奶糖首推“Battle”,音乐短视频迈出重要一步

在最新的版本更新中,音乐短视频领跑者奶糖推出了名为“Battle”的新玩法,如果你对其他人所录制的短视频感兴趣,可以通过APP上的“B”按钮发起“挑战”,最后可以合成一个双屏内容的短视频。

进入2017年之后,音乐短视频悄然兴起,奶糖等逐渐被年轻用户熟知,成为继直播和短视频之后的又一“风口”。自诞生以来,音乐短视频就有着明显的音乐垂直属性,和传统的短视频形成了明显差异,如今奶糖首家推出了“Battle”的新玩法,是否会加速音乐短视频领域诞生新的独角兽呢?

“Battle”一下背后,音乐短视频迎来新标准

凭借内容“短平快”、低门槛、多元化等优势,音乐短视频的异军突起并不意外。不过这类产品也存在一些隐忧,如果不能持续性的扩大用户粘性、产生优质的UGC内容,不排除像很多图像类产品一样昙花一现。

所幸,音乐短视频的自我创新能力远超外界想象,奶糖推出的“Battle”玩法很可能成为音乐短视频的新标准,至少有三个利好因素。

首先,赋予了音乐短视频更多的社交行为。

音乐短视频在本质上仍属于社交产品的范畴,而互动恰是社交产品的核心所在,奶糖推出“Battle”的价值之一便是丰富了用户的互动方式,进一步凸显了音乐短视频所承载的社交作用。

短视频的出现改变了社交内容的形式,但互动却仅仅停留在用户和观众之间,缺少用户粘性和积极性。比如说,在“Battle”功能推出之前,音乐短视频的社交行为多为点赞、评论、分享、关注等等。“Battle”自带的PK功能无疑在更大程度上丰富了社交场景,互动向用户与用户、用户与观众等更多方向、更多维度延伸。不仅仅是“评论”、“打赏”之类的浅交互,转而进入内容制造层面。内容成为用户互动的重要载体,这将最大程度的发挥内容的价值。

在易观智库发布的《中国移动网民群像》中,社交网络的月活用户超过8.7亿,渗透率高达97.59%,而聚合视频和视频导航以9.15%的月复合增长成为2016年网民正向增长最快的领域,社交和视频已然是占领用户时间的两大利器。同时也预示着,对于蓄势待发的音乐短视频,终将是一场抢占用户时间的竞争。

其次,完善了音乐短视频的可玩性。

奶糖上线“Battle”并非是空穴来风,而是基于用户需求的产品演化。在产品上线之初,奶糖上发起了“PK俞灏明的NEWFACE”和“挑战权志龙新歌bullshit”等活动,用户的参与热情空前高涨,也给了奶糖研发团队新的产品思路。

奶糖上线“Battle”功能之后,脑洞大开的年轻用户们玩出了很多炫酷的新花样。比如“神同步”,挑战者模仿被挑战者内容,加以一定的特效,产生了很多意想不到的内容;比如“双屏互动”,挑战者与被挑战者之间通过预先准备好的脚本,在录制视频的时候在两个视频间进行互动,常见于情侣秀恩爱、闺蜜间互动等;再比如“屏幕穿越”,用户在不同的场景下录制短视频,可以实现从屏幕左边穿越到屏幕右边。如此种种。

奶糖定位于音乐短视频社区,其目标人群就是对短视频内容需求最为强烈的95后用户,不仅聚集了潮流音乐达人、网络红人、校园艺能王、游戏达人等年轻人喜欢的内容,还在通过产品创新在内容层面给予用户更多的个性化展示。而在娱乐至上、自我中心化的95后面前,可玩性可以说是打动这类人群形成高粘性的不二法门。

最后,打破了优质UGC内容的创作瓶颈。

在电影中,“双屏”是一种常见的艺术表现形式。而在音乐短视频领域,同样遵循着“内容为王”的原则,如何激发用户制造出优质的内容,满足用户对音乐短视频内容的新鲜感,是机会也是瓶颈。

