2018年度“金机”出炉，京东操办金机奖逆势助推行业发展

8月16日，2018年度金机奖评选结果正式出炉。作为京东打造的手机行业年度大奖，Apple、华为、三星、小米等众多国内外手机品牌的多款年度旗舰产品参与角逐。最终，15大品牌16款产品分享13项大奖，华为P20 Pro、联想Z5、vivo NEX，成为三大赢家。

一场金机奖，带来的是可以藉此洞察和管窥整个手机行业的发展现状。尽管每个季度像IDC这样的研究机构都会发布相关的手机行业出货量等数据报告，但是到底哪款手机真正在支撑着厂商和整个市场的出货量，不同品牌的不同机型在专家视角和消费者心理到底占据怎样的地位，其实对这些问题的梳理，恰恰能为手机行业指明前进的方向，在研发、设计等维度上的创新有标准参照。

而这次京东金机奖，可谓比去年更加权威。不仅评委是由中国通信工业协会会长王秉科、中国第一个工业设计系创始人柳冠中、福布斯中国最具影响力设计师杨明洁、前Google-X创意架构官Michael Sturtz等顶尖专家组成的10人专家评审组，而且今年的金机奖还由人民日报与人民网全程参与报道及现场直播。这让金机奖更加权威的同时，也更能通过人民日报这样的权威顶尖媒体的报道，对行业和消费者产生更大的影响，进而有利于以金机奖为媒，构建手机行业可持续发展生态。

不只是“手机界的奥斯卡奖”

先来看一下今年金机奖的奖项和品牌分布情况。作为京东组局的第二届金机奖，Counterpoint的最新数据显示，2018年上半年，京东手机在中国手机线上市场的份额达51%。由此来看，京东组局这样一个行业奖项实际上是理所应当的。不仅在于京东的份额居前，而且多年来在手机电商领域的积累，让京东沉淀了堪称业界最海量和丰富多元的手机消费大数据，这种大数据其实正是行业的宝贵资产。而京东愿意拿出来搞这样一个金机奖，也能看得出京东对于推动手机行业发展的诚意和实力。

而从具体的品牌情况看，今年金机奖有来自Apple、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米、三星等全球顶尖品牌的众多年度旗舰产品报名参选。这些品牌可以说构成了整个手机行业的头部阵容，他们的参选，也让金机奖更具有含金量、更公平和有“准头”。

最终，金机奖从京东平台大数据、专业评审评分两个维度评选出13项大奖。其中，Apple、华为同获“消费者关注品牌”金奖，华为、OPPO、vivo拿下“创新手机产品”金奖，黑鲨、红魔共享“畅销游戏手机”金奖，而这只是金机奖的品牌获奖情况。

从具体的获奖产品看，荣耀畅玩6、iPhone 8 Plus和红米Note 5A获得了“畅销单品”金奖，华为P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX则获得2017-2018年度“创新手机产品”金奖。这一奖项分布，可以说与市场实际高度吻合。像OV的特殊物理结构，黑鲨、红魔的游戏细分手机，都可以算得上行业的创新所在。

也就是说，金机奖从奖项看，的确很像电影节的奥斯卡奖，都是本着公平、公正、公开的原则去科学评选。而与奥斯卡奖相比，京东的金机奖则是将大数据与专业评审专家结合起来，使得金机奖更精准、更权威。而通过人民日报、人民网等权威媒体的全程报道，也让金机奖更具大众性，让金机奖不仅仅局限在行业内部，而是开始打造对外的影响力，甚至说，堪比奥斯卡奖的金机奖，是手机行业的晴雨表和北极星亦不为过。

四方联动 捋清行业原貌

金机奖从报名到最后的评选阶段，这个过程其实并非一蹴而就，而是有着环环相扣的流程。这其中，我们可以看到的是，京东就金机奖集合了大数据、专家、媒体、消费者这四方力量，共同来评选、报道和见证金机奖。

从大数据的角度看，金机奖根据京东平台上各品牌的销量、搜索量、返修率、评价等多个维度，评出了9个数据类奖项。其中，Apple、华为共同获得的“消费者关注品牌”金奖，正是以京东平台搜索量高低为依据而评选出来的。可以说，数据是最理性的，没有任何主观因素影响，因此，这个奖项含金量还是很高的，而APPLE、华为的获奖也可谓实至名归。

从专家评审来看，从通信领域及工业设计领域请到的10为重量级专业评委可以说是集合了最顶尖的力量，这对于金机奖和参选的品牌而言，也是足以与大数据相当的力量，而且与大数据评选相比，如此分量的顶尖专家组队，还能从感性和感官层面得出更具人性化的评审和判断。像华为P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX就是由这一专家团评选出来的。这三者分别是徕卡三摄+麒麟970以及双轨潜望、滑出等结构创新，获奖也是实至名归。

从媒体的角度看，今年金机奖相比于去年的一大看点是，人民日报与人民网进行了全程参与报道及现场直播，同时，来自新浪科技、网易科技、搜狐科技等权威媒体的40位科技媒体人还组成了媒体评审组。如此重量级媒体的参与，也让金机奖在消费者维度上看，进一步实现了大众化，让金机奖不仅仅是业界的奖项，还是惠及消费者的大众评选。

而多方力量的联动背后，实则是缕清行业的原貌，通过评选+奖项，让厂商有迹可循的同时，也让大众在选机时能有“金标准”。

为行业指路 京东生态势能释放

一个值得注意的是趋势是，手机市场的人口红利消失，市场由增量转向存量时代，这种情况下，带来的是手机市场逐渐走低、市场缺乏创新的现状。其实，不论是苹果、华为、三星还是小米OV，大家都比较迷茫。像小米在前两年就经历了成长的烦恼，而三星自电池门后在中国等重要市场出货量持续下滑，都说明手机市场成了一个“瓷娃娃”，如果没有合适的战略和打法，很难在存量状态下实现突围或是逆袭。

而这时候，金机奖对行业的意义就体现出来了。尽管与奥斯卡奖一样，评选都是一件残酷的事情，但是也只有经历阵痛，才是擦亮眼睛看准未来走势和创新方向。而这恰恰是金机奖对行业和厂商的赋能所在。换言之，金机奖不仅是一个手机界的比拼，而且还是一个基于大数据+专家评审+媒体+消费者的平台，在激发厂商创新潜力的同时，也从中把准行业未来的脉搏，无论是在宏观的决策上还是具体的创新上，助力品牌在红海甚至血海中去开辟新蓝海，正是金机奖对行业最大的意义所在。

如本届金机奖评委、中国第一个工业设计系创始人、清华大学教授柳冠中在现场所言：“京东作为主流商业平台，通过举办金机奖鼓励科技创新、设计创新，开创了消费者和商业平台驱动手机产品创新的先河。

（金机奖评委、清华大学教授柳冠中现场发言）

整体来看，金机奖与其说是要当奥斯卡奖的手机版，不如说是要成为为行业指路的北极星，在同质化的黑暗中，即使金机奖只是一线微光，也至少能使航手找到北极星而修正前进的航向。

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