，通过一场场震撼人心的活动，虎牙在引领行业多元化正能量直播的路上走得越来越远，也受到更多用户的认可。
显然，虎牙逆势增长的关键还是在于所有的产品赢得了用户的认可。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
