作者：五米
编辑：远风
审校：一条辉
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
你吃过乌兹别克斯坦车厘子吗？如果你没有吃过，那你肯定没有过“618”。仅仅1个小时，苏宁就卖掉了5吨这样的车厘子，相当于50个大型超市一天的销量。
“618”已不仅仅是一个“打折促销日”，也是检验伙伴忠诚度、检验自身实力、试探对手实力的试金石。
ROUND 1：直播带货成标配，升级物流备战618
早在6月1日年中大促开始前，各电商平台已提前做了十足的准备。
电商争夺用户愈发激烈，随着获客成本的增加，直播平台成了电商平台重要的流量入口之一。
淘宝天猫等平台布局较早，除自带的淘宝直播以外，2018年底与2019年初相继与快手、抖音达成合作，在上述平台接入淘宝入口。京东5月才与快手、抖音、微博达成合作，拼多多也与快手达成合作。淘宝在这方面胜出。
物流方面，作为提升用户使用感受重要因素之一，所有电商平台都没有一丝松懈。
6月5日，京东物流宣布启用亚洲电商物流领域规模最大的智能物流仓群，全国23座亚洲一号智能物流园区投入运营。至此，京东已经形成北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安和杭州为中心的八大物流枢纽。
京东的老战友苏宁也不示弱，6月11日苏宁物流集团执行总裁姚凯表示，“618”苏宁物流“不降速”。目前，苏宁物流当日达、次日达基本实现普惠化，冷链配送覆盖了超过188个城市。苏宁物流6月新增五大小件物流中心，在全国布局的不同类型智慧仓储达到24座，仓储总面积近1000万平方米。
物流主力军菜鸟则宣布启动史上规模最大、速度最快的“天猫618”，并推出七种“新式武器”加快物流速度：1. 菜鸟联盟快递公司的科技投入，如自动分拣设备；2. 设在金华、台州等地的产业带物流中心；3. 设在各地的原产地仓；4. 菜鸟旗下中国最大的保税仓网络；5. 菜鸟智能供应链；6. 在快递分拨中心实现IoT智能管理；7. “丹鸟”城市配送。
ROUND 2：电商平台消费偏好分化，3C依然是竞争焦点
6月18日，各电商平台均自豪交出首小时捷报，消费者在各平台的消费偏好差异巨大。
京东苏宁仍然坚守数码家电3C主阵地。其中，京东平台首小时共销售出超过1700万件商品，同比增长83%。按下单量统计，手机、空调、平板电视分别占据品类排行榜前三的位置；苏宁618第一小时战报显示，超10大品牌销售瞬间破亿，其中家电3C贡献最大。
天猫与拼多多则发展更为全面，从天猫成交金额TOP榜单看，手机、美妆、个护是消费者最舍得花钱的三个品类。拼多多数据显示，大促启动当天第一小时销售额较去年同期增超10倍。苹果系列电子产品单日销售额2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量破500万单。
值得注意的是，今年618各平台均瞄准了3C市场进行发力。
天猫家电行业6月16日宣布，用时90分钟打破去年全天成交额。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌，闯入“天猫618亿元俱乐部”。小家电1分钟破亿，4分钟破2018年1小时纪录。天猫数据显示，以蒸汽拖把、空气循环扇、手持挂烫机等为代表的家电新品，成交同比增长超过 800%。
京东主打特色。今年京东独家销售的一加7 Pro 开售25秒，销量便突破1万台；手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%；3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品成交额同比增幅超200%。
拼多多也不示弱，投入100亿现金进行大额补贴。为扫先前订单单价低的弱点，在苹果产品上发力。拼多多表示，“618”期间新款iPhone系列共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿元，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。
ROUND 3：大战落下帷幕，电商平台全赢了
轰轰烈烈的三周过去，年中大促终于接近终点，各平台也提交了截止6月18日的成绩单。
据京东数据，从2019年6月1日0点到6月18日24点，京东累计下单金额达2015亿元。
据天猫方面19日数据，上百个国内外品牌成交超2018年“双11”，最高增长超40倍，超过110个品牌成交过亿。聚划算“天猫618”为品牌带来3亿以上新客，三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%；天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，淘宝直播引导成交130亿。
苏宁易购发布“618”三周全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%。“618”期间，在县镇市场，苏宁零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参加。
拼多多于6月18日晚间公布整体数据：截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在“618”期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
除了冲入战场正面厮杀的“猫拼狗”等电商平台，也有网易考拉这种“佛系”玩家，选择单一细分市场精耕。网易考拉数据显示，仅用101分钟，销售额便突破2018年“618”首日全天销售额。专注品质海淘的网易考拉在其主打的美妆、母婴等类目同比去年保持了超三位数的增速。
仿佛又是巧合，各个电商平台战报中统计方式都不相同，彼此之间无法准确分出胜负。在竞争激烈程度白热化的电商市场中，每个电商都是赢家。
吃了乌兹别克斯坦车厘子的消费者，也是赢家。
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