微博还是中国的 Twitter 吗？

自 2009年上线以来，微博就一直被人看作中国的 Twitter。单从早期的产品形态上来看，2009年的微博和 Twitter 的确很像。两者都是微博客产品，都采用单向关注的弱关系，甚至字数限制都是一百四十个字。但如今已经是2016年，七年过去之后，微博还是中国的 Twitter 吗？

Twitter 和微博现状的对比

我们来看看微博，2009年上线之后快速发展。截止到今年一季度，月活跃用户已经达到了 2.61 亿，单季度增长达到 2600 万。相比之下，推特的用户增长继续乏力。MAU 连续三个季度的环比增长只有个位数，本季度达到了 3% 的历史新低。而且，美国境内的用户本季度增幅居然不到 1%，四舍五入之后在财报上显示为零。如果看总营收数据，Twitter 这个季度同比增长为 36%，是过去两年里最差的。

Twitter 的投资者也开始用脚投票，股价从一年前的 37 美元跌到目前的 14 美元，公司市值也被腰斩。而微博的股价却在水涨船高，已经是一家市值五十亿的公司。

从前面的种种迹象来看，继续把微博称为中国的 Twitter 已经不合时宜。无论从用户还是营收来看，微博的增长速度已经把 Twitter 甩在身后。

从产品上看，微博早已结束了单纯对Twitter的模仿，反而是Twitter开始越来越多地借鉴微博的产品和打法。

Facebook 在做的事情

Twitter 一度是微博最好的对标，但正如上面所对比，微博已经呈现出赶超趋势，需要找到一个新的对标。

替微博寻找到新对标之前，我们不妨看看美国社交市场的最新发展。不难发现，美国社交市场过去2年发生的最大变化之一，是之前的“社交网络”正在裂变成“IM+社交媒体”。

自从 Facebook Messenger 从 Facebook 主应用里分离出来开始，Facebook 其实已经在走“社交媒体”加“即时通讯”的路。大家知道，Facebook 可是从社交网络起步的，当年推出 Facebook Messenger 的目的也是为了辅助社交。为什么现在要做社交媒体呢？其实大家都明白，与获取感兴趣的信息相比，每天刷朋友的照片显然不是一个长久的生意。

来看看 Facebook 最近几个季度的财报，他们最近做的几件大事貌似与强关系没什么关系：视频自动播放，让用户更容易地消费信息流中的视频内容；Instant Article，改善了长文章的阅读体验，让内容消费的等待时间更短；为 Facebook Messenger 引入机器人和服务号，让即时通讯产品成为更加多元化的入口。前述几个新功能虽然也能让用户得到更好的使用体验，但这些产品本身显然是为了迎合内容生产者而设计。疏通管道提升效率，刺激内容生产者，Facebook 在社交的基础上强化媒体功能已经是很明显的事情。

另外值得关注的是，分析师们经常把 Twitter 和 Facebook 放在一起对比。考虑到 Facebook 无论从用户还是市值来说都比 Twitter 强很多，人们往往能得出一个“弱关系不如强关系”的结论。但是综合过去两年的产品轨迹，Facebook 比 Twitter 强的根本原因或许并不在于关系，而在于 Twitter 在媒体功能做的不够好，让Facebook 抢了风头。

兴趣网络才是未来

在过去几年，Facebook 也在对自身进行大刀阔斧的改造。除了前面提到的那些新产品之外，还有不少事情是在将 Facebook 平台上的私人信息降噪。现在的 Facebook 已经不是从前那个个人隐私满天飞的社交网络了，如今用户分享的私人信息在减少。与此相反的是，Facebook 上的长文和视频内容的消费在大幅提升。如今的 Facebook 已经是用户的上网首页，总能发现自己感兴趣的内容来消费。

在兴趣社交方面，微博似乎表现得特别饥渴。微博前段时间全面推进了垂直化战略，目前已经取得阶段性成果，有十二个行业的单月阅读量已经超过百亿。

截至去年年底，微博上垂直领域专业作者已经达到230万，覆盖47个行业。而2016年微博的签约自媒体规模预计将增长一倍，将通过运营手段和商业工具提高垂直领域作者的曝光。

微博CEO王高飞表示，将优化信息流算法，让用户在微博中更好的消费内容，从而提升用户参与微博服务的热情，让微博从实时信息网络向社交信息网络进行转变。

微博接下来的重点工作已经不再仅仅是建设内容生态，而是要打造行业生态。这表明微博要站在行业的高度来看问题，要从实时信息网络全面转向社交兴趣网络。

至此，我们是不是可以大胆推测，微博要成为中国的 Facebook，而且这一天即将到来。

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