盛趣游戏:将新文化进行到底

作者:一条辉

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

“冬天来了,春天还会远吗?”

——雪莱

2018年,在游戏行业的寒冬当中,盛趣游戏犹如其中的寒冬腊梅,在寒冬当中依旧绽放,给人带来不一样的风景。

《2018年中国游戏产业报告》数据显示,2018全年游戏市场的同比增长仅为5.3%;

盛趣游戏则走出了一个完全相反的路径——据其公告资料显示,2018年,盛趣游戏2018营收为44.3亿元,扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为21.4亿元,同比增长35%,对比A股所有已经披露2018年业绩的游戏企业,盛趣游戏2018年扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润,比2018年净利润最高的完美世界还多出4亿元。

这意味着公司不仅完成了2018年年度业绩承诺,在目前国内游戏上市游戏企业中,盛趣游戏净利润位列前三位置,还意味着,在盛趣游戏,这是一个新的开始,他们给行业带来了新的希望。

2019年7月10日,上海,盛趣游戏董事长王佶提出了盛趣游戏未来发展的三个目标:一是从A股最大的游戏公司成长为全球文化领军企业;二是创造一个可持续发展的新文化产业的合作共赢的新型业态;三是在更为激烈的世界文化的竞争中,掌握主动权。

盛趣游戏是如何做到逆势增长,而且不断力争上游的?

盛趣游戏“三板斧”:科技赋能文化

2019年,当保护和传承传统文化成为社会各界共识的时候,如何在新时代背景下弘扬新文化成为很多人思考的重点。

响应国家号召,在新文化产业的定位及探索之下,盛趣游戏走出了一条自己的特色之路——那就是利用科技赋能文化产业,依托网络游戏的产业优势实现文娱全产业链布局,积极推进游戏与文化的深度结合,弘扬中华民族文化与社会正能量。

对此,盛趣游戏分别游戏、文博、影视领域广泛布局,盛趣游戏的最终新文化生态圈。

文娱圈大佬林立,然而为何最终是盛趣科技逆势而上,成为仅次于网易及腾讯的文娱公司呢?

据盛趣游戏CEO唐彦文透露,这跟盛趣游戏所具备的三大核心“基因”有关,简而言之,盛趣游戏能够逆势增长,这跟其“三板斧”密切相关——那就是稳定而又优秀的核心团队、强大的研发实力与完善的运营体系。

一家优秀的创业公司与稳定的核心团队密不可分。

盛趣游戏也同样如此。

客观而言,从盛趣游戏的核心团队来看,无论其行业经验、团队稳定性还是专业性上都可以说是行业的一流团队——从行业经验上说,业务管理核心团队平均从业时间近17年,95%在盛趣游戏服务了10年以上;从产品研发团队上来说,盛趣游戏核心的八个制作人都有如《传奇世界》、《热血传奇手机版》、《龙之谷手游》这样累计流水超10亿元的成功产品;从行业的产业链角度来看,无论是研发、发行还是运营、美术等各部门的负责人都是实力超群,属行业前列。

对于一个文娱公司来讲,一个公司能否持续不断的研发新品,还是依靠一款产品走遍天下,这是决定这家公司生死及未来能否持续发展的关键。

恰好,盛趣游戏属于后者,这也是其跟其他游戏公司最大的不同,在文娱行业,与更多文娱游戏行业公司一款产品上市的现状相比,盛趣游戏的研发能力惊人——比如,在盛趣游戏运营的产品当中,其自主研发的游戏就有43款,占比在50%以上,在MMO游戏品类当中,盛趣游戏更是有着显著优势,盛趣游戏产品中,MMO占比超过60%,甚至在重点产品上,盛趣游戏依旧保持着每2周小版本更新优化,每2个月大版本上线,优化游戏用户体验的同时不断进行内容迭代。

最后,盛趣游戏还拥有完善的运营体系。

公开资料显示,从2001年开始,盛趣游戏就打造了业内最完善的CRM团队,在行业上获得了众多荣誉,并打造出“六加一运营模型”,成为行业内最标准的运营模型。

而且,盛趣游戏的运营体系不是简单的粗放式运营,相反,他们的运营体系颇为精细,无论是用户管理还是到后台的大数据分析,甚至从云服务到线上下活动打通的一整套标准,盛趣游戏的运营都有形成了模块化运营,这让他们获得了一批忠实用户及粉丝。

在这样的团队及体系面前,盛趣游戏保证了产品的水准及业绩一直在线甚至创造了奇迹:

在盛趣游戏旗下,其中80款产品处于盈利状态,运营超过5年的产品有22款,超过10年的产品有13款。2018年,上线18年的《热血传奇》居然同比收入增长6%,《最终幻想14》、《冒险岛》、《彩虹岛》这样上线超过5年甚至15年的产品,其收入依然在屡创新高。

当然,这些产品的业绩也整个推升了盛趣游戏的业绩及市值——截至2019年7月5日,在世纪华通重组盛趣游戏后,市值达658.2亿,位列A股游戏行业第一,比第二名市值高290亿。

然而,2019年,盛趣游戏的业绩能否依旧保持高速增长?

