盛典刷屏：“放肆一下”因何成为科技、娱乐圈超级IP？

昨晚朋友圈刷屏的图片中有一张是中国互联网圈最明星高管天团的集体合影，赵丽颖、张靓颖、TFBOYS与一下科技CEO韩坤集体亮相，众星环绕之下，韩坤还是一样的不善言辞，一脸憨厚

“放肆一下”已成科技圈、娱乐圈超级大IP

“放肆一下”移动视频风云盛典到今年刚刚办了第三届，但从昨晚的现场盛况来看，其繁荣度已经堪比当年巅峰时期的“微博之夜”。赵丽颖、TFBOYS、张靓颖、大张伟、羽泉、刘晓庆等数十位明星大咖，新浪微博CEO王高飞 、Star VC基金创始人任泉等企业界和投资界的上百位嘉宾，数百名媒体和全场数千名观众悉数到场，共同组成了一场移动视频界的“奥斯卡”盛典。

事后总结，除了朋友圈被刷屏之外，当天晚上有累计1亿人次观看了一直播的独家盛典直播，点赞数超过3500万，而在微博上，#放肆一下#话题标签阅读量近28亿。

以移动视频界的“奥斯卡”盛典来形容“放肆一下”并不过分，因为无论是从传播规模、影响力和出场嘉宾量级上，都可说是年度级的科技与娱乐领域影响力盛会, 尤其是在出场嘉宾量级上，很难注水，这不是单靠“烧钱”就能做到的，归根结底考验的还是平台的实力与明星、名人对平台影响力的认可，对于虚有其表的盛典来说，钱再多也不一定能请来一线当红明星，而面对真正有影响力的舞台，明星们往往是赔本也要“上春晚”。

在近三十年来的中国媒体发展史上，那些各个阶段最有影响力的平台似乎都要定期举办各自的盛会，以彰显其主流地位。最典型的当然是央视的春晚，至今仍是中国最有名的年度娱乐盛会；在互联网时代，门户网站的巅峰时期，搜狐娱乐盛典的盛况令人难忘，微博等社交媒体崛起之后，微博之夜的风光一时无两；而连续三届“放肆一下”盛典举办，则成为移动视频时代的一个标志性符号。集结偶像明星、行业机构、网红大V与权威大奖为一体，“放肆一下”展现了一下科技移动视频生态的全貌，同时也成为引领移动视频发展的风向指南标。在科技和娱乐的不断融合之下，“放肆一下”俨然已成为一下科技生态版图中一个成功的娱乐盛典品牌。

这并不是一场普通的“晚会”

事实上，像赵丽颖、TFBOYS、张靓颖、大张伟、羽泉、刘晓庆等这些一线明星大咖为何如此积极的参加“放肆一下”移动视频风云盛典，并非只是因为其影响力巨大一句话可以解释，当然影响力大也是事实，一亿次的曝光量相当于几百次电视通告，对娱乐圈来说就等同于真金白银。

而更深层次的原因可能在于，“放肆一下”移动视频风云盛典它不止是一个单纯的联欢会或者娱乐盛典，更是一场横跨科技、娱乐、互联网圈的年度生态大趴，这场大趴不仅有中国最牛逼的明星参与，还有来自企业界和投资界的金主群体，有大批的上游创作者和机构，还有下游的大V们。这场盛典的意义绝非是一场普通的“晚会”，而是要通过盛典盘点优秀人物、机构，给行业未来发展提供方向指引，也给行业未来发展注入新的能量。

所以，对于明星们来说，“放肆一下”同时是一场资源丰富的圈内盛会，他们不是抱着作秀的态度来参加，甚至也不单是以明星的身份来参加。看赵丽颖、TFBOYS、张靓颖们与一下科技的关系就知道了，在昨晚的盛典现场，张靓颖以一直播CSO首席炫音官的身份入职了一下科技，而在张靓颖之前，贾乃亮在2016年5月就入职了一下科技，成为一直播首席创意官;同年11月，赵丽颖以副总裁身份入职;而在之后的2017年“827心动一下”明星盛典演唱会上，TFBOYS三小只又以TFO未来指挥官的身份成为一下科技新的明星高管。

