10月21日，阿里巴巴第11个“天猫双11”正式启动。我们相信，此时此刻一定有无数的商家在摩拳擦掌的备战备货，也有数以亿计的剁手党备钱备网跃跃欲试，很多人都在问同一个问题，今年能卖多少？好消息是，自10月21日0点启动预售之后，成交破千万的新品就达到近100款。天猫双11预售首日成交较去年同期翻一倍。
从10年前的几千万，到2016年的1207亿，一直到2018年的2135亿，双11在每次短短的24小时就带来了现象级的商业奇迹。对于商家而言，有的品牌一天就卖出了全年七八成的销售额，也有的品牌因低估了销售热度提前售罄而扼腕叹息。
不过，如今的双11已经行走在无人区，十年来在不断的突破自己。当数字不再找到参考系，当数字提升已经没有悬念，不管是天猫的GMV，还是每个参与商家的GMV，都需要换个角度来审视。甚至，需要透过亮眼的数字看到更多超越GMV的价值。
双11是一年中品牌商最大的增长点
当6亿人在24个小时之内将“买什么”作为热搜话题，当数万品牌集中在一个平台上将“卖多少”作为比拼手段，世界上就再也找不到任何另外的营销活动可以相提并论。所以，当双11被评选为世界上50个最有影响力的项目，与阿波罗登月和人类基因组并列，那就显得一点不奇怪。
很多人自嘲，每年都在双11这一天参加一个几千亿的大项目，可对于品牌商来说，这可是事半功倍的获得消费者心智的大竞技场，既是脱颖而出的好机会，也是不容有失的主场战。
在发布会上，一家叫“钟薛高”的创业公司介绍了品牌成长的经历。去年的天猫双11，就是这样的新兴冰激凌店铺，竟然将最为昂贵的一款冰激凌直接卖断货，而品牌更是从此走上了跨越式发展的正轨，年销售额已经过亿。
据阿里巴巴官方提供的数据，参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。共有5万个新品牌新商家首次参与今年天猫双11，其中既有为赶双11焦急开店的国际大牌、奢侈品牌，也有刚刚崭露头角的新锐品牌，更有海量通过天猫孵化的明星品牌、设计师品牌。
最近几年，天猫一直在推动新品上市，用创新的动能来带动整个商业的升级。如果最早的双11大促主要是年底打折甩卖“尾货”，那么，经过几年的演变升级，现在的双11早已经是“推陈出新”，成为了新品上市的主阵地。甚至，今年参加活动的93个奢侈品牌中的20多家是紧赶时间开店，并加速推新品。
另外，吴晓波、冯唐、蕾哈娜……这些中外最有名的意见领袖也都赶在双11开店，成为天猫新品牌中的一员，他们售卖的商品五花八门，以自己在专业领域的号召力，为天猫上的用户增添了新的选择。双11，就是舞台上的聚光灯，品牌成为万众瞩目的明星，明星也成为炙手可热的的“品牌”。
双11是品牌数字化经营成果的测试机
如果仅仅是关注GMV，那么，无论商家还是平台，只会在乎把货卖出去，期间甚至有人无所不用其极，不顾及客户的体验。但是，长期的商业发展表明，一锤子买卖不是品牌商的良性发展，在高销售额背后的运营能力提升才是关键。
双11一直被看做是阿里巴巴整个生态的试金石和测试机。我们看到，每秒数十亿次的成功交易锤炼出来了现在行业领先的阿里云，一天数亿个包裹的正常配送也带给了菜鸟网络的不断成熟，现在，数字化转型的各商业品牌也正好利用双11的机会测试下自己“几斤几两”。
我们生活的一个数字化的时代，线上与线下的新零售快速发展，很多品牌也在探索一体化的经营模式，无论是前段的扫码支付，还是后端的库存管理，也包括人员组织和需求分析，取得了很多进展。但是，数字化的经营成果更需要极端条件下的严苛测试，才能真正发展不足，才能真正看出含金量，双11毫无疑问是最佳的平台。
当然，测试结果是一切完好，肯定皆大欢喜，但更重要的却是发现自身的差距之处，进行下一步的针对性改进。在今年的6月25日，天猫宣布了“旗舰店2.0升级计划”，围绕线上线下多场景运营、会员运营、粉丝运营、分人群精细化运营等多方面展开，通过工具和产品的升级，帮助品牌商家更好地运营消费者，以持续获得高速增长。双11期间，就可以看到升级之后能带来的真金白银的价值。
有了阿里巴巴商业操作系统的加持，真正实现“以消费者体验为中心”的数字化运营，将更广泛地影响所有天猫商家，消费者也将因此获得更多更新的新零售体验。“旗舰店2.0升级计划”也将成为商家在新零售时代数字化运营的引擎。
由此来看，这两年尤其是今年，不少品牌意识到卖货不止于“卖货”，企业需要从运营的各个方面降本增效，才能获得长久的竞争力，把握双11的良机，综合检验和提升自己。
双11是新消费趋势的预报
此前几年，人们更多的看到11月份是快到了每年的年终，现在，我们更向前一步，看到的应该是11月份将是新一年的前瞻。双11，从总结一年的过去，已经发展为预报未来的风向标。
昨天的峰值就是今天的常态，今天的常态只是未来的基础。今年双11，预计将有1000万款商品参与活动，其中有100万款潜力“断货王”上线，有望新品首发即成爆款。
据了解，包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，专门为双11准备了天猫定制礼盒，有超过五成美妆大牌甚至打破惯例，把圣诞专属礼盒提前在天猫双11首发，比往常的上新时间整整提前了一个月，这也意味着，中国消费者能比外国人更早买到圣诞节的限定款商品了。
双11是大数据的集成，数以千亿的商品、数以亿计的消费者，不管是浏览还是下单，不管是送货还是付款，包括购物习惯和偏好，都成为了商家品牌研究的重要资源，也是预测未来的绝佳机会。另外，双11大量创新的营销方式方法更成为新一年商家们可以套用的好抓手。
在接受采访的时候，蒋凡说，天猫双11从来不是只关注价格，更多的是组织大量的供给，双11拥有全球最好的商品组织。他还提到，今年的双11，商家的发货时间比去年提前两天。那么，商家们明年的供应链管理、收发货、客服等流程又迎来了升级机遇。
今年的双11，价格方面的玩法特别简单，但品牌营销上的玩法却格外多，这也是阿里巴巴为所有品牌创造销售革新、组织创新和供应链共赢的机遇，带领双11向着未来进化。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。面对复杂的经济形势，双11依然在不懈创新努力，而万千商家与阿里巴巴一起同舟共济，共同勇往直前。2019年的双11不再只有GMV的攀上新台阶，更是会迎来商家和品牌在新经济体中升级的新高度。GMV不是不再重要，只是这个双11让我们看到了比GMV本身更重要的价值。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
