话说，双十一在前不久刚刚结束了，长庚今年也毫无例外的买到了破产边缘。剁完手看了一下各方数据后，发现往年的消费大多集中在服饰、化妆品以及3C、数码上，而今年双十一文旅板块的增速非常迅猛。
文旅行业双十一的火爆意味着什么？这是否又是行业变化的某种信号？带着这些疑问，长庚君开始研究起资料来。
今年双十一天猫破纪录的交易数据大家早已经知道了，比如2135亿人民币的交易额、10.42亿的物流订单又创造了一个奇迹。但是在这些数据中，长庚君发现天猫读书的电子书总订单也超过了650万，书旗小说会员增长了122%。同时，这既是阿里文学首次参加双十一活动，也是第一次在这个活动中对外披露数据。
除了图书外，据天猫双十一生活服务类后台数据显示，旅行类产品《唯一旅拍》销售额也突破亿元大关，创下历史新高，外界认为，这是旅拍行业里程碑式的信号。
这些数据自然是无法与天猫2135亿成交额的总盘子相比，但是长庚君却觉得，未来双十一的增长点并不是现在最火爆的服饰、3C等品类上，而是文旅。
做出这个判断的原因很简单，从微观角度看，今年双十一无论是文学还是旅行的品类增速都创了新高；从宏观看，今年双十一期间，80后消费者占到总比例的80%，而90后消费者的比例也高达46%。无论80后还是90后，都是文化、旅行品类消费的主要人群，尤其是90后，更是比80后群体更看重心里和精神上的享受，这个基本盘就决定了未来文旅板块在双十一的消费占比会继续加大。
从整个阿里的布局来看，无论是成立大文娱还是淘宝二楼、天猫精灵的相继出现，都说明了内容对这家巨头的重要。所以说，坐拥文学内容资源的阿里文学对于整个阿里巴巴集团而言，都具有某种重要而特殊的地位。
大概也是因为这个原因，阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾在面对阅文、掌阅等强敌时不仅丝毫没有退缩，反而采取了步步紧逼的态势。“新三家”的市场格局已经形成。
宇乾在面对媒体时曾公开表示，天猫读书的巨大用户流量以及天猫图书的用户品牌认知，是一个很大的优势，而这些优势是其他的竞品所无法具备的。
事实上，宇乾的发言在今年双十一期间也得到了验证。在这期间，天猫、淘宝、支付宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷、阿里文学等在内的阿里巴巴生态业务同时参与“双11合伙人”计划，消费者只要使用阿里旗下的App，就能积累能量值，换取天猫购物红包。
这个活动直接为阿里文学旗下的书旗小说带来了122%的会员增长幅度。
公开资料显示，虽然今年是阿里文学首次参加双十一活动，但是准备却不可谓不充足。在这期间，阿里文学双联合了上千商家，依托超千万册图书资源，推出了买纸质书送电子书等活动。用户在新华文轩、中信、博集天卷等活动店铺购买纸质书时就有机会免费获得由商家赠送的电子书。
买纸质书送电子书的活动让天猫读书的电子书总订单量在双11期间突破650万单，其中双11当天更是超530万单。
天猫读书披露的数据是，双十一期间奇幻小说《冰与火之歌：权力的游戏》订单量超过百万，用户巨大的热情和参与度也证明了文学内容数字化的魅力，阿里文学无疑成为连接电商消费和文学消费的最强纽带。
宇乾认为，阿里文学的商业逻辑与淘宝、天猫殊途同归，它们都属于为用户提供消费品的平台。只是淘宝、天猫侧重实物商品交易，阿里文学侧重文字内容的非实物类商品。今年双十一只是一次起点，文化娱乐消费的全面数字化正在激发出更大的用户热情和市场空间，阿里文学将通过建设基础设施，推动整个文学产业的升级。
看到这里，或许有读者会提出疑问：这是不是说明阿里文学是通过阿里的资源扶持和输血才发展壮大的？
长庚君认为，一方面阿里文学是阿里文娱生态中的重要一环，并不能用单体公司的概念去理解；另一方面作为阿里经济中的内容源头，阿里不可能靠持续不断的输血来养活阿里文学，在面对京东、阅文等强敌时，必须通过与这些强敌的对抗来强化竞争实力。
这几年但凡只烧钱不考虑核心竞争力的企业大多以悲剧结局，就像如今资本市场人人谈之色变的所谓共享单车就是这样。
长庚君在搜集阿里文学的相关资料时发现，阿里文学除了服务于阿里生态，自身却狼性十足。
易观发布的《2018中国移动阅读市场白皮书》显示,中国移动阅读市场规模持续扩大。书旗小说以841.5万次的下载量登顶2018上半年移动阅读APP下载量排行榜(IOS端)第一位。此外，在过去的300多天时间中，阿里文学更是打造了100部以上的作品衍生。
《2017年中国网络文学发展报告》显示，目前国内网络文学作者多达1400万人，读者规模突破4亿。虽然从业人数和读者规模庞大，但是宇乾在这组数字的背后发现，市场需求急剧扩张的同时，从业者以套路化创作快速获取商业回报的情况也开始浮现。
对此，宇乾将这种现象总结为网络文学正在从1.0时代进入2.0时代。这个时代的特征一是内容精品化，二是产业形态融合化。
一个作者签约阿里巴巴文学就相当于签约了阿里大文娱生态，作者签约后可以有多重选择，有的会选择只想写好文字作品，没有出衍生产品的打算，有的则希望出版文字的同时，能够有影视的衍生作品出来。这个时候，阿里文学的做法是尊重作者。
“只要他有好的作品，那我们就非常欢迎，衍生只是多了一种选择。”宇乾如是说。
可以说，阿里文学是阿里大文娱生态的重要承载，而阿里大文娱生态又是阿里内容布局的重要板块。无论是布局原创IP，还是做IP孵化，甚至这次双十一取得的开头彩，都指向了一个方向：阿里文学正在通过数字阅读的普及，来强化内容培育，并以此为入口为整个阿里的内容产业进行服务。
从这个角度看，或许要不了几年，阿里文学就会是中国文学行业的重要主角。
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