微博发展的螺旋式 社交基因才是关键

Twitter发布近年来最漂亮的一份财报5天后，微博发布了2017年第四季度及全年财报。在全球股市的哀鸣中，Twitter的股价在财报发布后上涨了20%以上，微博的股价也在财报发布当天的盘前上涨了6%以上。

上市以来的15个季度里，微博股价上涨了近6倍。盈利后的13个季度里，微博股价上涨了7倍。过去10个季度里，微博的股价比最低时上涨了12倍。这不能完全归因于中概股的集体走强。上市以来，微博在用户、收入、盈利这三个指标上都有很好的表现。和上市前（2014年第一季度）相比，微博月活跃用户和日活跃用户都增长了150%以上，营收增长4倍以上，利润率在三年里增长了2倍多。

通过这些指标可以看出几个结论。

首先，微博并没有像大多数人感觉中的那样被微信抢走用户。

大摩在一个报告里指出，领先的社交媒体产品和领先的IM产品的用户比，应该在54%左右。2017年9月微博月活跃用户是微信的38%（3.76亿vs9.8亿），比2014年3月（1.438亿vs3.96亿，36%）小幅上涨。如果参考大摩的标准，即使移动互联网总人口不再增长，微博的用户规模也还有1.5亿左右的增长空间。

和其他诞生在PC时代的产品一样，微博在移动互联网时代面临的首要问题是用户迁移。不少PC时代的现象级产品，就是因为移动化不利而逐渐消失。从国外来看，Twitter月活跃用户中来自移动端的比例不到90%，facebook是94%。截止2017年12月，微博月活跃用户中有93%来自移动端，和facebook相当。虽然两家公司的用户规模远不在一个量级上，但从移动化的效率来看，微博的表现还是值得肯定的。

其次，微博2017年的营收增速，比此前两年相比提高了一个量级。

微博曾经历了5年多的亏损，这可以看成是其获取用户的成本。用户达到一定量级后，其规模效应自然会反作用于商业化。尤其是以广告为商业模式的平台，Facebook、Instagram、Twitter、微博都是这样。

如果看利润率，这一点体现的更明显。2014年第四季度微博上市后第一次盈利，利润率不到5%。2015年微博季度平均利润率是13%左右，2016年增长到26%左右，2017年增长到34%。微博已经转型为平台型公司，而平台型公司的特征之一是边际成本递减，成本增速相对于收入增速会越来越慢。比如百度，2010年到2012年利润率曾达到45%左右，开始做O2O业务后利润率一度跌至25%左右，停止O2O业务之后，利润率又回到40%左右。

从2009年上线后高歌猛进，到2012年、2013年遭遇瓶颈，再到2014年上市，以及2016年以来的二次崛起，微博很好的阐释了“发展的螺旋式”。对于这个起源于古希腊的哲学观点，黑格尔将其表述为，事物的发展就是从自身出发仿佛又回到自身的圆圈运动，每个圆圈后面还联系着更大的圆圈，形成一个有机的体系。列宁则更直白的表述为“人的认识不是直线，而是无限地近似于一串圆圈、近似于螺旋式的曲线”。

这种螺旋式的发展在互联网行业并不少见。2014年以来，多个行业都出现过“多家竞争—形成寡头垄断—新挑战者出现”的局面。滴滴合并快的和Uber中国后，市场份额达到95%，然而今年却遭到美团的挑战，后者已经在多个城市启动网约车业务。美团和大众点评合并后，在生活服务行业也形成绝对优势地位，然而口碑却卷土重来向其发起冲击。

从社交行业来看，Twitter在过去几年里经历了高层动荡、股价跳水等挫折，市值和用户规模甚至被微博超过。不过在2017年第四季度财报发布后，其股价却迅速反弹。Facebook最近却陷入“假新闻”风波，甚至扎克伯格都表示“2018年的重点是保证对于人们的生活及社会发展有益”，并不惜主动采取可能影响活跃度的措施。

微博也面临过这种螺旋。

2009年新浪首先推出微博，凭借举公司之力的投入和明星名人优势逐步领先。就在领先地位形成后，微信诞生和行业环境变化，使新浪微博开始遭遇低谷。2012年之后，多家机构出具报告指称微博用户规模“缩水”，类似的质疑一直持续到2014年。这是微博第一次遭遇“螺旋”。之后的上升过程则是，新浪微博上市、竞争对手退出，新浪微博获得绝对优势的市场地位。随着短视频、网红电商等业务在2016年爆发，微博的收入规模和盈利能力坐上“火箭”，市值不断创下新高，短短三年就成为中国市值第六的互联网公司。

进入螺旋后“向上”还是“向下”，取决于内外部因素的共同作用。Twitter反弹固然离不开杰克·多西回归后的“拨乱反正”，也得益于Facebook策略调整后形成的市场空间。投资公司AegisCapital的分析师就认为，Facebook减少展示来自企业和新闻机构的内容，突出用户朋友和家人的内容，这可能帮助提升Twitter对媒体和企业的重要性。

微博进入“螺旋”后仍然坚持社交媒体定位，现在看来是个无比正确的决定。当时遭遇瓶颈，很大程度上是因为微信抢走了用户在微博上的强社交行为，而在社交领域微博几乎不可能超越腾讯。假设真的放弃社交而成为纯粹的媒体产品，从用户规模上看微博早就可以是行业第一。不过，2017年开始它就将不得不陷入和百度、腾讯、今日头条的激战。

正是得益于社交属性，微博一直区别于新闻客户端而存在。这使微博形成了差异化的优势，从而能够在社交和媒体之间闪转腾挪。比如，在新闻客户端纷纷拥抱的算法推荐陷入非议、连今日头条都要组建2000人的人工审核团队时，微博就相对从容，甚至公开宣布微博热搜“在排序和选择上放弃纯粹算法的方式”。

尽管如此，微博还是要面对内容类产品的竞争。因为微博终归是个媒体产品，解决的是用户信息消费的需求。即使是社交属性，也开始被众多内容类产品模仿，就像大家都在学习今日头条的算法推荐一样。对微博来说，这又是一个新的“螺旋”。不过基因和技术不同。技术可以模仿，基因却很难复制。这也是腾讯在社交行业20年屹立不倒的原因。因此，即使再次面临“螺旋”，微博的上升通道也是值得看好的。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。