原标题：手游的江湖：赢者通吃 现实永远比画面更残酷
原创 作者：海燕 GPLP
前言
王者荣耀真正的登上了王者的地位，最新数据显示，《王者荣耀》一款皮肤日收入1.5亿，月流水30亿元，成为腾讯最赚钱的明星。
这也掀开了中国游戏产业的神秘面纱——2015年，中国游戏市场规模超过美国，跃居世界第一;2016年，中国整个游戏市场达到1655.7亿元。
2016年，这一数字还在持续增长。
犹如一片金矿，在阳光下闪耀着刺眼的光芒，手游，引无数英雄竞折腰。
然而，真实的游戏行业到底怎样?是否日进斗金，遍地黄金?让我们走进这个市场。
现金奶牛与赢者通吃——腾讯、网易等赢家的江湖
经济学家爱德华.卡斯特罗诺瓦，预言人类将向游戏空间“大规模迁徙”，全世界数亿人，正在将时间、金钱，投入到这些虚幻空间之中。
而这一天终于来到了，中国则是其中最主要的战场。
据亚洲市场研究公司Niko Partners最新报告称，到2021年，中国游戏市场收入预计将从今年的260亿美元增长到350亿美元，报告称，接下来5年，中国的数字游戏玩家和游戏收入将实现强劲增长。到2018年时，中国手游玩家和收入将超过PC网络游戏。手游收入是增长最快的领域，到2021年时将占据总游戏收入的58%。
截至2021年的未来5年，PC网游收入的年复合增长率只有1.5%，但是主要游戏构成将发生重大变化。大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)在PC网游中的占比将下滑，而多人在线战术竞技游戏(MOBA)和第一人称射击游戏(FPS)的占比将提升。
现在，44%的中国人是游戏玩家。到2021年时，游戏玩家在中国人口中的占比将增加到54%，在所有网民中的占比接近90%。
然而，看起来诱人的千亿市场，但在这场大迁徙当中，却并不是每个公司都能切到一杯羹。
“我们已经不做游戏投资了，这个行业中小企业的发展空间太窄。”某咖啡厅内，某负责游戏投资的朋友A无奈的表示，他告诉GPLP君，他目前已经将投资的方向转移到了海外。
因为实在在中国，游戏产业已经成为巨头的游戏。
在“氪不改命,玄不救非”的吐槽声中，今年年初，网易市值逼近400亿美金，《阴阳师》功不可没。
2017年6月，在《王者荣耀》的刺激之下，腾讯股价涨到了280港元，市值登上了2700亿美元的大关。
而且，据摩根士丹利预计，2017年支付业务的健康增长将成为亮点，受移动游戏、社交网络、在线广告和其它业务(支付与云计算)的推动，预计腾讯2017年的营收将同比增长34%。
与此同时，2017年6月15日，App Annie发布的5月全球手游指数榜单显示，腾讯旗下的《王者荣耀》拿下了全球手游综合收入榜冠军。
此外，还要37游戏以及昆仑万维，都在行业的上涨盛宴当中一片欢呼，留下中小企业寂寞而悲伤的身影，这就是中国游戏行业的现状。
赢者通吃，大玩家happy的同时，更多的中小玩家则被挡在了战场的门外。
B就是中小玩家的出局者。
作为一个游戏行业的创业者，以及曾经某互联网公司游戏产业的从业者，B梦想有一天打造出属于自己的游戏，于是，他三年前开始了塔罗游戏的探索。
当然，过去的经历也让他很顺利的拿到了天使投资随后，研发出了产品，当然，在2015年的疯狂当中，他们也顺利的拿到了A轮。
然而，渠道铺了一半，正当下一个产品筹备过程当中，他们赶上了2016年的资本寒冬。
无论B拿数据及产品怎么找投资人，大家都摇了摇头。
在一声叹息当中，B也开始收缩公司，选择了转身。
甚至在游戏行业周边的产业，包括高大山的金融公司也是难以为继，纷纷选择离场。
C公司是一家为游戏行业做分期付款的公司，即为玩家购买道具提供借贷及分期业务的公司。在为这个行业内的游戏开发商服务半年之后，这家公司近期准备撤离游戏行业，而撤退的根本原因，则是根本没有任何利润可言。
