文/调皮电商 木芯
昨天，朋友圈里就开始流传一张瑞幸的神秘海报，预告“故事大王”又有新剧情！
从海报看，一是新产品，人物剪影手握的明显不是咖啡，而是果汁类的产品。二是继汤唯、张震之后，又签了新代言人。这让娱乐圈粉丝圈都兴奋了起来，纷纷看图猜人。
到了下午，谜底揭晓，瑞幸召开发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出芝士茶、手摇茶和牛乳茶四大系列10余款新产品，进军新茶饮市场，瑞幸还给这个产品线起了个新昵称叫“小鹿茶”，并宣布了全新代言人是“小鲜肉”刘昊然。
在发布会上，瑞幸联合创始人郭谨一开始讲述瑞幸的新故事：
“咖啡用户和茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，瑞幸近3000家门店布局，更加贴近用户，将以高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品锁定新生代年轻职场人群。”
至于目前的对手，都是散兵游勇不足惧，因为“头部连锁奶茶品牌少，还没有一家超过500家门店”。
从悬疑预告，到发布会解谜，这一套高举高打的传播手法下来，瑞幸发新品的新闻刷足了存在感，各种解读也纷纷出炉：
有估算扩展品类让瑞幸新增多少亿的茶饮市场的，也有分析按照这个扩品思路，瑞幸的商业模式会变成类似便利店的零售平台……满眼都是商业模式、搅动市场、对战喜茶星巴克的关键词。中间还夹杂着刘昊然的粉丝庆祝偶像拿下新代言，商业价值更上一层楼的彩虹屁。
从新闻看，创投圈、媒体圈、粉丝圈，对瑞幸这波操作无疑都是满意的。但真实的用户对这件事关心的是什么？
看看百度等搜索引擎里“小鹿茶”的关联词，“好喝吗”的疑问都是排在第一位的。
但奇怪的是，瑞幸的茶饮产品早在4月开始市场测试，媒体和网友的产品测评都极少，最好的评价也是“无功无过”，还有人在豆瓣感慨“实在太难喝”！
但这些零星的声音，都被淹没在瑞幸的资本故事和“充10赠10”的强势补贴里了。
还记得在瑞幸上市时，发布了一系列回击外界质疑的宣言体海报。
其中一张，就是回应外界诟病瑞幸咖啡难喝的。瑞幸在海报中称，即使IIAC金奖豆，也无法一开始就取悦每个人。“好咖啡的味道，喝久了你就会知道”。言下之意，是因为中国消费者还不懂咖啡，所以不明白瑞幸的好。
那么，中国人喝茶可是有几千年历史了，年轻人阅各种奶茶果茶更是无数，这次，他们是否够资格评价瑞幸呢？
一个自称“离用户更近”的饮品，投资人看好，媒体喜欢写，粉丝也拥护，唯一的遗憾是：用户不爱喝！
这到底是瑕不掩瑜的商学院经典案例，还是喧嚣时代的美丽泡沫？
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