近两年，大家都有一个感觉：老字号潮起来了。
10月份，在国家商务部、上海市商委等共同指导下，上海举办了2020年第十四届中华老字号博览会，汇聚全国近200家老字号。
在博览会中，可以看到很多老字号都推出了“潮流”产品，更加新鲜有趣，更贴合年轻人喜好。
不过在老字号呈现国潮新风向的趋势中，我们也不能忽视一个问题，中国绝大多数的老字号却并不“好过”。
一个数据是，在新中国成立初期，中国有老字号16000多家，而到了1990年数量已经锐减到了1600多家。2006年和2011年，商务部又先后确定了两批中华老字号名录，总计1128家。70年时间，老字号减少了93%。
而就是现存的1128家老字号，仅有10%能够蓬勃发展，40%勉强盈亏平衡，其余一半都是持续亏损。
王麻子剪刀便是比较“可惜”的老字号之一。作为北京的传统老字号，王麻子剪刀源于清朝顺治八年（1651年），是剪刀行业著名“IP”，业内素有“南有张小泉，北有王麻子”之称。
不过从90年代末开始，因为自身发展没有跟上时代，加上国外品牌的强力进入，王麻子剪刀在厨具刀具类的市场迅速萎缩，2002年更是申请破产。
然而沉寂了多年后，王麻子剪刀却又“活”了，在电商上表现颇佳。比如在拼多多上，王麻子剪刀的一款前切后斩两用刀的销量已经突破了100万！而且这款产品的售价仅仅不到15元，真可以说是物美价廉。
王麻子剪刀的“复活”有两个原因，一是这一传统IP被广告阳江的金辉刀剪收购，金辉刀剪常年为双立人、WMF等世界顶级厨具代工，有很强的技术实力。二是拼多多的新品牌计划，让王麻子剪刀的产品彻底走向大众消费者。
加入拼多多新品牌计划后，金辉刀剪研发了一款“王麻子”斩切两用刀，用国际大牌的材质，价格却只有别人的四分之一。凭借着超高的性价比，王麻子剪刀重新征服了消费者。
与王麻子类似的还有上海老字号化妆品牌“蓓丽”。上世纪七八十年代，蓓丽曾是上海名媛标配，但后来淡出了人们视野。今年5月，蓓丽与拼多多合作，根据用户需求“反向定制”，首批确定了洁面乳、面霜和净化水3款产品，融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等拼多多热卖的化妆品元素，迅速赢回消费者的认可。
其实中国的老字号并非没有实力，也不缺人气，只是产品没有跟上时代。但如果根据消费者的洞察来研发产品，靠性价比依然有取胜空间。而且不光是老字号，很多有实力、无品牌的制造企业都在拼多多新品牌计划迎来了新的爆发。
有数据显示，最近一年半时间，参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已超过1500家，累计推出了定制化产品4000多款，订单量突破4.6亿单。近日拼多多还宣布了新品牌计划的升级，扩大扶持目标，要在2025年扶持100个产业带、合作5000家企业、带动1万亿销售额。
目前中国正处于拉内需、提升内循环的关键时期，众多老字号与代工厂自主品牌的崛起，对中国制造业显然是件好事。如同瞭望智库10月21日的《在线新经济加速内需循环，助推中国品牌崛起》研究报告中指出，在线新经济为消费经济内循环提供了链接纽带，以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎。（完）
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