乐视商城停售超级电视三大猜想

文/易北辰

昨天下午乐视商城官网在毫无任何征兆情况下发布公告，停止乐视超级电视、乐视超级手机的现货抢购，预约通道虽然开启，但却没有具体的到货时间。这一举动引发市场轩然大波。乐视为何自废武功，停售两大明星产品现货售卖，是产能危机还是再遇“181”式政策危机？

乐视超级电视和超级手机目前风头正劲，乐视商城忽然宣布现货停售，外界狐疑重重，笔者认为动因有三：1）陷新政困局 2）为新品让路 3）为919蓄力。

政策疑云：181号文件卷土重来？

181号文件一直是互联网电视圈的达摩克利斯之剑，每个从业厂商需要经历的成年礼。181号文件缘起于2014年。2014年7月11日和15日，新闻出版广电总局分别约见中央三大台(央视、国广、央广)领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。号称有史以来最为严厉的政策监管执行将就此展开。

14年7月16日查阅乐视商城官网发现，“乐视盒子”一栏，两款盒子均暂停预定。官网显示，“乐视盒子C1S已停产，升级版NewC1S荣耀上市”，而在乐视盒子NEW C1S一栏，则显示“因缺货暂停预定，敬请期待”。

此次乐视超级电视、手机停售与去年181号文件事件近乎神似，然而181文件事件审查对象波及行业主要参与方，小米、乐视等主要厂商都受到牵连。而此役从行业层面上看，其他厂商并未受到影响。这样可以基本排除181号文《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》对乐视的后续影响。

另一因素同样不容忽视，就是广电总局将在运营商中推广TVOS系统。广电此举是在运营商体系内推广统一的OS，但是从政策管辖范围、强制推广难度、技术上的不可实现性几个角度来看，不会推广到互联网电视整机/盒子上，此次事件对电视互联网以及客厅经济的产业前景没有产生阻碍，整体影响偏中性。但政策将是行业发展的一大不确定因素。乐视超级电视停售是否与该政策有关，有待进一步观察。

为新品让路

近来的电视行业颇不平静，新品接连发布，竞争进一步白热化，红海市场进一步演变血海。近期的发布呈现一个规律，就是所有厂商皆不按常理出牌。

一则，小米在传统电视厂商最爱的发布会宝地推出了一台主打超薄与音效的小米2S，二则，索尼将在CES2015上大放异彩的X9000c在大陆正式发售，号称第一台全球范围的安卓5.0智能电视；三则，LG发售曲面版本的OLED电视EG9600，直接把手伸向了三星引以为荣的曲面市场。

各竞品发力房地产圈的金九银十，乐视自然不能懈怠。而日前乐视云CEO吴亚洲的意外信息无疑证实了笔者的猜测：乐视云CEO吴亚洲在乐视生态云发布会上暗示乐视9月将有更大惊喜。同时乐视的另一位高管致新总裁梁军透露，乐视第三代超级电视将在年内发布。而这个时间节点据业界知情人士透露就是919的乐迷节。

据悉，除了推出已曝光的X55、Max65两款机型外，乐视还将发布百寸以上机型，进军大尺寸段市场。为新品让路，停售或弱化老产品的权重，在汽车圈亦有先例。

为919蓄势

前几日，乐视刚刚发布其2015年年中财报。财报显示，乐视网上半年营业总收入44.61亿元，同比增长51.79%；净利润2.55亿元，同比增长67.7%。从中报披露的各项收入来源来看，乐视的主要收入来源依旧以付费业务、广告业务和终端业务收入为主，其中广告和付费业务收入占总收入比重过半。据乐视网2014年度报告披露的“乐视网业务生态图”，乐视网的终端业务板块包括超级电视、乐视盒子和Letv UI。如今，根据乐视商城官网提供的资料显示，新的终端业务板块纳入了汽车、手机、电视、盒子以及各周边产品等。

在今年的年中财报内，乐视方面表示，“有信心及能力完成2015年全年300万台以上超级电视的销量目标。”乐视的信心从何而来？

笔者翻阅2014年乐视的乐迷节数据发现：

2014年"919乐迷节"乐视商城超级电视销量10万台，配件超4万件，总参与人次800万，总销售金额4亿元，创造了中国电视行业多个纪录。

而919有可能是乐视2015年下半年最重要的一场战役！乐视商城的此次停售可能是乐视采取单点爆破的策略，开始蓄势，意在919当天吸引千万量级用户在线上抢购。目前停售备货则是919最为关键的一个环节。

是政策疑云还是憋一个大招 ？现在还难下定论，只是乐视这盘棋下的足够大。而在919那天，终会真相大白于天下！

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