从OPPO官方公布的消息来看，即将发布全面屏拍照手机OPPO R11s，也就意味着市场上排名前五的手机品牌已悉数加入全面屏战场。
进入2017年下半年以来，全面屏开始成为各大手机厂商竞争的焦点，主流手机品牌唯恐错失一城，一些三四线手机品牌也视之为“翻身”的筹码，甚至延伸到千元机阵营的产品中。
其中有技术突破带来的科技红利，也不乏一些营销的成分。而在全面屏之争方兴未艾的当口，OPPO、华为等主流手机厂商无疑加速了全面屏的普及，同时也为全面屏手机增加了更多的可能性。
风口下的全面屏，疾行者的窘境
意料之外的是，全面屏手机一面世便陷入“苦战”，小米宣称自己是“全面屏”概念的提出者，委身富士康的夏普则推出了自家第29款全面屏产品，以及有关全面屏概念解读的一场场口水战。
或许这些还都只是表象，刚刚拉开序幕的全面屏市场迅速被拉进千元机时代，不排除手机厂商们卡位的野心，却也将“全面屏”拖进了三个误区：
1、为“全面屏”而全面屏。
对于手机市场来说，所谓的全面屏仍然是一个新事物，各大手机厂商也有着不同的理解，可能是更大的屏占比，可能是更惊艳的视觉观感，甚至是18：9的屏幕比例，只是大多数忽略了用户体验的无缝连接。
一方面，不少手机厂商采用简单扩大屏幕尺寸的方式来提高屏占比。从传统的16：9到全面屏时代的18：9，在缺少系统级优化的情况下，用户的视觉体验和交互方式都面临着新的冲击；另一方面，特殊的屏幕比例也为第三方应用的适配带来了难题，全面屏应该是系统性的提升，而非仅仅是屏幕尺寸和屏幕比例的变化。
2、加剧竞争的同质化。
迄今为止，市面上的全面屏手机所突出的卖点无不是更大的屏幕，然而大屏并不等于完整的用户体验。早在两年前的时候，手机行业已经出现“差异化”和“精品化”的声音，并在存量换机时代形成了较为明显的品牌差异，可在全面屏时代来临的时候，却将面临新一轮的同质化竞争。
从产业链的角度来看，全面屏并不属于颠覆性的创新，只是面板切割方式的不同。然而从市场层面来看，全面屏已经成为主流趋势，反倒是为了追求屏占比，不同厂商的设计语言越来越统一，导致手机外观上的差异化越来越小。这或许并不是一个好消息，从某品牌的千元全面屏手机来看，为了控制成本而采用了分辨率仅为720P的屏幕。要知道，消费者追求的是全面的用户体验，而非单纯为了屏幕走下坡路。
3、过渡营销的“全面屏”。
有趣的是，即便市场上已经出现了10多款全面屏产品，却鲜有爆款出现。产能不足可能是原因之一，典型的就算苹果日前发布的iPhone X。只是对于大多未采用异形切割屏幕的全面屏产品而言，个中缘由可以归结为全面屏的过渡营销所产生的心理逆差。
在用户体验上“不完美”的全面屏手机，尚未刺激大众消费者的购机需求，相反只是尝鲜者的玩物。应该说，自智能手机在国内普及伊始，大多数消费者经历了两到三代甚至以上的换代升级，消费趋势也从最初追求性价比到追求用户体验，消费者变得越来越理性。当“全面屏”概念来势汹汹，却又在用户体验上乏善可陈的时候，让消费者形成了决定购买与否的心理逆差。
究其根本，全面屏是大势所趋，但在市场教育阶段仍缺少“有说服力”的产品的出现。
时间上迟到的OPPO，会是全面屏的拐点吗？
相比于同类手机厂商，OPPO R11s遵循了自家的产品研发节奏，在时间上却成了全面屏阵营的“迟到者”。不可否认的是，这也让OPPO有了更多的时间去了解用户需求，理解全面屏的概念和价值，因此，OPPO R11s作为全面屏手机出现，可能是全面屏手机发展趋势的一个拐点。
按照以往的惯例，OPPO在宣布新机上市时间的同时，还公布了新品的slogan：“前后2000万，全面屏拍照手机”。不难看出，R11s在全面屏之外主推的仍然是拍照，将全面屏看作是自然迭代，而非作为核心卖点，这是对核心用户群体的深刻理解，也是OPPO在全面屏大潮中的理性选择。
当然，OPPO之于全面屏手机普及而言，被外界所看好的还是其爆款打造能力。从OPPO R7到OPPO R11，OPPO形成了完善的爆款打造能力。典型的例子就是，OPPO R11上市三个月连续占据销量排行榜第一的位置；Strategy Analytic的数据显示OPPO R9s成为今年Q1全球最为畅销的安卓手机；在Counterpoint的数据报告中，OPPO R9成为2016年国内最为畅销的手机产品。
而从全面屏手机的现状来看，如何将营销概念转化为实际的销量，进而激活用户的认同感和购买欲，需要的恰恰是一个爆款。更重要的是，全面屏手机的疾行者们已经走进了一些误区，市场急需一款大众认可的产品，重塑全面屏手机的市场定位。
诚然，试图担当起这一角色的绝不止OPPO一家，华为余承东在接受媒体采访时直言“全面屏不是战略制高点，AI才是智能手机的标配”，与OPPO R11s传递出的理念不谋而合。所不同的是，华为赋予外界的是一家靠底层技术创新取胜的品牌，而OPPO擅长的却是用户体验层面的创新。
也就不难猜测，在OPPO R11s身上所承载的不只是全面屏的硬件提升，或许可以看到OPPO针对全面屏做出的优化，完成用户体验从传统的16：9到全面屏的无缝连接。
除此之外，OPPO一直延续着自主研发生产的模式，这一特质保证了OPPO的产能供应，在R9s和R11身上已经可以看到，OPPO产能的快速提升对于销量的提振效应。OPPO R11s作为OPPO的首款全面屏产品，在某种程度上预示着着OPPO已经解决了全面屏手机的产能问题，进而在供货方面抢跑竞争对手。
无论如何，即便在发布时间上稍显滞后的OPPO R11s，承载的却是全面屏手机从概念优势到体验优势的转折，完成全面屏手机从新事物到大众化的转变，扮演起“全面屏手机普及者”的角色。
结语
OPPO R11s的亮相，让消费者等待的靴子落了地。或许怀着同样心理的还有OPPO的竞争对手们，毕竟作为疾行者抓住了时间上的优势，又未能演变为销量上的优势，OPPO给出的答案不失为值得借鉴的对象。
总之，智能手机的本质是为用户提供更优质的服务，硬件上的升级终究还是为了迎合这一理念。这大概也是OPPO等主流手机品牌的价值所在，当一个风口出现的时候，行业需要的是理性的思考者，全面屏如此，其他亦是如此。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