近年来很多科技公司都在跨界玩盛典，但一下科技现场聘请张靓颖担任CSO的做法又把盛典玩出了新高度。这次张靓颖出任一直播CSO首席炫音官成为昨晚“放肆一下”刷屏朋友圈的一大触发点，给“放肆一下”和一下科技都带来了巨大的关注度，而在盛典当夜之外，张靓颖的入职还为一下科技注入了强劲娱乐势能，使其移动视频类产品更具“明星光环”，有利于强大市场影响力的爆发。而科技和娱乐的跨界融合，也加速了一下科技在移动视频赛道上的动能。

“放肆一下”背后的明星共生生态战略

事实上，对一下科技来说，在“放肆一下”盛典上的新玩法并不只是灵机一动的“奇技淫巧”，而是其整体战略的顺势发挥，从宏观上说，一下科技有一整套围绕明星运转的战略，在科技互联网公司中，一下科技可谓把明星战略发挥到了极致。

明星战略也是一下科技与大部分竞品的重要区别，甚至还被其视为一种差异化竞争策略和核心竞争力。看一下科技的几款主要产品就知道了：秒拍、小咖秀、一直播，明星都在其中占有着重要分量，而三款产品的成功，也为一下科技聚集了大量的明星资源，带来了粉丝和流量。

最终使一下科技和明星们互相捆绑形成一种多赢的共生生态。

这种共生生态最典型的例证就是一下科技明星高管团队的搭建，明星们的形象与公司品牌形象深度捆绑，提升了一下科技的知名度与曝光度，为公司形象增加了娱乐基因，同时也使明星的IP价值得到最大释放。

明星高管团队毕竟数量有限，只能绑定少数顶尖明星，于是一下科技又针对大多数明星推出了“明星+公益+移动视频”模式，以公益、流量、曝光度和收益等多种因素吸引明星不断加入。

比如，早在2014年，秒拍发起了“冰桶挑战”活动，发起后仅仅两天，就有包括李冰冰、黄晓明、任泉、张靓颖、TFBOYS在内的128位明星，在秒拍发布相关视频，参与了进来;2017年发起“画出生命线”公益活动，在不到一个月时间里，就吸引了409位明星参与其中,通过直播打赏获得捐款金额超过152万;而在本次2017放肆一下移动视频风云盛典举办之际，一下科技还发起了“放肆穿衣挑战”的公益活动，超过100位以上明星大咖参与活动，成功挑战穿衣数量超过3000余件，再次以病毒式的传播开来。截止活动结束，微博上引发32.1万人讨论，1.6亿人次阅读。

既收获了流量和曝光度又体现了社会责任还融入公益基因，这就是典型的多赢局面，可谓把互联网公司的优势发挥到最大。而之所以能执行成功，则是因为一下科技背后还有一个和国内最大社交平台微博深度绑定的N+1战略，一下科技的内容在微博上都能得到二次传播。社交传播再加上明星自带的新闻效应，最终形成信息传播的爆炸效应，这大概就是“放肆一下”盛典能够吸引1亿人次观看的最主要原因。

夜班编辑的逆袭

昨晚朋友圈刷屏的图片中有一张是中国互联网圈最明星高管天团的集体合影，赵丽颖、张靓颖、TFBOYS与一下科技CEO韩坤集体亮相，众星环绕之下，韩坤还是一样的不善言辞，一脸憨厚，让人由不得想起去年《芭莎男士》一篇韩坤专访文章的标题：毫无棱角的为人与极尽韧性地做事。

中国的互联网业是以内容起家，但真正内容岗位出身而创业成功者寥寥无几，我一下能想到的除了YY的李学凌就是一下科技的韩坤了。就像外表给人的印象一样，韩坤从一个完完全全的农家子弟，到在搜狐睡办公室的夜班编辑，到创办酷6，再到几十亿美元估值的一下科技，一路逆袭，本色还是老样子。

一个老实人幕后策划了“放肆一下”盛典和明星战略，并且大获成功。这或许反映出韩坤淡然表情下也有一颗狂热的内心，又或许体现了当代中国那些典型优秀创业者共有的一些品质：坚持与专注，野心与梦想，投入与献身。

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