近日，微博发布了2016年第二季度财报，总营收达到了1.469亿美元，同比增长36%，净利润3550万美元，同比增长225％，创上市以来新高，连续7个季度盈利。这一业绩推动微博股价周二大涨12%，首次突破40美元大关，市值突破90美元，向百亿俱乐部冲击。
同时，多家国际投资机构发布报告看好微博发展，并上调目标价，花旗、瑞穗等将微博目标价大幅调高至45美元。
微博财报披露，其月活跃用户数(MAU)已达2.82亿，同比增长33%。而就在这次财报公布之前，摩根士丹利针对微博发布了最新研究报告，预计未来三年，微博月活跃用户数的年均复合增长率为19%，其月活跃用户数将在2018年达到4亿。
为什么说微博越活跃用户能到4亿？
目前国际投行对于微博越活跃用户的计算方法基本一致，依照国际惯例“社交媒体月活/IM软件月活=55%”的计算方法，在国内，这一比例则对应着微博和微信。依照1季度官方公布的数字，微信MAU为7.62亿，微博为2.61亿，二者比例仅为34%。
摩根士丹利报告指出，目前在一线城市，微博的用户渗透率达到微信的62%，在二线城市为41%，在三线及以下城市则只有27%。微博的MAU只有微信的34%，低于全球范围内领先的社交媒体平台与领先的IM应用之比的平均数54%。
这就意味着微博的MAU还有着很大的提升空间，尤其是在三四线城市。摩根士丹利预计，到2018年，微博将达到微信MAU的约45%。在一线城市，微博的用户渗透率达到微信的62%，在二线城市为41%，在三线及以下城市则只有27%。
而目前微信的用户增长已逐渐放缓，以2018年微信9亿月活跃用户计算，微博的月活跃用户将达到4亿。
此外，摩根士丹利还指出，微博向短视频、直播领域的扩张，将推动活跃用户的加速增长。在中国，短视频和直播服务的潜在MAU分别约为1.5亿和1亿。到2018年，假定微博在短视频市场的份额为20%，在直播市场的份额为10%，微博的短视频和直播服务将分别吸引3000万和1000万新的MAU。
为了“4亿”，微博做了什么？
以目前的活跃用户数来看，3年内达到4亿对微博来说还是个不小的考验，但从今年的一些动作来看，微博很明显开始发力了。
1、下沉二三四线城市
早在第一季度财报时，微博CEO王高飞就指出，微博在一线城市的人口渗透率达到了50%以上，但在二、三、四线城市，人口渗透率仅在20%至30%，因此还有很大的提升空间。预计在未来2-3年内，微博在二、三线城市的用户渗透率将会接近一线城市的水平，从而推动微博月活跃访问用户数量在目前基础上有一个较大的增幅。
为了更适应二、三、四线城市用户的喜好，微博已经从以时政、社会内容为主转型为社交兴趣网络，更多地向基于兴趣的垂直细分领域扩张，例如旅游、电影、汽车、电视、美食等。
移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。
2、短视频+直播
2015年，微博通过与一下科技的战略合作，秒拍、小咖秀等产品已经在短视频领域领跑。今年5月，微博再次与一下科技合作推出“一直播”发力直播领域。微博的粉丝效应在网红经济时代显得尤为重要，越来越多的网红、行业KOL将自己的短视频、直播内容在微博上传播，这不仅仅可以推动微博用户的增长，也在商业化方面有了更多的空间。
相比一季度，二季度微博视频日均播放次数增长235%。在直播上，二季度微博直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。二季度微博已经与相关行业200多家MCN机构（经纪机构）达成合作。
摩根士丹利在研报中表示，2018年，短视频和直播服务的潜在用户数将分别上升至1.5亿和1亿，微博因短视频和直播服务而获得的新增用户将约为4000万，这将扩大微博的总体市场。
3、与国产手机厂商的合作
在本季度财报中，微博提到来自安卓渠道的月活跃用户规模实现同比增长63%，来自国产手机厂商的月活跃用户同比大涨98%。
微博与国产手机厂商的战略合作主要分为几个层面。首先，微博与主要的手机厂商在产品层面做了更多的使用体验优化，让手机用户使用微博更方便，体验更好，例如微博与华为的合作，通过与系统的整合优化，微博用户在华为手机上月活跃规模比去年提升66%，日活跃规模比去年提升了134%，用户活跃度大幅提升；其次，微博作为厂商和用户之间的沟通工具，帮助厂商更有效得触达、调动自己的终端用户群体，帮助厂商进行互联网营销，提升厂商的品牌认知度，得益于这些策略，在微博上，手机厂商的品牌影响力，在所有企业品牌中居于领先地位，这种营销生态已经在手机厂商的互联网营销中处于不可或缺的地位，也让微博与厂商的合作变得越来越稳固。
4亿是微博的天花板么？
依照以上的推断，2018年，微博到达4亿月活用户后，还会有发展空间么？微博的潜力究竟有多大？
依据“社交媒体月活/IM软件月活=55%”的计算方法，当微信用户达到9亿时，微博用户能够达到5亿。而在视频领域，这个数字还将扩大，以美国主流平台为例，YouTube的月活跃用户是Facebook的60%，如果微博能够通过短视频占领视频，尤其是移动视频市场，其用户规模还将有进一步的上升空间。
此外，微博在直播领域的布局也令人期待，瑞信在一份题为“娱乐新时代：手机直播”的研究报告中指出，在视频直播行业，内容将是吸引用户的关键因素，欢聚时代、微博和陌陌等领先企业会因此获益。此外，视频直播行业仍然处于早期，超过半数的公司仍在或者还未到 A 轮融资阶段，而正在收紧的监管会帮助行业良性成长，小玩家会逐渐被淘汰出局。
CNNIC发布的最新调查报告显示，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，其中，手机网络视频用户规模为4.40亿。网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。
互联网即将从文字、图片迈入视频时代，微博能否成为中国的YouTube？这个我们暂不得而知，但可以肯定的是，微博大力视频化、垂直化发展一定能够带动活跃用户及用户粘性的增长，这也是微博在“4亿”之后最值得期待的增长点。
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