直播正火 网秦“秀色秀场”移动娱乐生态怎么玩

文/易北辰

去年5月28日，一直深耕移动业务的网秦发布移动娱乐战略，秀色秀场成为战略核心产品。如今，一年过去，秀色秀场不仅运作的可圈可点，而且在当下的直播大潮下，其正在打造的移动娱乐大生态更是充分打开了网秦的想象空间。

2015年5月28日，网秦发布移动娱乐战略，秀色秀场成为战略核心产品。

直播未火之际网秦秀色秀场已经火了

对于秀色秀场，我们既可以将其视为一款主打真人美女帅哥娱乐交友的社群平台，又可以将其看作一个基于移动互联网的真人秀场和时尚美女互动平台。

由此可以看出的，是秀色秀场的两个关键词，社群、互动。可以说，在秀色秀场，是社群推动了互动，也是互动成就了社群。具体来说，秀色秀场提供的是实时在线直播服务、以及展示美丽、才艺、表演等粉丝娱乐互动服务。打开“秀场”不难发现，其中包含“同城”、“新秀”、“萌妹子”等类型以供用户筛选。可以说，秀色秀场是在直播未火之前，就已经火了起来的秀场直播平台。对此，有数据可以加以佐证。网秦2016年第一季度财报显示，网秦移动增值服务业务营收大幅提升，其中秀色秀场直播业务迅猛增长，其营收同比增长319.9%。而从2015年全年来看，秀色直播业务就增长了951.6%。由此可见秀色秀场的成功及其爆发力。

秀色秀场兼具秀场直播的双重属性，主打的是移动娱乐，提供的是在线直播和粉丝娱乐互动服务，这样一款产品，其成功是水到渠成顺其自然的，因为移动互联网、娱乐、直播、粉丝、互动，这些关键词的合体已经足以让秀色秀场火爆到一塌糊涂。

然而，对于已经取得的成功，秀色秀场并没有止步不前，而是选择了更具挑战性的战略目标，那就是打造移动娱乐生态，以连接线上线下的方式，坐实其在秀场直播领域的领跑者地位。

直播火了之后秀色秀场秀出差异化玩法

直播的火仿佛是一夜之间，说2016年是直播年亦不为过。不过，对于眼下热闹非凡的直播市场而言，实际上也是分三六九等的。其中，有以游戏、电竞为主的直播平台，有以教育为主的直播平台，有以明星名人为主的直播平台，也有不在少数的以真人秀为主的直播平台。

面对如火如荼的直播市场，秀色秀场抓住机遇，大打差异化玩法。去年底，秀色秀场打造的全新娱乐栏目《女神驾到》赢得了乐视的鼎力支持，该节目在乐视平台播出后吸引了大量粉丝的关注，秀色秀场的内容竞争力和对粉丝的吸引力、品牌的声量提升都显而易见。不仅如此，秀色秀场还成为《中国好声音》第五季福建海选赛区的“互联网合作伙伴”，与中国好声音携手基于秀色秀场平台打造视听盛宴，2016中国好声音全国城市海选福建省赛区巅峰对决在福州市贵安国际大剧院拉开战幕，秀色秀场进行了全程直播。而最近，秀色秀场更是斥资赞助安徽卫视《星动亚洲》节目，成为其“指定特约APP”。

秀色秀场专门设置了中国好声音专区，为中国好声音进行海选直播。

这环环相扣的行动背后，实际上是秀色秀场的差异化玩法使然。具体来说，是秀色秀场O2O战略下的蛋。通过与各大电视台等线下机构合作，秀色秀场做到了线上与线下的连接，以O2O的方式来玩转秀场直播，此举可谓是一石二鸟，既在当前直播热中抓住了放大自身平台和品牌影响力的机遇，又以差异化的O2O做法夯实了作为秀场直播领跑者的根基。

不仅仅是直播秀色秀场要做的是移动娱乐生态圈

在中国新媒体数据调研机构速途研究院发布的《2016年Q1秀场直播市场报告》中，网秦秀色秀场位居秀场直播平台热度第三名。由此可以说，网秦以秀色秀场为核心的移动娱乐战略无疑是成功的。而网秦并不满足于此，而是要倾力打造移动娱乐大生态。

易观智库在《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》中指出，秀场娱乐平台网红主播多以身材、姿色、才华出位，赢得疯狂“金主”追捧，加之工会组织和经纪公司包装，成为网红主播。网红主播意味着高人气、高流量和高平台粘性，网红主播日渐成为秀场娱乐平台优质IP。

而秀色秀场要打造的移动娱乐生态，正是要以直播IP的打造为抓手。为了打造更加优质的直播IP，秀色秀场已经开始对入驻平台的主播进行专业化的指导和培训，而更重要的是，如前所述，秀色秀场还把线上的直播延伸到了线下，与众多电视台、娱乐节目、影视文化企业展开合作。由此，一个移动娱乐生态圈已经雏形显现。而随着这种打造优质直播IP的做法不断深化，线上与线下的连接不断加速，秀色秀场的移动娱乐生态圈就势必会越做越大，越来越强。

一个可以支撑的数据是，据易观智库《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》预测，2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元。由此不难预见，秀色秀场的想象空间才刚刚打开，其移动娱乐生态圈的打造将有着更大的价值潜力可挖。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，生态自媒体。

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