宣亚欲演蛇吞象收购映客 恐难破独立直播平台魔咒

文/易北辰频道Jared

“全民直播”是映客的理念，且自称为“移动直播的鼻祖”的直播App，只不过，终究不得不屈服于难以赚钱的现实，即将卖身。

宣亚国际9日晚间发布公告，宣布重大资产重组的标的资产为北京蜜莱坞网络科技有限公司（映客），预计不低于50%的股权。

宣亚国际和映客之间的“绯闻”成真了！这让人不禁感叹，映客“上市”比想象中要来得快。同时，这或许也将会成为直播行业加速洗牌的一个标志。

直播当了一把红炸子鸡

众所周知，移动直播在2016年可谓是风光无限。报道显示，2016年的前三个月，包括映客、花椒等超过100家直播平台拿到了融资，而且其中还不乏腾讯等巨头公司的身影。

其中，映客一路高举高打，请来不少的一线明星大咖做直播。

“刘涛、蒋欣直播开场5分钟使服务器瘫痪”、“BIGBANG映客直播权志龙、胜利等现场电话互动，超过600万女粉丝落泪”、“洪荒少女傅园慧直播千万粉丝同时在线”……

一时间，吸睛无数。

“你丑你先睡，我美我直播”的slogan也从侧面反映了当时映客独占鳌头的自信。据第三方数据监测机构QuestMobile的数据显示，映客的Android端周新安装量从2016年1月的95万激增到2016年6月的380万，iOS端则更是从36万激增到140万。同一份数据显示，在2016年6月份，映客的月度总使用次数高达8.8亿次。

直播走下神坛

然而好景不长，从2016年8月开始，移动直播开始从风口浪尖上回落。在易观的统计中，9月份泛娱乐直播领域人均单日启动次数降到了5.99次，并开始在这一区间上下徘徊，而在此前八个月中，这个数据从来没有低于过8次。

2016年12月，映客宣称app下载量已经超过1亿，日活用户超过1700万，但是这些数据被质疑造假。搜狐科技曾对映客的直播间进行随机抽查，利用大数据分析的方法，发现映客的直播间真实观众的数量只有显示人数的约1.5%，映客制造假粉丝。这无疑还是给号称“移动直播行业第一”的映客泼了一盆冷水。

以明星大咖的阵容来看，加上户外、影院贴片、门户，各种汹涌的分众广告投放，可以想到的是，映客的市场投入一定居高不下。虽然映客以此取得了较高的市场份额，但问题的是，映客的投入这些成本，并没有足够的收入作支撑。恐入不敷出，没有持续的造血能力，身处尴尬境地。

直播热度来得快，降得也快，今年的前三个月，先后有10余家直播平台倒闭或者被兼并，直播创业获得融资屈指可数，且融资额普遍偏低。

宣亚钱从何处来？

当直播热度散尽走下神坛后，留给映客的时间窗口就更少了。而此时的映客与宣亚合体，是否能够解决境地尴尬，另当别论。只是，我们更想知道的是：这笔交易中宣亚的钱从哪来？

据悉，为了规避证监会最近严查上市公司重组并购的限制，此次并购拟全部采用现金收购。去年9月映客的估值已经达到70亿，这意味着，宣亚国际可能要准备至少35亿左右的现金。

然而根据宣亚2017年一季报，目前公司账上有货币资金约3.3亿元，相比2016年年报1亿元，增长了三倍。虽然如此，这点现金距离35亿元现金收购也是相差甚远。

看上去，宣亚国际这是要采取杠杆收购，上演蛇吞象的表演呀。只是杠杆收购恐怕难过证券交易所那关。况且还有赵薇杠杆收购万好万家无疾而终，股价重挫50%的前车之鉴。

那么，宣亚国际能玩出什么新花样呢？缺少巨头扶持的映客又如何破局？让我们拭目以待！

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