上半年TMT领域看了太多裁员、996等负能量的新闻后，这个月终于迎来了一条振奋人心的消息。这不，一年一度的618购物狂欢终于到来了。
京东披露的数据显示，6月1日零时刚过，京东后台销售数据显示订单量就呈现出井喷状态，当日全天四线及以下城市下单金额同比增长达108%。
此外，作为618的缔造者，在这次以京东为主角的购物狂欢中，不少品牌商家也拿出了前所未有的热情。
数据显示，今年618期间有90%以上的核心品牌发布了数百万新品。比如小米就特意选择在618期间首销Redmi K20 Pro手机，并且推出了京东独家版本。6月1日当天，京东独家反向定制的惠普暗影游戏本系列+战66轻薄本系列，成交额占惠普品牌成交额的90%，戴尔灵越7000爆款设计师本销量更是在5月日均的5倍以上。
因为促销力度史上最高，就连平时一毛不拔的长庚君也在今年618期间，一咬牙一跺脚向京东下单购买了一台心仪已久的Kindle。
京东主导的共赢零售生态
京东通过16年的努力，已经将这家公司的生日打造为中国最具影响力的购物双节之一，并且引来竞争对手的跟随与效仿。作为618的开创者和缔造者，今年京东会如何发挥自己的主场优势？京东给出的答案是打造共赢零售生态。
前不久，京东零售集团轮值CEO徐雷详细阐释了京东零售的发展路线图。京东零售将通过持续强化平台的信赖优势、坚定全面的开放战略，打造多场景、数字化、智能化这三大制胜未来的核心能力，与各方合作伙伴在社交、线下和社区、企业应用等场景中积极进行全渠道业务共创，从而构建共生共赢的零售生态。
在这个生态中，强化平台的信赖优势、全面的开放战略和全渠道的业务布局，与合作伙伴携手构建共生共赢的零售生态，驱动零售行业新变革是绝对的核心。
长庚君在做了大量研究后发现，品牌商集中发表大量新品、反向定制、金融业务可能是数据背后，今年京东在618的最大看点，同时这也是京东保持主场优势的杀手锏。
首先来看看新品发布，京东方面透露的数据是，今年618期间，京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中，有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品，此外还会有数百万份新品助阵京东618。
不仅如此，京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，预计这场由京东主导的618全民消费盛典将覆盖7.5亿全球消费者。
以今年的超级新品日为例，当天 “京东小魔方”发布的超级新品包含空调、电视、冰箱、彩妆、个护、牛奶、移动硬盘、录音笔等众多品类的新品。同时，华为、COACH、美宝莲、蒙牛、飞利浦、科大讯飞等一线大牌也在当天发布了自家的最新产品。其中，华为P30 Pro 8GB+256GB当天10点开抢后仅1分钟即告售罄，登顶当日超级新品销售TOP1。
京东方面提供的数据显示，在5月26日京东“超级新品日”当天，许多商品的销售出现了爆发式的增长：蒙牛特仑苏全新升级低脂分享装当日销售额较首发后日均增长8倍；米家（MIJIA）小米互联网立式空调的销售额是首发后日均的7.4倍。
长庚君觉得，往年的618各家电商比拼的就是谁的销量更高，而今年众多的品牌商则是把新品发布会集中搬到了京东平台上，一方面节约了大量的营销传播成本，一方面也借助618让自身的品牌价值得到最大释放。
反向定制赋能品牌商
除了品牌商集中展示发布新品外，反向定制可以说是今年京东618主场领先的另一个看点。同时，这可能也意味着京东战略方向的变化：从过去以卖货为中心，转变为与合作伙伴共同成长。
而这一战略转变，在已经进入“中场”的京东618中表现的非常典型，从京东618发展历史来看，京东主导的这个共赢零售生态从最初简单的供货——卖货——送货，到中间的物流、服务、金融，再到现在的大数据、人工智能等多种方式赋能，这个商业命运共同体的成长路径异常清晰。
据透露，目前京东平台上30%的游戏本都是通过反向定制产生。京东此前独家反向定制了惠普暗影游戏本系列+战66轻薄本系列，这两款反向定制产品在6月1日当天的成交额占到了惠普品牌成交额的90%。
京东零售集团轮值CEO徐雷此前更是公开表示，未来3年京东反向定制商品及独家新品在京东平台的累计成交额将达到10000亿元规模。
今年618前夕，京东更是首次对外公布了自己的反向定制工作五步法，这是国内电商领域首份针对系统性总结反向定制的方法论。外界分析认为，通过反向定制，将制造渠道变成了消费者驱动，契合了京东以消费者为中心的核心价值观，也推动了零售创新。
长庚君认为，从反向定制的成功可以看出，品牌商与京东的关系早已超越了单纯生意关系，京东通过将海量的数据、技术能力和供应链能力开放给合作伙伴，与品牌合作伙伴一起推动了众多细分品类的诞生。
与往年不同的是，今年京东金融也成为618期间的主角之一。
京东金融前不久宣布，今年618期间（5月24日至6月20日），用户前往京东金融App的618主会场，就能获得三大“免单”机会活动。
具体来说，今年618期间，用户只要在京东商城进行任意金额消费，所支付的前100单均可获随机返奖金的奖励，更有机会免全单，最高可返10000元。其次，每晚8点准时开“摇”的免单活动
此外，用户还可以在“京东金融App-我的”界面点击“摇钱树红包免费领”版块参与活动。618活动期间，摇钱树会不停长出金果，用户领取后，就可以开启自己的“金果赚钱”之旅，把免费红包、超值金币兑换通通收入囊中。同时，京东支付还在全国100+万达商圈推出随机减6.18到618元活动。
上述三大看点虽然从用户的角度去看非常过瘾，却是京东16年的经验总结。
京东618：一场历时16年打造的商业奇迹
京东诞生前，人们对6月18日这一天并没有什么特别的记忆。公开资料显示，1998年创立的京东在2004年那一年决定在公司生日当天推出促销活动，当时谁也预测不到，这会成为改变中国零售行业的一条分水岭。
可以说618见证了京东的成长，京东也通过618见证了中国消费升级的步伐。京东618在事实上成为了融聚“品牌商、消费者、电商、新技术、物流、金融”等多方力量的新商业命运共同体。
以电视为例，我们可以通过京东618看到整个行业的蜕变：2014年京东618期间，智能电视销售占比超过60%，48寸以上的大屏幕电视销售占比超过20%；2016年京东618期间，4K超高清电视、55寸以上大尺寸电视和曲面电视的销售额分别是前一年同日的3-4倍；2018年京东618期间，75寸以上及OLED高端电视销售额同比是2017年的10倍以上。
2004年京东推出618促销时，还只是一个孤独的呐喊者，16年过后，618已经成为中国电商、零售领域的一大盛事，不仅引来了品牌商、用户的关注，就连竞争对手们也开始效仿京东打起了618购物狂欢这张牌。
一家企业，用了16年的时间，将自己生日打造为一场全民、全行业、会社会的盛宴，其它电商平台也纷纷跟进举办大促活动，这不能不说是一个奇迹。
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