9月13日的发布会上，苹果一口气推出三款全新iPhone——包括4.7英寸的iPhone 8、5.5英寸的iPhone 8 Plus和5.8英寸的iPhone X。按照苹果原先想法，是希望不同档次、不同需求的全球果粉们，都能购买到最符合心理预期的苹果新品。然而，市场对iPhone 8/8 Plus、iPhone X的评价却是“冰火两重天”。
从iPhone 8预定数据来看，竟然低于同期的iPhone 7和iPhone 6。而在9月22日iPhone 8/8Plus正式发售的第一天，在全球多个首发国家出现相当冷清的局面。例如，当天悉尼的苹果旗舰店开售前只有不到30人排队。在中国大陆，北京的王府井苹果店周五开门时只有4名客人光顾，在杭州西湖的苹果零售店8点开门前，门口就两个人排队......
另外，从Google全球的搜索热度看，iPhone 8从一开始就没有6和7那么受关注。到了发布第三天，它甚至还不如iPhone 6s。在中国社交媒体平台新浪微博上，关于iPhone 8和iPhone X的报道，比前两次发布的水平都要低。
路透社认为，iPhone 8销量疲软的一个重要原因是很多人都盯着今年真正的主角iPhone X，果粉们都在卯足劲等待11月初iPhone X的发售。 官方消息，iPhone X将从10月27日接受预订，11月3日正式上市。价格方面，iPhone X为史上最贵的iPhone，最低售价8388元（64GB版），顶配版本（256GB版）接近万元。
然而对于持币等待入手iPhone X的果粉们而言，最近传出了一个非常不利好的消息——iPhone X在量产方面似乎遇到了大问题。消息人士透露，苹果已通知供应商保留部分为iPhone X准备的零部件，目前供应商已经出货的零部件，也只相当于IPhone X原计划首批生产需求量的40%。
DigiTimes的消息人士称，“苹果正等着看 iPhone X 的预售订单，以及 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的销售业绩”，然后才正式开始生产 iPhone X。 苹果产业链研究专家、KGI 证券分析师郭明錤也在其报告中称，预计供应商将在 10 月下半旬才正式生产 iPhone X 系列产品，而该产品将于 11 月 3 日正式推出。他之前认为苹果能够在今年年底之前生产出5000万部iPhone X，但现在他已经将这个数字降到了4000万部。
来自苹果供应链厂商消息显示，由于iPhone X进行了大量的更新升级，对制造商们是很大的挑战，今年的产能问题应该是近年来最严峻的一次。综合各大分析师的预估，等到iPhone X一个月之后首发上市，最多的供货量应该在1200万部左右。果粉们显然又要遭遇到有钱也买不到的局面，或许这也是苹果让用户狂热的一个方面吧。
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