短视频的大热，犹如当年的“千播大战”一样热闹。然而，也正如“千播大战”之后只留下了少数几个有差异化的直播平台一样，短视频热的同时，其实也在进行着一场洗牌，最终能留在市场上的唯有将差异化做深、做头的平台。
以音乐短视频平台动次APP为例，其就通过有所为有所不为，重构了“人、音、场”，以音乐内容为核心，通过多格+裂变玩法，聚合音乐相关领域的内容创作者和用户，在短视频这个碎片化的浏览、交互场景中，去打造新秩序，构建可良性循环的生态。这可以说是一个比较有想象空间的差异化案例，对短视频行业有积极的启迪作用。
多格，让专业内容创作者也爱上便捷高效
就在最近，动次APP就相继完成两轮融资，分别是莲花资本的数百万元天使轮融资，以及创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元Pre-A轮融资。
连续融资成功的背后，可以说是资本市场对动次创新短视频领域玩法的认可，也是对动次作为短视频黑马未来发展潜力的押注。
而对动次APP而言，其最直接的亮点，是打造了多格组合的玩法。在此之前，要玩多格视频，往往需要专业的人才在PC上利用一些软件做这个事情，普通用户甚至一般的音乐人也要么不会做、要么懒得去做，因为剪来剪去剪多格，是特别麻烦的事情。
正是在手机上实现了多格拼接的玩法，让动次APP站在了同质化的外面，以多格互动实现差异化上位。而多格的意义，并不在于只是说把几个格拼在一起就完事了。更重要的是所有人向所有人开放他的作品，所有人的作品被所有人利用，从而构建一个内容生产传播的循环生态。
简言之，抖音很火，但因此有所水化。而动次APP通过更高级的多格产品形态，则能够建立让有才华的人进来展示自己的一个社区，从产品形态和人群角度来说，有较大的爆发机会。
扣题音乐，大文综时代的新文创
娱乐和社交属性是动次APP的特质所在，其以音乐为核心，掀开的是大文综时代的新文创风潮。其通过音乐人创作、演奏、交流、互动的功能，吸引了众多知名音乐人的入驻。
在动次创始人&CEO杨宝成看来，音乐并不只是音乐，影、综、漫、剧、音都跟音乐离不开关系。杨宝成进一步指出，音乐从来就不是一个垂直行业。
基于此，杨宝成和他的动次APP团队形成了对音乐的理解，主要分为三个层面：其一，音乐是情感表达；其二，音乐是生活体现；其三，更重要的是，音乐是一种社交语言诸如少数民族大家交流，因为隔得比较远都是唱山歌，这个时候就会发现音乐变为了一种社交语言。
而一个数字是，音乐的能量连10%都没有挖掘出来，所以它有巨大的行业价值和商业价值。动次要做的，正是基于对音乐的理解，把音乐的能量发挥到极致，至少能发挥50%。这是动次APP的小目标。
当音乐与多格玩法融合，这里面的想象空间就被进一步释放出来。没有人不喜欢音乐，这让动次APP既能通过多格玩法的技术创新吸引更多优质的音乐人参与进来，而且还能让普通用户被音乐感染，一起加入到二次和多次创作中，一起在多格中霸屏、霸格。这是一般的同质化音乐短视频平台尚未做到的。
优质内容驱动“人、音、场”新秩序构建
创作者+优质内容，是文娱行业的核心。动次APP在做的是，吸引了一批又一批优秀的音乐人、歌手、唱作者、作者、乐评人，影评人、艺术家，在动次APP上“搞事情”。
通过这些专业达人和优质内容，让音乐短视频的“人、音、场”得到新秩序的构建。达人和普通用户一同生产创作、分享传播内容，音乐被定义为非BGM的核心内容，短视频的碎片化场景抢占用户的时间和心智，由此，一个新的“人、音、场”秩序得到构建。
以商业变现模式赋能专业人士，让专业的人通过音乐就能在动次平台上获得价值回报，进而形成一个正向循环。越是变现可观，越能留住专业达人，而专业达人为了获得更多用户的认可，也会继续去深耕专业音乐内容。这些优质内容又会吸引更多的普通用户关注和参与多格创作，由此，动次APP的内容裂变玩法释放更大能量，生态就此而形成。
而就在日前，动次APP还发布了动次3.0版新品，其一，将所有的短视频的比例向创作者开放。其二，在视频里面揉合了文字和图片，让创作者可以有更多的表达。其三，是给普通用户以存在感，让普通用户可以参与到内容创作中去。其四，动次APP还升级打造了社交互动3.0，以前普通用户和头部用户的互动就是点赞，而社交互动的3.0玩法，就是让普通用户可以直接切入到创作者的作品里面去。
整体来看，动次切中的不是别人的蛋糕，不是和其他短视频APP争用户，而是以差异化的多格+内容裂变玩法+优秀内容创作者+普通用户互动参与破局同质化，通过构建秩序、打造生态，让“人、音、场”产生更良性的互动和可持续的组合生长。甚至说，动次并不是一家短视频平台，而是一家技术公司，或者说技术+内容+社交公司，这是动次正在探索的，也是其未来更大想象力所在。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
