“小米相当于重新创业。”
今年2月份，小米正式推出小米10系列，这款手机被雷军等小米高管寄予厚望，3999元的起步价也是小米冲击高端手机市场的第一步。
不过，小米创立之初的形象就是以极致的性价比示人，雷军甚至被称为“价格屠夫”，用户群体也大多被小米的低价高配所吸引。
所以，小米10的发布也引起了不少网友的争议。有网友感到失望称，虽然小米10是一部硬核手机，但却看不到当初小米发烧的情怀。友商华为余承东更是奉劝小米走高端路线"量力而行"。
面对市场滔滔不绝的质疑声。近日，雷军接受媒体采访时再一次公开表示，小米无论发展到什么时候，都不会靠硬件赚钱。甚至直言，“卖一百块小米的硬件产品，挣了不到一块钱。”
雷军指出，小米在创办之初，就提出小米模式：硬件+软件+互联网服务。所以从创办的第一天开始，他们就是用互联网的模式来做硬件。小米硬件领域的利润只有1%，所以在硬件领域小米和传统公司最大的区别就是不依赖于硬件来赚钱。
“去年年初我们也承诺了，在硬件上赚的利润永远不超过5%，这样就能确保我们未来，不管10年、20年、甚至100年后，始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品”，雷军说。
这里的综合利润率不超过5%或许需要科普一下。有网友可能会认为，像售价1000元的手机，物料和生产成本就达到了950元。
但实际上，大部分人都误会了。雷军在发布会上明确说的是硬件综合净利润率，并不是产品毛利润率，而是更接近于企业的净利润率。简单说，企业所谓净利润率，就是用企业营收减去成本、费用和企业所得税等之后，得到的一个最终财务数据。这里边刨去的不仅包括硬件物料和生产成本，还包括折旧、研发成本和营销、管理等费用。
而5%的净利润率，对于国产手机行业来说很低吗？荣耀总裁赵明曾在接受采访时表示，中国硬件公司综合净利润率能够达到5%的其实可以说是凤毛麟角，荣耀如果能够实现5%就很开心了。所以他对雷军的这一说法不知道该如何评价，并表示如果荣耀的综合净利润能够达到5%就已经非常开心了。
当然，小米当下的综合净利润还在5%以下，这也是雷军把小米引导至高端市场的原因。高端意味着高价，意味着存在更多的溢价空间，可以增加手机业务的利润，甚至挖掘新的用户群体，带动整个生态的消费级别。
不过，正如雷军不得不亲自出面回应质疑声一样。长期的性价比策略，让小米既有的品牌形象深入人心，但也让其在进军高端市场时，面临更大的"品牌桎梏"挑战。
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