公益人人有责，于互联网公司而言，是企业社会责任所在。而在微博这样的社交媒体平台上，引发全民关注的公益行动已经不是一回两回。免费午餐、爱心衣橱、随手拍解救被拐儿童、冰桶挑战……，如今，微博又在一周内交出了两份微公益落地答卷。
微博公益不亦乐乎
4月15日，微博旗下公益项目“熊猫守护者”开启“2018春种计划”，整个4月，“熊猫守护者”将履行对用户的承诺，在陕西秦岭野生大熊猫栖息地进行原生竹种的种植，对大熊猫栖息地的竹林生态进行科学修复，并聘请当地工人进行种植和抚育管护工作。
这里插播一个背景：“熊猫守护者”是微博联合中国绿化基金会在2017年底共同推出的公益项目，微博用户可以在虚拟空间饲养“熊猫宝宝”，并种植虚拟竹子进行喂养。在用户线上娱乐的同时，微博将根据虚拟竹子生长完成的数量，结合大熊猫栖息地的实际自然条件，在陕西秦岭等地种植真实的竹子，缓解野生大熊猫栖息地“碎片化”问题。
这个公益项目，至少有两个亮点，一是打通了线上线下的藩篱，让线上的近4亿用户能在社交、娱乐中随手就做了公益。二是，将环保公益与扶贫做到了高度契合，网上线上种植的虚拟竹子由当地工人种植和抚育管护工作，帮助当地居民创收，实现扶贫、环保的双公益目标。
而就在这一春种计划开启第三天，微博另一具有里程碑意义的公益活动也正式启动。4月18日，联合国环境署和微博宣布，联合发起中国地球卫士青年奖，这是地球卫士青年奖设立的第一个国家奖项。
地球卫士青年奖旨在表彰对改善环境创造积极影响的青年人，为其创造更多参与环境保护与可持续发展的平台和机遇。这一奖项于2017年推出。今年，联合国环境署将加强地球卫士青年奖在国家层面的实施，微博和联合国环境署联合发起的中国地球卫士青年奖，作为这一公益项目设立的首个国家奖项，可谓意义匪浅。
社交媒体特质赋能公益
微博作为国内唯一兼具“社交+媒体”双重属性的平台，其之所以能持续多年深耕公益，而且经常在公益项目的形式、内容创新上给大家带来新意，究其原因就是其具有两大独特的特质，让其在践行公益上更深入、更高效。
其一，微博是明星头部用户和粉丝的共同社交平台，明星的影响力直接会感染和带动粉丝参与公益活动。而用户在微博上基于社交关系链对公益活动的传播，也扩大了公益活动的覆盖面和参与面。
像“熊猫守护者”这样的“互联网+社交+环保”公益项目，因为有社交关系的介入，用户不是自己玩，而是和粉丝好友一起玩，更容易激发用户的参与和活动的传播，进而带动更多用户参与到这一公益活动中。最近的“2018春种计划”中，就有多位大V和红人主播参加。中国地球卫士青年奖的启动仪式，也邀请了王俊凯、徐峥、惠若琪、董力等一干明星助阵，毫无意外的登上了热搜。这些公众人物也乐于参加公益行动以提升自身的品牌形象，对公众人物、对公益活动是双赢的结果。
其二，微博作为社交媒体平台，其传播能力向来是惊人的。无论是突发的灾害事件，还是有组织的公益行动，通过微博都能快速传播开，在短时间内形成强大的舆论声势，引起公众和相关部门的注意，推动事件的进程。
早在2011年的7·23动车事故时，就有网友通过微博自发的组织献血救助伤者。免费午餐项目曾经在3天里为一个学校募集到一年的午餐费用，发起人邓飞甚至称此为“奇迹”。2014年的冰桶挑战，直接推动民政部和国家卫计委的官方表态。这种舆论推动力的背后，体现出微博强大的传播能力。
正是这种传播力+号召力，方才让微博推动地球卫士青年奖落地中国。对于这个新生的奖项而言，首先面临的一个问题就是让公众充分的了解，而微博恰恰能解决这个问题。即便是在全民微信的时代，由于微信是社交工具，因此顶多是在朋友圈转发活动，而微博则是社交媒体平台，每一位用户都可以成为“种子用户”，或者说星星之火。尤其是微博上超过一半的用户，在年龄上都和这个奖项所面对的人群高度吻合，这对于这个奖项的普及和参与将起到直接的推动作用。
高调做公益是责任也是生态
在此前的很多年里，微博在公益领域其实并不高调。虽然不乏全民关注的公益事件，但微博往往只是在幕后充当“推手”，通过平台的推动来提升公益活动的关注度和参与度。不过从2016年发起星光公益联盟开始，微博在公益领域越来越主动，逐渐变得高调。而究其原因，一方面是因为随着平台规模的扩大和影响力的提升，已经具备了更强的为公益赋能的能力。另一方面则是因为多年来围绕微公益所构建的生态，正在逐步完善。
这里的背景是，移动互联网已经成为社会的基础设施，无论是社交还是公益，都是在移动互联网这个基础设施之上去进行的。微博作为公众重要的信息入口和社交平台，通过将“政府机构+明星名人+用户+企业+NGO”整合在一个公益链条里，让微博对公益的赋能得到最大程度的释放。
譬如2016年成立的星光公益联盟，明确提出“搭建起明星与公益之间的桥梁，将明星影响力转化为爱心推动力，让公益更有力”。再如“熊猫守护者”活动，数据显示，截至今年4月初，“熊猫守护者”用户规模已达1257万，官方微博粉丝量超过841万，#熊猫守护者#话题阅读量超过22.6亿，成为微博上最热门、参与人数最多的公益活动之一。
可以说，公益已经成为微博上一个重要的子生态。首先，大量新闻事件在微博上延伸出公益行动，这在微公益平台上数量众多的案例。其次，明星、KOL等公众人物会去号召粉丝参与公益活动，这已经成为他们重要的“日常”。同时，微博也积极地去参与并发起各种公益活动。无论是作为企业责任的角度，还是媒体职能的角度，微博高调做公益，带来的是持续的社会价值的释放和赋能。
整体来看，作为社交互动+媒体传播+公众舆论+社会力量参与的“综合体”，微博正在让越来越多的用户加入到公益活动中来，成为公益的参与者，责任的践行者，正能量的探索者。如此，微博上不仅洋溢着正向积极的气息，而且也以生态的构建，为“互联网+公益”打开了更大的想象空间。
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