实际上,不少年轻人也在视频内容上花心思,包括花大价钱购买道具、布景上力求别出心裁、内容涉及上更具张力等等。但对于短视频平台而已,更重要的是为用户提供更具想象力的创作环境,包括音乐版权的丰富度、滤镜、道具、剪辑工具以及图像质量等等。不久前,奶糖在北京的一些高校推出了方便创意执行的“小黄屋”,提供音乐短视频录制所需的道具与幕布,为短视频爱好者打造独立表演空间。“Battle”功能的上线则从线上层面为用户提供了更广泛的创作空间,毕竟“好玩”是创意诞生的前提。

音乐短视频平台需要思考的是,在市场竞争中最核心优势在于优质内容的持续生产,吸引更多的用户加入,进而实现滚雪球式的积累起用户。奶糖自上线开始就把内容作为平台特色,并拿出1000万元奖励优秀的内容创作者,透过“Battle”功能也不难揣摩奶糖的意图,打破用户的内容创作瓶颈,并形成自己在内容方面的护城河。

不难发现,“Battle”功能为音乐短视频带来了三大利好,恰是市场上的所有玩家所觊觎和谋求的。或许在不久之后,奶糖 “B一下”的玩法将成为音乐短视频平台的新标准。

奶糖的一小步,音乐短视频的一大步

定位于细分人群、更具创新性的体验、年轻人表达时尚潮流的需求,无不佐证了音乐短视频成为下一个机会窗口的事实。或许在技术和资本层面来看,短视频的进入门槛并不明显,但在内容运营层面,尤其对年轻人表达方式的理解上,奶糖等先入者已经建立起了一定的行业门槛。

此外,随着音乐短视频热潮来临,越来越多的产品开始发力,这一领域的竞争愈加激烈。如果仅仅在15秒、音乐等定位上原地踏步,音乐短视频下一阶段的竞争局面可想而知,且在热点快速更迭的互联网世界里,音乐短视频想维持“爆款”的状态恐怕并不容易。何解?新鲜的功能体验能够初步抓住年轻用户的兴趣点,但要形成稳健发展的态势,还需在技术、运营等方面持续发力。由此来看,奶糖推出“Battle”可能只是自身的一次版本更新,对整个音乐短视频却是转变的开始。

一方面,“Battle”功能的上线及其在市场和用户层面引发的涟漪效应,再次诠释了创新所带来的想象力。举个例子来说,国民选秀节目《快乐男声》在奶糖上发起了Battle大挑战,不少人气选手在奶糖上展现其潮流帅气的一面。换而言之,Battle等新玩法已经被娱乐圈所接受,音乐短视频在粉丝互动、IP打造等方面的潜力初步显现,这不仅将影响音乐短视频的内容和运营方向,对未来的盈利模式也有着积极意义。

另一方面,“Battle”是奶糖进行用户行为研究的成果,或将刺激更多的平台回归到用户本身,紧跟用户最关注和喜欢的热点。之前还有不少人习惯性将音乐短视频归结为“模仿秀”型应用,其实也暴露了大众对于95后人群的误解。从奶糖等音乐短视频身上,我们可以窥视到年轻用户群的兴趣和需求,从内容、功能到价值观,不失为一个观察并了解年轻一代的新窗口。

总之,推出的“Battle”功能标志着奶糖正在全面拥抱年轻人潮流炫酷的新文化,也将是音乐短视频的分水岭。如同Web 1.0时代在交互上的局限性,奶糖将音乐短视频带入了Web 2.0时代,所将引爆的内容输出、产品模式以及行业格局上的革新将逐渐被验证。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2017-06-26
奶糖首推“Battle”,音乐短视频迈出重要一步
在最新的版本更新中,音乐短视频领跑者奶糖推出了名为“Battle”的新玩法,如果你对其他人所录制的短视频感兴趣,可以通过APP上的“B”按钮发起“挑战”,最后可以合成一个双屏内容的短视频。

长按扫码 阅读全文