盛趣游戏能否延续奇迹?

在游戏行业,一个不能否认的现实问题是,当移动互联网终端带来的人口红利消失后,新技术、新设备的普及前景尚不明朗,游戏行业不可避免地正在触及天花板。

这导致了整个行业增速减缓,2018年步履维艰。

盛趣游戏能否独善其身?

显然,这对游戏行业的资深玩家来讲,并不是一个问题,关于行业问题,盛趣游戏早有应对,那就是精品化及全球化策略的制定及执行。

一方面,从市场的角度看,盛趣游戏早就开始了全球化的步伐——早在2017年,盛趣游戏参展韩国G-star游戏展,并携《神无月》、《龙之谷手游》、《辐射 避难所》、《暗黑血统2》、《侍灵》、《光明勇士》和《龙之战记》7款产品亮相,在海外展示了中国文化公司的实力。

如今的盛趣游戏在全球有五大研发发行中心,已经构建一个可以辐射全球的发行体系,在新加坡、韩国都设有子公司。

事实上,相比中国市场,海外市场早就成为中国文化公司的另外一个增长引擎——公开资料显示,2018年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%,远高于中国游戏市场销售收入的5.3%。在移动游戏领域,游戏类应用的总下载量约32亿次,同比增长39%;总用户支出约61亿美元(约合人民币408亿),同比增长49%,整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。

另外一方面,为了增强竞争力,在提升自身实力方面,盛趣游戏早就开始了精品化战略的升级——在盛趣游戏,精品化战略是指从研发、运营到发行的全产业链条的精品化,即在中台系统支撑下,提升游戏品质、提升研发效率、精细用户运营、精准发行服务,提升游戏的成功率。

显然,盛趣游戏这个精品化战略的核心就是“中台组织的建设”,也就是通过中台组织的搭建,在公司内部持续进行以用户为中心的规模化创新,将所有基础服务打通,然后通过数据与技术等方式将工作室与合作伙伴整合在一起,最终实现后台的资源及能力赋能前台的一个过程,比如,盛趣游戏将最具核心价值的研运资源进行整合,通过搭建大研运中台支撑公司战略级项目的研发和孵化、底层通用模块与框架的搭建、产品的基础支持与标准制定等,进一步提升公司在精品研发上的效率。

《龙之谷2》就是其精品化战略下的典型作品,也是盛趣游戏打造中台体系下的产品首秀,将由腾讯代理发行。——作为已经运营9年、经历了端手游两代产品的游戏IP“龙之谷”,首款手游《龙之谷手游》于2017年03月01日全平台正式上市,上线之后即登上iOS免费榜榜首、畅销榜前三,随后,《龙之谷手游》又在韩国市场一举拿下iOS与安卓免费榜第一及畅销榜前十,获得了iOS与安卓双平台精品推荐。紧接着《龙之谷手游》又在东南亚市场上线再度爆发,在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡在内的东南亚地区多个国家Google Play免费榜第一,并取得iOS免费榜第一及畅销榜前三的好成绩。此次推出第二款手游力作《龙之谷2》被视为一种IP的内生性突破,将打破“龙之谷”IP生态开发边界。

此外,在新文化生态圈当中,盛趣游戏还通过韵文博鉴实现新文化产品线的孵化与储备。

通过“互联网+中华文明”,包括“文物加”平台的出台,盛趣游戏与中国(海南)南海博物馆、河南博物院、安徽博物院、恭王府博物馆等紧密合作,开启了数字化文化资源新篇章。

曾经,盛趣游戏度过了PC端转型的尴尬,快速完成了移动游戏业务转型。

在游戏行业内,这并不是一个很轻松的过程。

因为“端改手”并非是对于产品进行简单的平台移植,而是整个产品思维的深度调整——这表现在前期就是用户的深入调研,后期则是产品在美术表现、操作手感、PVE副本等核心体验层面的增强,最终才是移动端的产品优化,比如视角模式调整、无数值竞技场设定等方面,从而提高用户留存。

最终,《龙之谷手游》的成功也坚定了盛趣游戏全面转型的决心——在过去最艰难的背景下,《龙之谷手游》上线后月流水峰值近10亿元,成功实现逆势,如今,面对全球化这个市场,在更多自主产品不断加持推出的背景下,盛趣游戏的未来增长会更加明显。

在全球化的过程当中,盛趣游戏完全有理由相信,中国的文娱公司必定有自己的一席之地。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-07-12
盛趣游戏:将新文化进行到底
恰好,盛趣游戏属于后者,这也是其跟其他游戏公司最大的不同,在文娱行业,与更多文娱游戏行业公司一款产品上市的现状相比,盛趣游戏的研发能力惊人——比如,在盛趣游戏运营的产品当中,其自主研发的游戏就有43款

长按扫码 阅读全文