十一前夜 海信联手微博让明星秀出4K脸为哪般

在消费升级和显示技术革新的双重推力下，用户对电视内容与显示终端的追求也越来越高，不仅需要好看的内容，还希望借助创新显示技术的新型电视终端提升观看体验。在日前举行的2017微博电视影响力盛典上，我们就看到了台网融合、优质内容与创新终端共生的一幕。

具体而言，在9月26日晚，“2017微博电视影响力盛典”在上海开启。海信4K激光电视作为主要合作伙伴，与范冰冰、李晨、郑爽、周冬雨、杨紫等众多一线明星齐聚现场。盛典以盘点电视剧综艺、电视剧、网络综艺、网络剧、微综艺、迷你剧、艺人为主，点评嘉奖年度对电视行业和娱乐业做出贡献的明星大咖和幕后创作者。

那么，作为电视领域的盛典，其行业意义何在？为什么像海信这样的电视品牌能参与其中？这一盛典选在十一前夜举办，对电视产业的黄金周营销及未来营销创新又将产生怎样的影响？

微博办会 影响力盛典的行业意义

作为微博举办的首届电视影响力盛典，当下国内关注度颇高的优秀电视剧、综艺、网剧和网综团队悉数到场。东方卫视总监李勇、中央电视台综艺频道节目部主任吕逸涛、慈文传媒董事长马中骏、米未传媒创始人&CEO马东、阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振、爱奇艺高级副总裁陈伟、灿星制作副总裁陆伟等众多行业大佬都出席了本次盛典。

由此不难看出的是，这是一届高规格的行业盛典，而其背后的行业意义在于，本届盛典打破了传统电视奖项同质化的藩篱，以用户为主导，注重从台网融合、内容与终端共生的高度去审视电视内容，并通过与海信这样的电视终端厂商合作，突破原有纯内容颁奖的惯例，创新性地站到了以用户为本、注重内容与终端一体化的高度上去办会。

譬如，本届盛典上，“2017微博电视影影响力盛典年度剧王”由《楚乔传》夺得，“2017微博电视影响力盛典影响力人物”由演员范冰冰、慈文传媒董事长马中骏和米未传媒创始人&CEO马东共同获得。

而“2017微博电视影响力盛典年度优秀迷你剧/微综艺”则由芒果娱乐&微博微综艺联合出品《大人张榜啦》、米未传媒《透明人》、时尚新势力《语者》、大象映画《情绪料理》、纠纠娱乐《爱情碎碎念》斩获。可以看出，盛典奖项的跨度是很大的，而且最关键的是这是由微博这一中文第一社交媒体平台上的用户投票选出来的，这就增加了奖项的含金量，而且上述获奖作品也是众望所归。

而如此这样的一个盛典，其所产生的影响，不仅仅是评选出了哪些获奖内容，也不仅仅是评选出了终端领域的获奖品牌，而是通过这样一个有逼格的盛典，从用户体验和创新的角度对过去一段时间的电视内容产业和终端产业的发展情况予以了梳理，对行业找准创新方向提供了风向标。

电视厂商获微博和大众认可背后

实际上，除了从内容维度看这次盛典外，在终端维度上，盛典也别具意义。譬如，本次盛典中，海信激光电视创新的产品展示效果获得与会嘉宾和微博网友好评，并摘下2017微博电视影响力盛典唯一的明星电视大奖。

这一大奖的背后，正是对电视显示技术创新的认可和鼓励。作为下一代电视显示技术的代表，4K激光电视带给用户的是观看体验的全面提升，也是对未来显示技术的引领。如海信激光显示公司副总经理王伟所言，从激光电视的逐步普及到互联网电视内容的丰富多彩，中国电视企业的进步和电视内容的生产相伴相生，共同进步，最终带来的是每个家庭更好的观看体验。

