一直以来暑期、国庆、春节都被视为国产电影的黄金时期，各大影视公司、导演、明星都能赚得盆满钵满。不过，刚刚过去的2018年国庆档电影行情却令人大跌眼镜。
据猫眼数据显示，截至10月7日，整个黄金周票房收入21.7亿元（含服务费），同比2017年跌了20%，观影人数也大幅减少，仅有约6000万，同比下降23%；同时，档期内影片供应量也有所下降，以11部新上映影片数量为近3年来最低。
在国庆档上映的11部影片中，票房“黑马”当属《无双》，以累计票房6.54亿元领跑国庆档。其次的是是开心麻花的《李茶的姑妈》和张艺谋的回归之作《影》，但两者也仅有5亿票房而已；与去年国庆档热门影片《羞羞的铁拳》上映7天破11亿元相比，今年的票房前三十分落魄。不少业内人士因此感叹，2018电影行业的寒冬真的要来了。
有业内人士认为，票补的减少或是观影人数减少的原因之一，虽然票补新规还未最终落地，但是关于“禁止票补”的风声越来越近，Mobdata数据显示今年国庆档的平均票价增加了1.4元。
但是，大部分声音认为，如今有无票补并不是造成电影市场冷与热的根本原因。
由于中国观影用户日趋成熟，对于低价优惠的追逐逐渐让渡到追求电影品质，重复的同类题材和老套的故事剧情已经无法满足观众的“精神需求“，靠流量小生大赚粉丝经济也已然失效。
此外，另一重磅消息也正在路上。近日，中国电影发行放映协会发布通知，要求影院支持“退改签”，这意味着观众对买错时间、场次、或者不想看了的电影票，能做到“想退就退”。
网民对此都拍手叫好，此前消费者购票但由于各种原因去不成，电影票总是砸在手里。现在终于可以享受到类似“无理由退货”的服务。同时，有影迷也表示，这一举措也将对烂片产生阻击效应，一旦影片口碑发酵不好，或将出现大面积退票的跟风行为。
目前，中国电影发行放映协会已明确表示，将根据《通知》要求，制定改进完善电影票“退改签”工作的实施方案，尽快付诸实施。相关主管部门将对本通知落实情况进行专项检查。
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