谷歌勾搭李维斯也搞了一件智能夹克

文/易北辰

北辰是去年2月拜访的旧金山，到旧金山才知道，平时耳熟能详的牛仔裤经典品牌李维斯正诞生于此。而当车辆开往硅谷的路上，经常能看到谷歌的员工班车从身边呼啸而过。

一辆辆谷歌班车似乎在告诉访问的人们，这里就是谷歌的家，这里是旧金山，这里是硅谷。

今天看到谷歌要和李维斯合作搞定一件智能夹克，第一反应是好奇，是什么样的智能夹克呢？

第二反应是理所应当，就像两个邻居，喝了一杯下午茶，相谈甚欢，一拍即合。一起做一件牛逼闪闪的事情。于是就有了下文要介绍的智能夹克。

（一）

虽然谷歌和李维斯各位小伙伴都耳熟能详了，还是快速的复习一下吧。

Google公司（中文译名：谷歌），是位于美国加州一家跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。

Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇（LarryPage）和谢尔盖·布卢姆（SergeyBrin）共同创建，因此两人也被称为“GoogleGuys”。1998年9月4日，Google以私营公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”；Google网站则于1999年下半年启用。Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。Google是第一个被公认为全球最大的搜索引擎，在全球范围内拥有无数的用户。2015年8月，谷歌宣布重大重组，成为Alphabet子公司。2015年11月，谷歌重返中国将推应用商店，但不与国际版连通。

Google总部Googleplex位于美国加州旧金山山景城。

Levis李维斯拥有一百六十年的辉煌历史，没有人能否认牛仔给服装界带来的震撼，当新一轮的牛仔热潮袭卷而来，不得不提到”世界第一条牛仔裤-Levis李维斯”。

1853年，Levi Strauss 在淘金热潮的旧金山成立了Levi Strauss &Co.(LS&CO.)，1873他与内华达州雷诺城的Jacob Davis成功地获得在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权，第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。在所有产品中，其中一款叫作waist overalls的纽扣牛仔裤被分到501的编号，这便是经典牛仔裤款Levi’s 501。1906年旧金山大地震摧毁了他们的总部，烧毁了部分资料，但Levis李维斯依旧屹立不摇至今。在李维斯总部的红墙上，你依然可以看到Levis李维斯的核心精神: empathy(同理心)， original(原创)，integrity(正直) 和courage(勇气)，这些原则既是Levis李维斯人的行动指南，也是Levis李维斯历经百年依然岿立的原因所在。

（二）

谷歌联手李维斯，要做一件什么样的夹克？

谷歌的先进技术和项目部门（ATAP）去年公布了名为ProjectJacquard的交互纺织项目，时隔一年，谷歌披露了该项目的最新进展。据ATAP部门高管伊万·波普列夫（IvanPoupyrev）今天宣布，谷歌正与著名服装厂商李维斯合作，开发一款针对城市骑行者的“联网”智能夹克。这款夹克将与智能手机连接，穿戴者只需通过在袖口点击和滑动，就能实现控制音乐，回复电话，进行导航等各种操作。谷歌和李维斯的合作关系去年就已达成，不过，两家公司当时并未透露李维斯将如何运用ProjectJacquard项目的技术。ProjectJacquard项目将多点触控传感器“编织”到服装中，从而使其成为可穿戴计算设备。

谷歌称，这款名为CommuterTrucker的夹克的理念是，将时尚的穿着与实用的技术完美融合。如今，骑行者经常必须在繁忙的街道上查看手机，这非常危险。有了李维斯的CommuterTrucker夹克，骑行者现在只需通过触控夹克的袖口，运用不同的触控动作就能实现不同的功能。在此前，他们必须拿出手机进行操作。该夹克属于李维斯的Commuter服装类别，此类别的目标用户主要为使用自行车出行的城市居民。谷歌强调称，用户完全可以像穿戴传统衣物那样使用这款智能夹克，例如折叠，水洗等。

“打造智能衣物平台的独特挑战是，时尚和技术必须‘合一而行’，但这两点之间存在着固有的矛盾，”波普列夫说。“技术易于损坏，但服装不会。”

除了能够控制通话、谷歌地图和PlayMusic，谷歌称这款夹克还将与第三方服务进行交互操作。例如，这意味着用户也可以控制Spotify音乐，或者控制Strava等健身应用。谷歌将会提供相关的应用程序接口（API）。

（三）

这样的合作和作品令人震撼，但是回顾高科技公司与服装行业的联姻，中国2015年的7月也曾上演。

朝花夕拾。

2015年的7月15日，小米生态链企业华米科技携手国内知名运动品牌李宁，联合发布具有超高性价比的智能跑鞋——烈骏和赤兔，打造了中国运动品牌智能跑鞋。

李宁公司创始人、李宁还亲自出来站台：“李宁智能跑鞋所尝试的，不仅是创新产品体验和打破价格壁垒，更是在互联网+的浪潮中打造立体生态圈，让每个消费者都能轻轻松松迈入智跑时代是研发智能跑鞋的初心与动力。”

而对于用户普遍关心的防水问题，华米智芯防水达到IPX7级别，可以在3米水深放置30分钟依然正常工作。每一颗华米智芯都会经过严格的气密性防水检测、震动测试、静力测试、耐汗测试、高温高湿的测试、高低温度测试、扭力测试，以保证芯片无论在何环境下都可正常运作，确保跑友可以“风雨无阻”进行跑步。

（四）

这个时代是个生态的时代，这个时代同时是专注的时代。

其实两者并不矛盾，每个企业都需要在时代找到一个属于自己的平衡点。

重新找到在这个时代自身的能力禀赋和合作伙伴。

一方面跨界整合，能力共享，产生全新的能力和禀赋。

另一方面保持工匠之心，保持专注，打造属于这个时代的作品。

大道化简：1）找到时代的用户体验痛点，2）打造尖叫的产品， 3）让用户爽。

最简单的例子：现在如果一个插线板，没有USB充电口，这是很逆天的，这就是新生的时代痛点。虽然细微，待你挖掘。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，生态自媒体。

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