又到了四年一度的欧洲杯、奥运会版权大战的时刻，长庚君依稀还记得2008年搜狐和新浪为了版权打的你死我活，2012年奥运会各大视频网站也加入版权大战，但到了2016年，作为国内最大社交媒体的微博却率先改变玩法，公开强调坚决不会自己做内容。
微博对于“不做内容”是这样解释的：微博不仅不做内容，也不做一些偏重的服务，而是关注传播和关系这两层关系——传播有推动力的信息，推动有传播力的关系。
为何要做这样的定位，长庚君认为和新媒体发展到现在的形态有关，这个形态最大的特色就是强渠道+强IP，核心意思就是“制播分离”，媒体生态环节上的两个重要环节内容——生产、传播将完全独立开来，并基于此产生新的生态。
从新浪到微博
其实从新浪到微博的发展历程，正是上述新媒体变革的缩影。
最早新浪作为门户，仅仅是将传统内容搬到网上，内容来自传统媒体或新浪自有团队的专业化生产，通过新浪网传播出去，新浪同时扮演了内容生产（编辑为主）和传播的角色。而到了博客时代，内容生产方式发生变化，用户能够产生内容，但编辑和传播依然掌握在新浪的手里。
到了移动时代，用户不仅能随时生产内容，还能通过微博参与传播内容，内容的生产和传播完全分离，呈现去中心化的趋势。在需求方面，用户对内容的需求也从单纯的“看”，升级至“分享”和“交流”，这些关系滚动发展起来，让微博成为一个强大的内容分发平台。
早期内容传播平台参与内容生产，是因为优质内容数量太少，而当微博和微信这样的社交媒体兴起后，大批有才华的个人和机构涌现，让内容呈现出几何倍数增长，优质内容越来越多，推动了新媒体行业内容生产和传播分离的速度。
不仅仅是微博，BAT巨头都在加入内容分发渠道的战局，比如不久前百度宣布推出“百家号”、腾讯围绕媒体和自媒体平台推出“芒种计划”、阿里移动发布“UC订阅号”，都是希望建立自己的内容生态体系。
对于微博而言，其平台上已经聚集了大量优质内容生产者，如果想强化领先的竞争优势，运营好现有的内容和服务好现有的内容生产者，是比自己做内容更为核心和关键的事情，也是最有利于生态发展壮大的选择。
合作替代购买
微博不做内容或许还有另一层考量，就是巨额的资金投入。回到文章开头的欧洲杯和奥运会，历年来媒体为了彰显自己的影响力，不惜花费重金购买版权。而已经成为平台的微博，则可以通过第三方合作替代版权购买，巧妙地绕开烧钱陷阱。
比如微博在5月份与CCTV5达成奥运战略合作，值得注意的是这项合作并不涉及版权，微博承担的角色是跨屏互动以及二次传播。
在重大赛事尤其是奥运会来临之时，电视依然是最主流的观看平台，CCTV5在这方面具有无法取代的优势，但跨出电视屏幕的互动一直不太理想，在今年奥运会上，CCTV5与微博的跨屏互动则是最让人期待的内容。
根据央视索福瑞的研究数据，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目到达率增加0.248%，收视率增加1%。现在所有的大型直播节目中，用户都在通过微博边观看边交流，甚至用户的评论能决定节目走向。
比如已经火热好几年的《奔跑吧兄弟》，在撕名牌环节已经呈现出乏味趋势，但节目组与微博合作，在录制过程中通过明星发微博，通过网友互动决定“撕谁”的方式进行，重新吸引观众目光，观众除了感受到参与的乐趣，还会保持期待，通过观看节目来感受自己是如何影响节目进程的。
扶持UGC和PGC
虽然不做内容，但微博的内容生产能力依然强大。微博在垂直内容领域里集合了各家的长处，有12个领域的阅读量超过了100亿。UGC固然不可或缺，但专业领域里面的PGC内容无论专业性还是吸引力会更高一些，这些都是微博运营服务的重点。
比如不久前微博与海信达成合作，海信将基于微博平台，联合黄健翔自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》，这也是海信电视首次涉足视频内容制作领域，微博要做的事情，就是让这些内容得到最好的传播和互动。
在UGC方面，这些用户生产的好内容，是一个平台很难“原创”的，这也是微博不去做内容的重要原因。比如在奥运会上，一些在赛事现场的中国观众、参与现场报道的工作人员、当地的中国留学生，都将成为奥运会原生态的报道团体，他们通过微博发布内容，将呈现出更有趣、更真实的奥运赛事，这些是奥运赛事非常重要的内容补充。
另一些无法替代的内容生产者是明星本人，也就是奥运会中的运动员。在奥运会这个特殊情境下，他们拥有“社会注意力”这种稀缺资源，他们的言论、动态具有强大的影响力和号召力，这也是微博的资源优势所在。
根据微博披露的数据，微博上聚集了73.6%的现役国家队运动员，200多位一线体育明星，1000多位国外运动员，在里约奥运会期间，形成中美英日韩俄巴等体育大国代表团及运动员内容团，他们都将在比赛现场第一时间、第一视角给用户带来最及时的报道，速度可能超过电视转播。
奥运会只涉及到微博垂直领域的体育分类，除了体育，微博还在做美食、网红、教育、财经、娱乐等多个垂直领域的运营。对目前的微博来说，更应该思考的是，从文字、图片到直播，内容消费形态还将发生哪些变化、而微博又能怎样拥抱变化。
———————————————————
◎ 我随便说说 你随便看
【关于我们】长庚小报是一个很小的自媒体，目前开通了今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、百度百家、企鹅平台、北京时间、一点资讯等平台，累计访问量约3亿左右，如果你有关于互联网领域的爆料，欢迎向我们提供线索，我们将根据重要性支付100-2000元的费用，也欢迎各类市场合作。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
