一年一度“双11”即将来临，笔者打算于当日抢购优惠价电视和空调，计划前期先逛电器商场，之后再到电商网站比价下单。然而逛完几个商场却发现不少猫腻，不少热门家电在卖场和电商网站出现配置一致，型号不同，价差甚大的怪现象。
比如笔者在苏宁发现型号为KFR-72LW/R1YH+2奥克斯空调，售价为5599元，京东只有配置基本相同，型号为KFR-72LW/R1TC01+2奥克斯空调，售价只有5199元，400元差价背后只是二者的金属条颜色不同。
而标价为3598元的KFR-35GW/BP2DN1Y-PA402(B3)美的空调，相同配置在京东上型号为KFR-35GW/WPAA3，售价却只有2899元，近700元差价，也还是外观花色有少许不同。
电视也同样如此，苏宁销售的43D2000n长虹电视，售价2499元，京东上配置相同的LED32B2080n长虹电视，售价却只有2049元，二者差距凭肉眼难以分清。
笔者辗转得到一份同款家电线上线下价格差表单，发现奥克斯，长虹，美的，海尔等多款家电普遍存在相同产品拥有两种型号，而线上价格要比线下卖场普遍低了数百元，二者可怜的差别只是停留在外观和设计层面，部分产品外观和配置甚至基本一致。
《中国电子报》不久前披露中国家电行业普遍存在渠道“同质不同价”不公平现象，曝光不少家电产品随便换个“型号”马甲，身价就能暴涨数百元，形同欺骗消费者，而且卖场渠道的家电价格往往要高于电商，可见家电厂商维护卖场利益意图明显，这种不公平市场竞争环境，往往阻碍家电市场健康稳定发展。
究其原因，不外乎家电厂商为平衡不同渠道之间利益，采用命名不同型号，将原本相同产品分为三六九等小伎俩，形成可操作的价格剪刀差，维持暴利空间。
比如面对渐成主流的电商渠道，卖场通常沦为商品展示场的尴尬境地。但对家电厂商来说，卖场是线下体验最重要阵地之一，短期内不能丢失。于是厂商通过多种小动作，暗助其维持不合理高价，或是通过价格差暗地补贴。家电厂商和卖场合谋，冷落价廉便捷的电商渠道，毫无保护消费者利益之念，其心可诛。
当然，为让线上线下价格差显得更加“合理”，厂商也会为某些型号增加若干鸡肋功能，攫取不义利润。不同的电商也会出现相同配置产品，价差高达数百元甚至上千元，可见“换个型号涨千元”已成家电行业心照不宣的潜规则。
此外，笔者在卖场发现不少工作人员习惯性散播“电商渠道存在偷工减料，质量和售后无法保证”等恐吓性言论，也很容易让不明真相的消费者放弃电商渠道，从而可能导致利益受损。
对于广大“非专业”用户来说，如果真能发现卖场家电价格不合理，大可用脚投票，转投电商。但受制于中国电商产业尚未充分完善，广大县城及乡镇人民的电商购物需求一时难以满足，只能借助于卖场，二者也会长期并存。
事实上，对于产品性能一致的产品，厂商不可能采用不同制造标准，或是两套生产流水线。而现实中出现的“同质不同价”现象，更像是厂商偏袒卖场渠道的无聊产物。厂商维护传统卖场利益，并不能阻挡电商渠道渐成主流大势。
种种迹象表面，卖场渠道享受多年的中国地区经济发展不均衡红利，很快就会到头，近期出炉的3份权威报告，足以证明卖场渠道真的要“明日黄花蝶也愁”。
1：日前，国务院决定部署加快发展农村电商，确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。商务部已下拨37亿元扶持资金，以开展2015年电子商务进农村的综合示范。随着农村互联网普及率逐步提高，农村电商能有效解决这一痛点，届时卖场衰败更加明显。
2：10月13日，第一太平戴维斯发布2015年第三季度华北区房地产市场回顾及未来展望报告，显示北京地区由经营不善商场转型为写字楼趋势明显，受到电子商务冲击，包括盈科中心、华贸购物中心、望京华堂、大钟寺中坤广场、中粮广场、中关村广场购物中心等大批商场经营压力越来越大，租金增长乏力，只能无奈转型为写字楼。
3：国家统计局近期报告显示2015年上半年，中国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%。家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，若以该数据为基准，我国上半年家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费总额中占到16%，说明线上渠道成为家电产品越来越重要销售渠道。
该报告还显示，京东在2015年上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促季之后，其零售额在整体家电网购市场的占比达60%，天猫紧随其后占比28%，剩余市场则被苏宁易购、国美在线等瓜分。
随着电商渠道不断发展和完善，国人购物消费方式也逐渐发生巨变，家电也不例外。待14亿国人充分认可电商购物意识后，消费观念也会变得更加理性和从容，届时家电厂商再通过耍小手段偏袒卖场，可能也没人上当。
笔者建议当下对不同渠道存在偏见的家电厂商，应果断抛弃为保护线下渠道高利润，为同样商品命名不同型号的歧视性做法，定价真正做到从维护消费者利益角度出发，而不是无原则延续没落卖场渠道生命，同时掐断借助价格差平衡各种渠道私欲的念头，才能在未来互联网时代赢得尊重和市场先机。（完）
本文版权属“科技边角料”（微信公号：tech-offcuts ）所有，未经授权，谢绝转载。版权合作请联系微信：thinkpku
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
