中国企业家互下赌注早已不是啥新闻,前有马云王健林10亿赌注,后有雷军董明珠1亿赌注,最近乐视和易到也杠上了,若乐视在9.19日的“乐迷节”当天总销售额超10亿,易到将再掏最高1亿优惠洒给用户。土豪们挥金如土的霸气,让不少人感慨“干爹们真会玩。”
表面上看,“干爹们”有钱任性,一掷千金,背后却是他们对各自行业乃至产业未来信心大比拼。值得玩味的是,“干爹们”擅长将赌局包装成一次营销事件,动动嘴皮就能节省数以亿万计的市场推广费用,何乐而不为?
复盘上述几场对赌事件,前两者主要是围绕传统经济和互联网经济的利益博弈。如在2012年,马云与王健林约定10年后,如果电商在中国零售市场市场份额占50%,王健林将给马云1亿,否则马云还王健林1亿。但是马云很快“语重心长”表示:如果王健林赢了,那就是社会输了,房地产若一直是经济支柱,将输掉这一代人幸福。
二马之间赌注尽管还没失效,但马云已把此事背上沉重的道德十字架,不论马云最终是否赌输,起码在道义上赢了一大截。
有趣的是,王健林并没把赌注当回事,认为“那只是个玩笑,双方将很快合作”,涮了亿万国人的眼球。
而董明珠和雷军之间的赌约,更像是一场曲折的深宫闹剧。2013年底,在央视度经济人物颁奖上,董明珠曾与雷军豪赌10亿元,赌注是小米5年内销售额能不能超过格力。
之后,两者口水时不时出现在各大媒体。伴随着小米与格力主要竞争对手美的的合作,口水战达到高潮,董明珠的“骗子论”令互联网侧目。
今年2月,董明珠突然认为赌注已失效,原因是认为雷军进入房地产行业,但她自辩没有输给雷军或者任何人,只是输给了时代。
有阴谋论认为,“干爹们”态度辗转反复,不像是玩不起赌局,更像是自认赌局的营销价值已被榨干殆尽,找一些高大上理由为自己抽身,也算情有可原,毕竟他们厚如铜墙的面子,远比那点赌资更值钱。
与马云王健林,董明珠雷军“互损”不同,最近发生在乐视易到身上赌局,更像是一场惺惺相惜“互捧”。9月7日,乐视公布今年“919乐迷节”的相关活动方案,易到作为合作伙伴,宣布9.19日在乐视商城下单的用户就有机会获易到免费专车服务。
本是平凡无奇的商务合作,亮点在于双方都下了赌注。易到现场放出豪言:如果当天乐视总销售额超10亿,易到将再掏最高1亿回馈乐迷。
笔者发现,去年的“乐迷节”当天总销售额仅4亿元,总参与人次超800万。倘若今年二者赌局应验,对双方来说都是一场高难度的挑战,更像是一场残酷的对赌协议。
易到创始人周航现场表示,之所以敢下赌注,在于看好乐视在研发和生态链领域优势,未来乐视超级汽车与易到业务有很高契合度,有望基于“汽车共享”平台,用车、买车、租车等服务一站式获取,且随需而至。
由此可见,二者互捧更多是看重对方的汽车生态系统,乐视汽车公布的生态系统,开放性给行业带来不少想象空间,而易到汽车共享生态体系已初步涵盖汽车金融、造车、试驾服务等,双方若能有效结合,可能会给用户带来更多体验场景。
俗话说,许下的承诺就是欠下的债。乐视易到此次下赌局,如同土豪之间互相抬轿。乐视扬言“乐迷节”烧5个亿,全线产品降价500元,易到则是买就送优惠,可谓“又土又豪”。
笔者认为,乐视易到赌局很有嚼头,对双方而言,赌局建立在“恐怖平衡”基础之上,对双方都是一种鞭策,也是二者实力尤其是生态系统的一次大阅兵,成功与否将直接影响后续合作进展。
而对广大用户来说,“干爹们”斗富次数愈多越好,愈惨烈愈好玩,那样多的不仅是优惠券,还有茶余饭后的段子。(完)
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