中怡康统计数据显示，目前市场上每卖出2台激光电视就有1台是海信激光电视。海信为什么牛？实际上，海信4K激光电视能引领潮流，其背后原因是产品力、创新力和营销力三力合一的结果。其中，产品力主要体现在4K激光电视的显示技术创新上，相比传统液晶电视，激光电视具备更好的临场观影体验，色彩还原度高，健康护眼，且性价比更高。而创新力则是指电视厂商并不仅仅为技术而技术，而是实现了技术与内容的共生。如海信4K激光电视产品，不仅是技术层面上的创新，而且还注重智能内容服务的创新，其聚好看在线视频内容覆盖影视剧、体育、综艺等各类优质资源，无论资源数量、更新速度还是观看体验均处于行业领先地位，其主打全龄教育的聚好学应用最新上线包含名医问诊、兴趣课堂等特色教育内容的老年大学服务，实用性十足。此外，作为引入新技术、新内容的电视新品，海信也在营销上注重推广，由此引领4K激光电视的普及。如海信此次冠名微博电视影响力盛典就是一大例证。

十一前夜 海信全方位营销值得注意

每年十一小长假都是电视产品的销售旺季，各路厂商无不为金九银十摩拳擦掌。而通过与微博合作此次电视影响力盛典，让我们看到了电视厂商营销上的出新。

一方面，这一盛典恰恰是在十一前夜举行，相当于为电视黄金周营销提供了预热。另一方面，通过冠名微博电视影响力盛典，海信也获得了足够的品牌露出和产品曝光。如，海信在本次微博电视影响力盛典活动中展示了其88和100英寸4K激光电视产品，并在活动前正式发布了首个80英寸4K激光电视新品。此外，伴随着海信电视冠名“2017微博电视影响力盛典”引爆的高关注度，海信还在9月28日举办了天猫超级品牌日活动，使得这场盛宴成为积蓄流量和销量的漏斗，提前吹响了电视黄金周营销的号角。

如此，不仅仅是相较于传统的促销显得脱俗，而且，通过这样的明星齐聚的电视影响力盛典，电视厂商还通过足够的互动制造出了传统营销难以实现的共振效果。如，本次盛典上就掀起了一场别具特色的明星“4K颜值秀”。入场的每一位明星，都接受海信K激光电视超清画质的颜值“检验”，当晚周冬雨、吴昕、杨紫、邓伦、罗志祥等明星纷纷与激光电视“铜矿”，展开互动，#4K激光颜值秀#、#微博电视影响力盛典”、#杨紫 邓伦#等话题纷纷刷屏热搜榜单，引发超千万的网友讨论。

数据显示，“4K颜值秀”明星红毯直播引发了上百万的线上观看量，峰值一度逼近700万。不仅如此，在这场娱乐圈的盛宴上，海信还创造了一次爱心公益的机会，邀请杨紫、邓伦作为爱心公益大使，牵手中国儿童少年基金会“儿童快乐家园”公益项目，通过“表情绘画”的方式，向其捐赠30台海信电视。

由此不难看出，电视厂商的营销完全有可能实现四两拨千斤的创新，只要思维跟得上时代节奏，只要走心去策划，电视厂商就有能力走出同质化旋涡，以差异化的营销带动品牌和销量的双丰收。

而如海信此次赞助微博电视影响力盛典，可以说一石多鸟，不仅为十一黄金销售旺季的到来进行了足够的曝光，而且通过“4K颜值秀”、公益捐赠等，实现了环环相扣的营销推广效果，而且，公益捐赠也格外体现了海信作为国产企业代表的社会责任感。

整体来看，电视厂商在消费升级的趋势下，面临新的机遇与挑战，如何将终端层面显示技术的创新与内容层面的多样化需求合二为一，为用户体验的提升提供积极、新颖的解决方案成为一个重要课题。同样，在诸如十一这样的营销节点上，如何实现脑洞大开的创新，也是对电视厂商营销能力检阅。而海信借此次电视营销力盛典所展现的从技术到营销、从终端到内容、从产品到体验的全景式“参与感”，恰恰带给行业积极的启迪。

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