举例来说，他们服务游戏开发商的时候，100块钱的装备，有良心的游戏发行商可能会拿走70，留下30给金融公司，然而，大部分的发行商最多给他们10元。
而这仅有的十元恰恰是他们对接第三方服务公司的成本。
算下来，他们一毛都没有赚到，甚至有的时候，如果加上风险控制的话，他们还要再支付20元，不赚钱，还要倒贴。
“游戏行业不好做”，C公司的负责人表示，整个行业都是巨头再玩，中小玩家根本没有机会出头，三搞两搞，小公司就倒闭了。
这是资本浪潮下的一个缩影，在这场以资本为主导的行业游戏当中，中小玩家被资本挡在了游戏的门外。
手游的竞争与升级 巨头之间的厮杀
当手游取代PC成为游戏行业的潮流的时候，游戏行业巨头之间的竞争也开始升级。
以三七娱乐为例，其2016年网页游戏营业收入同比下滑 19%，但手游业务实现收入同比增长 了218.86%。
与此同时，伴随着中国企业的集体出海，巨头之间的竞争也开始由国内转移到了海外，据伽马数据与游戏工委发布了《2017年Q1移动游戏产业报告——海外市场专题》，该报告显示，2016年中国自研移动游戏海外收入已达46.5亿美元，换言之，在去年海外移动游戏市场约267亿美元的大盘中，中国游戏成功揽下了17.4%的份额。
在本土征战的过程当中，中国的游戏巨头也开始崛起，在国际上展露头角——在相对游戏行业最成熟的韩国，2017年5月份以来，韩国App Store畅销榜TOP100中已出现多达16款中国自研游戏。其中，腾讯的《王者荣耀》与《奇迹暖暖》两款产品也并驾齐驱稳居头部梯队，三七互娱的《永恒纪元》排名也持续领先。
然而，由于游戏的特性——产品更新换代快、生命周期有限、用户偏好转换快。而游戏研发的周期长，成本高，一旦在游戏产品的立项、研发以及运营维护的过程中对市场偏好的判断出现偏差、对游戏投放周期的管理不够精准，导致产品不符合市场期待，不能吸引到足够的用户，游戏巨头也有可能顷刻倒塌，市场转而拱手让人。
因此，在中国几个大的游戏玩家当中，也并不是一派祥和，反而充满了火药味——腾讯游戏紧盯网易游戏的每一个动作，每一家都在关注着市场及其他家的动作。
甚至，为了防范风险，昆仑游戏还建立了集团公共平台系统，作为各版块协同作战的基础。这一平台包含用户系统、大数据系统、推荐系统和广告系统。
集体协调作战，一方面降低宣传成本，另一方面可以通过分析客户行为，为用户提供更优质的服务。继而建立以数据为依托、以用户行为为导向的精细化运营体系。这样即可以更准确预测市场偏好，也能及时根据用户需求调整运营计划。
当然，昆仑游戏想到了，其他家也不甘示弱，纷纷通过各种方式扩大市场，挤掉其他竞争对手——只要某一家的某一款游戏火了，其他家势必跟上，其他刮着不同名字的同款游戏犹如雨后春笋，换个名字，换个背景故事及游戏模式，当然进阶方式大同小异，比如2048火了之后后，什么后宫升级版，政府官员版等等相继就推出。
这也进一步让这个市场竞争升级，最终，经过不断的洗牌及破局，最终游戏这个市场形成了腾讯及网易这个两大寡头：
网易以其游戏本身的精良打造让整个产品在行业当中脱颖而出，以2016年霸占手游榜首七个月的阴阳师为例，精美的画面，动人的故事，以及强大的声优团队让其一炮而红(重点是声优)。
而腾讯则是延续其社交产品的游戏，通过创新性的社交绑定，一下子呼朋唤友，让一个宿舍，一个学校的少年为之疯狂，甚至形成了一天一类皮肤就能卖1.5亿元的《王者荣耀》现象，当然，单就游戏本身来讲，自带火引的游戏题材、极致的画风、大型交响乐bgm和卓越的技术，这让腾讯游戏一直占据了整个市场50%以上的市场份额。
甚至有游戏玩家戏称，在游戏行业，腾讯走过的地方，寸草不生。
幸，或者不幸，对于行业来讲，只能仁者见仁智者见智。
责任编辑：
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
