不久前有朋友问我,在当下创业正酣的中国互联网产业,除了BAT,还有哪些企业坐拥数亿用户?稍事盘点后发现名单有一长串,有些甚至已破10亿,显示BAT在全民创业大潮冲击下,原有的三足鼎立旧格局已渐行渐远,中国互联网格局呈现“多极化”趋势。
纵观当下全球互联网产业,如果一家企业用户数破亿,往往被视为行业翘楚。 倘若破10亿,则成为一种“现象级”企业。如谷歌,苹果,Facebook,百度,阿里,腾讯等,其影响力遍布全球市场,除了满足全球大多数人群需求,也不断改变着人类的吃喝玩乐,掀起一场全球生活方式新革命。
可能有人认为,相对于全球70亿人口,中国14亿人口来说,10亿用户算不了啥,但与欧洲7.4亿,美国3.15亿,加拿大3500万,澳大利亚2400万人口相比,10亿则是遥不可及的天文数字。
在大数据和全民、全渠道、全方位营销时代,10亿用户对于任何一家互联网公司说,都是一份令人羡慕嫉妒恨的厚实家底,也是公司发展具有高度里程碑意义大事件,极大提升公司品牌价值。
此外,公司可以借助技术手段和分析工具,更深度和全面解10亿用户需求,形成用户的全面、详细、精准的认知,并对用户进行精准营销或者获取,提升其市值想象空间和盈利预期。
先看看“10亿用户俱乐部”部分成员傲人表现:Facebook活跃用户22亿,移动搜索月活跃用户达6.2亿;微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6亿,QQ月活跃账户数达到8.43亿;今年Q2百度贴吧拥有10亿用户,手机百度搜索活跃用户达6.29亿,YY语音注册用户量也突破10亿人。
纵观上述“现象级”巨头企业,他们除了拥有海量全球用户,强势的品牌效应,以及持续高盈利资质,还要具备对未来市场的高度敏锐性。中国飞速发展互联网市场,不仅有BAT巨头,也有不少后起新秀成为新兴现象级或准现象级企业。
以YY为例,其今年7月底注册用户量破10亿,如果不考虑量级和影响力,单从用户数量角度看,YY语音似乎能与Google和Facebook,以及BAT等量齐观,对中国互联网创业公司来说,YY也算是中国互联网企业从无到有的代表之一:2008年YY语音从游戏用户的应用需求诞生,此后通过提供在线音乐和娱乐、在线游戏、在线交友、在线教育、在线财经和医疗专业知识分享等多元服务,逐步实现人与人实时的音频视频交流、一对一交流、一对多交流、多对多交流等场景,渐趋成为语音市场“现象级”产品。
笔者认为,与语音关系紧密的是社交,二者相辅相成。借助10亿用户,YY一方面背靠PC端,拥有广泛的用户群和社交网络效应,可以移植PC端的功能和资源;另一方面从教育、游戏、娱乐等切入,推进移动应用场景和商业化,移动端将有更多想象空间。
据了解,当下火爆的在线教育,成为YY转型最重要方向。自 2014 年初推出“100教育”,YY 一度被视为“颠覆新东方”的在线教育玩家,覆盖留学、职业教育、基础教育等多个领域,从Q2财报来看,网络教育、网络游戏广播、线上约会等新业务将推动2015年下半年营收增长,也给其转战A股市场带来不少想象空间,在线教育也不排除分拆试水A股市场可能。
当下业界普遍认为YY最主要竞争压力来自腾讯,后者拥有海量用户流量和强大娱乐基因,也愈发重视网络娱乐直播领域,这将与YY音乐和娱乐等核心业务产生直接碰撞。上市后的YY,成为少数能对腾讯语音业务上造成冲击的公司,也间接宣告由BAT垄断的社交帝国时代终结,创业者们似乎能拥有更多自由呼吸空间。
众所周知,中国互联网产业格局早已出现“马太效应”,平台级和强势APP也已众神归位,黑马出现几率越来越小。而活跃度、打开次数和使用时长等关键指标,促使产品从“占据用户桌面”转移到“占据用户时间”,如同阳光和空气般,成为用户刚需产品。而在“全民创业,万众创新”大环境下,创业者如蚂蚁雄兵般冲垮各种阻碍创新的堤坝,成就了一个又一个的“现象级”产品。
笔者认为,不仅YY,UC,猎豹以及360,乐视,优酷,今日头条,滴滴等,都是下一个10亿级用户挑战者。他们经历了各种突围,尤其是成功跨越BAT三座大山后,破茧成蝶,奠定现在在的市场霸业,值得肯定。
是非成败转头空。10亿注册用户,对YY,以及UC,猎豹等坐拥数亿用户的企业来说,能与Faccebook,谷歌基本处于同一起跑线,值得一贺。但成绩只能代表过去,中国互联网的明天,需要更多创业者们在各个新领域攻城掠池,寻找下一个10亿用户风口。(完)
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