2015年，国产手机阵营书写了浓墨重彩的一笔，一方面，全年国产手机出货量超过5亿，国产手机品牌在本土市场的占有率超过80%，在全球出货量前15名中占据9席，另一方面，中国企业已逐步掌握智能手机关键技术，在多核应用处理器达到国际主流水平、手机显示屏国内自给率达到60%，在指纹识别、电池、快充等技术等方面也已取得突破。不过，核心技术的欠缺、重要专利的掣肘、高端机型的缺位、机会主义的盛行、过度营销的内耗、持续下滑的利润，诸多问题仍然困扰着目前国内大大小小290家手机企业，尤其是在国内出货TOP5品牌占据63%份额的背景下，有潜质的新品牌能否找到弯道超车的机会，成为2016年最令人瞩目的一大课题。
中国智能手机市场风云变幻，新生代手机群体机会多多
曾经，国产智能手机市场的核心厂商是“中华酷联”，而到了2015年，国内市场最活跃的品牌已变成华为、小米、OPPO、VIVO、魅族，而TCL、金立亦将更多的精力投向了海外，中国智能手机市场几年来格局变化很大，从来没有平稳过，新生力量也在不断涌现。
时势造英雄，各领风骚只几年，不管是谁，只要抓住一个机会，也许一款产品就能改变整个市场。如今，智能手机厂商中大品牌出于成本控制和营销传播的考虑，往往集中发展爆款手机，导致手机品类不断的逐渐收缩，这样往往会“船大难掉头”，即使看到了眼前的机会，也难以放弃既得利益而陷入“创新者的困境”。
在手机的发展史上，技术的发展飞快，模拟机到数字机成就了诺基亚，功能机到智能机成就了苹果，互联网时代则成就了小米，4G普及加速了OPPO、VIVO的发展。如今，随着三大运营商的4G+战略加速，预计将催生1.5亿台的市场规模，各类品牌显然都不会错过，从目前看来，除了三星、LG、华为、小米的部分高端新品以外，多数品牌的反应仍然较慢，其中，蓝魔MOS1 Max/R9/M7这3款已在出货的新机，均支持移动4G+的VoLTE高清语音，动作之快，机型之多，令人眼前一亮。
三种发展路线之争，后起之秀机会应该在线下
在国产手机发展模式中，有三种发展路径，各有特色，也各自取得了自己的成就，可在市场上地位却相差很大。
第一种，华为、小米有雄厚基础的公司等借助互联网营销高举高打，依靠实力和技术“生吃”市场，已经形成足够的营销气候，短期市场地位不会动摇。
第二种，一批“讲情怀”的手机品牌诞生，培训的老师做手机，说相声的做手机，演戏的明星做手机，大家纷纷都想效仿乔布斯，想借鉴苹果的成名经验，可最终的结果却是枉然，这些手机目前的市场表现都不太理想。
第三种，以OPPO等手机品牌为代表，这些厂商并不把主要资源用在互联网营销上，而是认为市场最终要落地到线下，因此更注重线上和线下的协调布局，通过线下渠道获得了稳定快速发展。与此同时，国内还有一批依靠资本和实力的后起之秀也在致力打通线上与线下，除了近期获得苏宁入股的努比亚，此前获比亚迪联合创始人投资的蓝魔，在2015年下半年连发4款新机，持续开展全国各地的渠道活动，并在各大机场、高铁站、公交大举进行广告投放，据悉近期也有融资新动作，或将全面发力线下与线上市场。
后起之秀的手机厂商弯道超车机会在哪里
如今国内的智能手机市场强者很多，但新生代力量仍有很多机会，就看如何脱颖而出。要想能够实现超越，就必须要找到弯道，实现弯道超车，或至少找到自己的生存机会。大概有三个要点要重视。
第一，在于抓住机遇。2016年，移动、电信、联通三大运营商的4G+将快速布局，新手机品牌没有包袱可轻装先行，与此同时，网络的加速推动视频业务大发展，从而带动大屏和超大屏手机的崛起，也令续航的重要性更加凸显，而在国内市场，能同时兼顾4G＋、大屏与长续航的产品，除了三星、华为，在新品牌阵营中，蓝魔MOS1 Max支持移动VoLTE、搭载6.44寸屏、采用6010mah电池，颇具代表性，此外，蓝魔近期布局千元机市场的首款产品M7不仅支持移动VoLTE，还采用了5000mah电池，差异化的快速响应引人瞩目。
第二，在于建设线下渠道。从市场营销角度来看，大品牌往往选择大城市和大市场，目标用户锁定最有价值的城市年轻用户，因此纷纷进军互联网营销领域，而广大的基层市场虽仍然具有巨大的市场潜力，但往往暂时顾及不到。也正是因为此，OPPO、VIVO以及后起之秀蓝魔等，都将线下渠道作为重点突破口，得益于明星机型R7系列，OPPO在2015年总销量接近4500万台，跻身全球出货量前十，而VIVO手机则以10%的份额市场份额超越三星位居第四位，成为国产手机中的黑马。这些品牌的崛起和布局，证明了线下渠道的重要，也会成为2016年智能手机市场的重要风向标。
第三、在于营销手段。我们生活在一个信息繁杂的时代，各种产品的广告泛滥，受众获取信息的方式多种多样，所以精准的投放和频密的曝光成为企业营销的关键环节之一。任何企业、任何产品，都必须寻求最快速的让客户知晓，然后才是口碑和美誉度，所以第一炮打响非常重要。作为互联网营销的典范，小米的第一次网络销售就引发轰动，而OPPO的电视广告和节目赞助手法也收获很大，而华为、蓝魔等品牌则选择公共场合人流量最大的渠道入手，手机新品广告在全国各大机场、高铁站、公交的投放，在加强品牌曝光的同时，也有效提升了渠道的销售转化。
综述
从未来趋势看，中国智能手机市场在拥有5家比较稳定的巨头的基础上，必将不断有新的力量崛起，得益于精细定位、渠道深耕、快速响应、实效营销，2016年的手机市场，八仙过海，各显神通，一批注重线下与线上渠道联动、拥有专业资质能力、紧抓关键趋势与发展机遇的厂商，将有望脱颖而出，更多元、更精湛、更具差异特色的国产手机，将给更多海内外消费者展现一个不同的“中国智造”。
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