OLED电视虽然拥有出色画质、超轻薄等特性，且被业内视为下一代显示技术，但一直以来，多数国产彩电企业对其的态度却是模棱两可。不过，这似乎并不影响个别企业全力押宝OLED电视的决心，而这家企业就是——创维。
2013年12月，创维宣布推出首台OLED电视；2014年4月，创维宣布成为国内首家OLED量产上市企业；2015年8月，创维宣布全球首家量产4色4K OLED电视，并展示整条OLED电视生产线；2015年12月，创维发布首台量产的OLED HDR电视S9，并称其OLED产品销量已突破2万台，2016年销量目标为20万台。
那么，从2万台到20万台，超过10倍的增长，创维的底气来自哪里？2016年，创维又该如何下好OLED这盘大棋？笔者认为，创维将从价格、制造工艺、渠道等多领域出击，快速抢占市场。
价格：
正如“OLED之父”邓青云所言，“作为新一代的显示技术，OLED具有液晶不可比拟的画质效果，目前困扰市场的主要因素在于价格”。OLED诞生初期，良品率不高导致OLED电视的售价动辄五、六万。不过，LG作为OLED电视屏幕的主供应商，一直都没有放弃在OLED领域的研发和投入。
2015年年初，LG旗下LG Display公司的2K OLED面板良率已接近九成；6月，4K OLED面板开始量产，目前良品率也已达到九成左右；12月，LG Display宣布投资超过10兆韩元，上马9代以上超大型OLED生产线和柔性OLED生产线，并将于2018年上半年投产。此外，2015年9月，LG还宣布解除未来五年内OLED电视显示面板的专利封锁。
而在这些动作频频背后，最早的进入者已然成为市场最大的赢家。2015年12月，创维宣布OLED与HDR技术结合并采取“加量不加价”的策略来抢夺彩电市场，55英寸和65英寸定价分别为14999元和25000元。
反观其他品牌的高端产品，目前海信50英寸的4K ULED电视售价1.2万元左右；TCL 55英寸4K量子点电视售价约在1.3万元左右，65英寸售价约在1.9万元左右；三星高端SUHD电视65英寸售价在3.5万元左右。
创维集团副总裁刘棠枝曾表示，“目前4K OLED跟LCD高档也就是1.5倍的价差，2016年肯定会降至1.3倍甚至更低，那时候新产品在市场里面一定会得到证明，所以我们完成20万台的目标还是很有信心的。”
按照电视行业的说法，若新品与替代产品的价差在3倍以上，处于形象期；2-3倍价差，进入导入期，会有10%的消费者选择新品；1.5倍价差，则进入发展期；1.2倍价差，将进入替代期。因此，从目前来看，OLED电视已经进入发展期，预计2016年，将开始规模化替代传统LED电视。
其实，创维为了开启OLED普及风暴，今年年初起，55英寸OLED 55S9000C已经降至万元以内。不过，按照创维的规划，预计到2016年5月，OLED与LED的价差会缩小至30%，预计年底前，4K OLED电视也将跌破1万元。
制造工艺：
2015年，创维再次强调了其对硬件和制造工艺的重视。8月，刘棠枝公开为硬件正名，称“硬件技术不仅是创维一直以来遵循的道路，而且也是未来彩电行业的发展方向。”
而为了让OLED电视获得更加出色的视听感受，创维宣布与杜比实验室合作，并于去年12月发布首款运用Dolby Vision（由杜比公司倡导的一项高标准的HDR技术）的OLED产品。据了解，Dolby Vision是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术，Dolby Vision具备高动态范围技术，能让电视利用峰值亮度，扩大局部对比度和更广色域的优势，提升观看体验。
那么，HDR技术到底有多重要？按照创维的说法，HDR技术是唯一从亮度、对比度、色彩三个维度全方位改善电视画质的技术，而4K只是改变清晰度，广色域只是改变色彩，Local Dimming只是改变对比度而已。
此外，创维还展示了凸面OLED电视、凹面OLED电视等新形态的未来OLED电视产品。无独有偶，创维OLED电视还先后获得了国家级4K超高清显示认证、中国国际工业博览会“工业设计金奖”、2015年 AVF技术创新、产品创新、应用创新三项大奖。似乎这一切，都证明了创维在制造工艺上的优势。
当然，在2016年，创维如何在硬件、制造工艺方面等领域发力，我们尚未可知，但此前创维曾公开宣布，将在今年年底推出1mm厚度的OLED电视。
渠道：
根据创维数码最新公布的销售业绩显示，2016年1月，创维4K智能电视中国区销量为44.72万台，同比增长74%，占彩电事业部比例由去年同期的20%升至32%；期内，创维4K智能电视销量为247.41万台，同比增长96%。
出色的销售业绩，全部都要归功于创维一体化的营销渠道。正如创维集团总裁杨东文所言，创维持续推进线上线下渠道协同发展，不断发掘海外市场的并购项目，利用海外收购获得的品牌及渠道优势，令1月份电视销量持续增长。
尤其是最近两年，创维一直在积极探索线下渠道与线上平台的融合。比如：创维与苏宁在彩电领域进行密切合作，每年的业绩都有突破性的增长。尤其是2016年元旦期间，创维在苏宁全渠道销售额大增25%；在1月19日的创维品牌日，苏宁易购当天的销售额达到3300万元。而按照规划，2016年，创维计划通过苏宁的渠道，将彩电市场的份额从20%提升至30%。
除了线上线下渠道融合，创维自有渠道的建设也不容小觑。目前，创维在全国的终端销售网点数量超过25000家，其中包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。
当然，创维的营销渠道也获得了海外企业的认可。从2015年10月起，东芝宣布委托创维负责其白电产品在中国市场的销售。
而在国际化方面，创维也同样走在国内彩电企业的前列。无论是去年在海外收购东芝、美兹、Strong Media，还是今年在国内以9亿元并购液晶器件，创维一系列的重要并购举措都是围绕彩电业务来展开的。
杨东文曾表示，创维先后并购多家海内外知名企业，最终的目的是最大限度减少双方人员、业务的磨合、整合时间，快速抢占海外市场。预计未来3年，海外市场电视销量将实现1000万台的目标，到2020年，创维海外市场销售中，自主品牌占比将超过50%。
写在最后：
2016年，伴随着OLED电视价格下滑、认知度提升，以及创维一体化的营销渠道，其实现20万台的目标并非“天方夜谭”。不过，OLED电视如果只有1-2个玩家，那很难做到真正的推广，只有更多的人和厂商参与其中，才能更快的普及。
目前，创维、LG、康佳等品牌的OLED电视均已批量上市，长虹、海尔等品牌也均在积极筹划推出OLED有机电视。
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作者简介：刘勇，微信公众号：kejishuoshuo（科技说说）。
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