央视财经出阵百万赢家 直播问答想象空间大增

经过近一个月的发酵，直播问答已经穿透中国互联网和主流媒体次元壁。从王思聪和周鸿祎各种撒币带节奏，到各大平台纷纷入局，直播问答成为业内公认的2018年的第一个风口。从近日艾媒咨询公布的数据显示，花椒及快视频推出的《百万赢家》凭借场均400万+的用户观看量，成为直播答题的最大赢家。

近日，花椒不断与央视等官媒合作，继与国际频道合作专场后，1月31日，将再与财经频道联手打造改革开放四十年专场。央视等核心媒体的认可，证明以《百万赢家》为代表的直播答题已经被主流文化圈层所认可，直播答题的发展具有巨大的想象空间。

央视财经杀入，“百万赢家”想象空间大增

据央视官方微博公布，央视财经频道将联合花椒《百万赢家》等直播问答平台，推出《厉害了我的国》改革开放四十年答题专场，借以与观众一起回顾中国改革开放40周年的崛起历程，除了撒出高额奖金之外，同时，央视还将向直播问答平台派出超强阵容的主持人天团。

央视借力百万赢家等新媒体平台宣传主旋律，无疑是件穿透次元壁的大事：

其一，这意味着主流媒体对百万赢家等平台的认可。直播问答不单是撒币，不单是娱乐节目，不单是“广告专场”，它同时也是传播“正能量”的重要渠道，和直播平台一样，直播问答可以是土豪撒币的战场，但同时也可以成为知识与正能量的传播平台，只要用得好，直播问答可以造福网民与社会。

其二，直播问答的最初创意与源头实际上是来自电视，比如最为人熟知的就是奥斯卡获奖影片《SlumdogMillionaire（贫民窟的百万富翁）》，2018年，它在中国互联网与社交媒体上被发扬光大，而国家电视台在改革开放40周年如此重要的报道中借助直播问答平台，既体现了央视等核心媒体对直播答题现象的认可，也颇具象征意义。

其三，花椒《百万赢家》和央视的台网融合，并不只是在内容上的相互推送和互相倒流，还要在前期策划、推广、播出、运营、互动等方面形成全方位的互联互通，最终形成全媒体运营的产品布局。有鉴于此，花椒和央视的台网融合将成为移动直播未来的主趋势，在这个长价值链的竞争中，谁在开放方面走得更彻底更坚决，谁就可能率先打造出自身特色的新一代直播新模式，从而保持行业领跑地位。

其四，央视财经这次与百万赢家等平台合作纪念改革开放四十年，对直播问答的一大启示意义在于，这次合作给以娱乐为主的直播问答平台增加了传播的作用，答题的过程实际上就是内容传播的过程，这使得直播问题成为媒体生态的一部分，也必将影响到直播问答未来在内容方面的走向。

为什么央视再次选中“百万赢家”

央视财经选中百万赢家等平台纪念改开四十年，体现出其近年来对媒体创新和传播创新的重视，也体现出传统主流媒体在面对媒体变革时，已经建立起一套媒体融合的快速反应机制，能够在最短时间参与到新媒体的发展大潮中去。

还有非常重要的一点是，在短短不到一个月时间内，百万赢家确实也做出了令社会各界都重视的成绩。

以这次《厉害了我的国》答题主战场花椒“百万赢家”为例（1月31日晚6点半，段子手龙洋将“暂别”央视财经女主播的身份，变身为“百万赢家”出题官，与众网友进行直播互动），这个目前中国最火的直播问答平台刚刚发布了200场直播答题的大数据，对奖金池、参与人次、性别、学历、题目类型等数据进行了分析。数据显示令人震惊：《百万赢家》上线以来累计发送奖金高达1.9亿，参与答题9.2亿人次，累计4750万人次获奖。这相当于半个多月时间内，其影响力已经覆盖掉半个中国互联网。

《百万赢家》受到央视关注，是因为其真正做到了全民参与。答题网友涵盖了所有年龄段。其中90后成为直播答题的主力军，占比高达43.8%。这也促使主要构成人员为90后的本科生成为答题“担当”，占比为50.6%，各大高校的学霸也层出不穷，北京大学在其中表现的尤为亮眼，并凭借78.5%的答对率力压清华，位列高校答对率榜首。大数据显示，《百万赢家》自火爆以来吸引了全国各地网友参加，其中山东和江苏网友最爱答题，占比均为8.4%。生长于文化气韵浓厚的荆楚之乡湖北的网友在文史题型方面最擅长；成长于孔孟之乡的山东网友则将“学霸”身份暴露无遗，数理化方面答对率最高；帝都人民则对娱乐影视相关知识掌握更全面，答对率超过70%；生活小资的浙江网友在生活常识题型中脱颖而出。

目前看，以“改革开放40周年”为大背景，围绕国家巨变、新时代特征等话题，发动网友积极参与到主旋律报道中来，既有趣味性，又有知识性，又能传播正能量，还找不到其他比直播问答更合适的途径，这次央视财经与《百万赢家》等直播问答平台的深度合作，显然是下了一招秒棋。

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