顺丰优选进军中西部，葫芦里卖的什么药？

文/易北辰

顺丰，一家快递公司，不务正业，大力发展电商，葫芦里卖的什么药？

一、 数字：81、203城？

2015年扩张东三省之后，顺丰优选继续加快全国生鲜配送步伐，新增西安、成都、重庆、长治等81个中西部主要城市，此役战罢顺丰优选的生鲜配送已覆盖全国203城。

而在刚刚几个月前，顺丰优选的生鲜配送范围新增哈尔滨、长春、大连等17个东三省主要城市。而这距离顺丰优选上次大规模扩至105城仅隔4个月，生鲜布局提速明显。

先北上东北，再举兵西进。顺丰优选进军速度之快让人惊叹。

资料显示，在进入2015年后，顺丰优选的生鲜布局进 一步提速。资料显示，2014年9月，顺丰优选将生鲜配送扩至54城，到2015年7月便一举扩至105城，而顺丰优选的常温商品早在2013年12月就已覆盖全国，凡顺丰速运可达城市均可配送。

2015年，顺丰优选来自东三省的用户流量增长明显，部分城市已进入顺丰优选常温商品销售的TOP50。回顾顺丰优选及其它生鲜电商的发展历程不难看出，从一线城市向二线城市、从沿海向内陆扩张是整个行业发展的一贯路径。在开通生鲜品类的城市选择上， 顺丰优选表示，主要根据当地经济发展水平、生鲜消费特性、以及顺丰优选用户流量来源做销售预估，且每次扩张前，都会以现有仓库为起点，做物流速度和保鲜性 能的测试。

二、前世今生

顺丰旗下电商网站“顺丰优选”2012年6月1日将正式上线，专注高端食品，面向中高端客户群服务。顺丰优选的快递都选用顺丰集团快递员，这部分快递员已进入顺丰优选成为其员工，与顺丰集团分隔开来，从而不仅在产品上与客户（很多电商用顺丰快递）分开，而且快递员业务也不产生冲突。

顺丰集团在深圳已经开出便利店，并申请到支付牌照。顺丰优选在京没有便利店，也没有选择顺丰集团自己的支付体系，顺丰自己的支付系统还在开发中。

“顺丰优选”，属“顺丰速运集团”，“从事进口食品水果酒及其他物品配送”，库房驻北京顺义空港物流园；招聘网站亦有顺丰优选发的招聘启事。事实上，顺丰进入电商务传闻由来已久，此前就有报道说，顺丰旗下高端电商平台“尊礼会”网站已经进入内测阶段。

消息称，占据快递优势的顺丰，同时还有自有的支付牌照。早在2010年，顺丰就尝试推出了“顺丰E商圈”主打“健康生活网上购物”。不过，这个项目仅在香港地区维持运营，主要销售有机蔬菜等食品。2011年，顺丰又通过CEO王卫控股公司深圳泰海投资获得第三方支付牌照，成为除海航之外，获得第三方支付牌照的另一家物流企业。

坊间传言王卫在马云最想见的人名单之列。不无道理。

三、扩张依据何在？

据瑞信银行2015年10月发布的数据显示，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中1亿以上属于中产阶层。这些人在最近几年渐渐成长为中国的主流消费人群，这标志着2016年国内将迎来新中产消费的元年。在这个阶段，消费者更趋于理性，更注重品质，更向圈层化靠拢。

随着“消费升级”成为热点趋势，更优质的商品和服务也成为生鲜电商角力的重点。

顺丰优选相关负责人曾公开表示，大规模的冷链扩张源于各地不断爆发的生鲜需求。据易观最新发布的数据显示，2015年生鲜电商市顺场交易规模达542亿元，较去年增长87%。“在扩张的同时，也将不断提高生鲜商品占比，尤其是海外直采生鲜的占比”

四、野蛮生长仍存一短板

自2012年6月上线以来，人才是顺丰优选一直面临的痛点，如何解决完善团队架构，满足高速增长的业务需要。是顺丰优选有待解决的一大痛点。如何吸引优秀的人才，支撑持续的业务发展需要，将是顺丰优选需要面临的严峻课题。

作者：易北辰，央视财经特约观察员、移动互联网生态自媒体。

关注移动互联网--产品、商业、思想、生活方式。

微信公众号：易北辰

微博：易北辰

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。