在大批中概股公司纷纷以“价值被低估”为由，退回国内A股圈钱的大潮里，微博算是一个反向标：坚持用自身的价值与业绩，让股价在半年内翻倍，市值突破100亿美元。
从数据上来看，微博的用户数、营收保持高增长都是刺激股价上涨的因素，但华尔街更看好的概念，是微博悄然布局的两大内容：网红以及直播，以及伴随这两大内容而来的垂直化。
毫无疑问，微博是想做自己的垂直生态的，具体如何实现？在刚刚结束的巴西奥运会，微博已经逐步形成一套以“孵化IP”为核心，向上下游逐步渗透的样板。
孵化IP成为产业链核心
这几年IP概念都被炒出泡沫了，尤其在文学影视领域，好的IP已经成为天价，并且几乎已经被瓜分完毕，好的内容已经成为稀缺资源。大家已经越来越认识到，孵化IP和转化IP能力的重要性。
其实在奥运会举办之前，绝大部分参赛运动员都已经开通官方微博，这些微博积累的内容账号在奥运期间全面爆发：奥运期间微博上相关内容的互动量达到8.8亿，短视频播放量达到104亿。42位在里约奥运会获得金牌的中国运动员里，有40人开通微博，并在奥运会期间发布了288条微博，互动量达到3380万次。
但是微博的能力不仅仅是让这些金牌运动员获得关注，那些同样被值得尊敬的运动员、以及具有娱乐精神的运动员，通过社会化媒体的传播和推广，也被迅速关注起来，迅速成为奥运会里的“网红”。
比如孙杨在冲击第一块金牌失利时，在400米自由泳决赛后发布的微博“遗憾，感谢，我会继续努力！”，成为奥运会期间热度最高的微博，互动量达到629万。此外，他庆祝夺冠、告别里约的微博也都进入运动员热门微博前十。一系列的事件让孙杨在微博上的人气爆棚，远高于其他夺金选手。
如果说孙杨本身就已经具有知名度，那“泥石流少女”傅园慧则成为微博孵化IP的典型案例：傅园慧连续两天接受央视采访时展示搞笑天分，两段视频在微博上24小时播放量都超过8000万，“傅园慧表情包”也在微博走红。奥运期间，她的微博粉丝增长近70倍，从不到10万粉丝增长到接近700万粉丝。
而女排时隔12年后再夺奥运会冠军，是本届奥运会期间最大的全民情绪引爆点。微博作为网友了解和参与热点事件最重要的平台，自然也成为全民情绪爆发的载体。赛后5个小时内，女排夺冠相关微博的互动量就超过5500万。主教练郎平赛后发布的庆贺微博获近百万网友点赞，微博粉丝也增长了80多万。
其他奥运热点人物如林丹、张继科、宁泽涛等粉丝都有不同幅度的增长，比如张继科粉丝从78万增加到560多万，宁泽涛粉丝从380多万增长到730多万，孙杨粉丝则从2680万增长到3170万。
如果说奥运是这些运动员能力和风格的展现，那么微博就是放大这些能力和风格的载体，从上述粉丝数就可以看出微博强大的孵化能力。更加重要的是，在奥运会结束之后，微博依然可以继续放大这些优质内容或IP的价值。
从孵化IP向上下游渗透
微博孵化IP的整个路径为：第一，通过微博的裂变式传播能力和网红孵化能力，让具有走红潜力的短视频、图片及文字迅速受到关注；第二，通过上述走红的内容，为内容创作者或者当事人积累粉丝和人气；第三，帮助这些IP变现。
还是以傅园慧举例，她就是通过短视频出名，然后粉丝暴涨，然后开始通过直播、广告等活动实现变现，整个路径非常清晰，并且都在奥运周期，也就是大家最关注她的时期内完成，这背后依赖的是微博的生态体系，而帮助他们变现则是微博建设生态体系的关键。
微博在帮助IP变现方面的优势有三方面，第一是广告销售和匹配体系，如微代言等产品；第二是支付体系和产品体系，比如直播的打赏体系等；第三是大数据，能够在短时间内分析出用户的关注点在哪儿，从而让广告效果最大化。
当然变现需要时间积累、事件引爆和价值评估体系，孙杨和宁泽涛的商业价值属于积累，傅园慧则属于事件引爆，从出名到商业化不到一周，并在微博体系下转发了可口可乐的广告。如果没有微博上的关注度和粉丝数，可口可乐不大可能找一个得铜牌的运动员发广告。
由于打赏产生巨大的营收流水，直播是近期资本的宠儿，在奥运会上直播的影响力也展现的淋漓尽致。奥运会期间运动员在微博直播超过30场，运动员直播的观看人次达2.2亿，仅傅园慧直播的观看人次就有5000多万，这里面也蕴藏着巨大的商业价值。
根据微博统计的数据，在微博的商业变现体系下，奥运期间在微博发广告的运动员有150多人，成为一种普遍现象。在微博广告主中，运动队赞助商有7家、运动员赞助商有37家。热点效应和明星效应的叠加，使广告效果在奥运周期内达到最大化。
在这次奥运期间，大家也看到了运动员的巨大商业能量，阿里巴巴等公司都纷纷进入体育经纪领域，而这也是微博很有可能涉足的领域，尤其是线上经纪，如微代言、直播中广告植入等变现方式，微博具有先前的产品和广告优势。
目前微博已经开始为经纪业务做准备，并开始尝试建立一系列的评价体系，为经纪业务形成具有影响力的标准。比如在音乐、文学、电影及明星方面，微博已经建立起数个具有影响力的榜单。
其中明星榜单和电影榜单，已经成为国内非常有影响力的评价体系，并在每年落实成重要的线下活动微博之夜以及微博电影之夜。在体育方面，微博正在和尼尔森联合推出体育风云榜，并希望建立一套用户体验、变现、广告主营销平衡的商业规则。
可以预见的是，未来的微博除了内容传播平台和社交影响力平台标签，很有可能成为重要的线上经纪平台，并形成业务的新增长点。
【关于我们】
*长庚小报是一个很小的自媒体，目前开通了今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、百度百家、企鹅平台、北京时间、一点资讯等平台，累计访问量约3亿左右，如果你有关于互联网领域的爆料，欢迎向我们提供线索，我们将根据重要性支付100-2000元的费用，也欢迎各类市场合作。
*长庚小报是WeMedia自媒体成员之一，WeMedia是自媒体第一联盟，覆盖6000万人群。详情搜索“wemedia2013”
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
