微博提出“三个坚持” 为决战下半场定调

每年一度的V影响力峰会这两天在北京举行，V影响力峰会经过这些年的发展已经成为微博的一个年度标签，成为外界观察微博发展的一个窗口，而微博高层在V影响力峰会上的发言，也往往比平时更引起媒体关注。

今年，微博CEO王高飞对于微博的未来，就提出了“三个坚持”的定义：第一，将继续做大微博，让所有的自媒体受益于微博粉丝大盘增长的活力；第二，继续坚持基于优质内容的社交赋能，让优质内容的创作者更容易得到赋能，让粉丝更高的大V获得更高的流量；第三，继续坚持基于社交方向的赋能，让粉丝多的大V、让粉丝黏性强的大V，拥有更多的变现机会和规模。

对此，应该怎么看？

平台化深入 +用户规模增长 微博根基得到夯实

如果说微博在经过跌宕起伏之后，已经为移动互联网的下半场做好了准备，那么这“三个坚持”可以视作对未来的前瞻性战略布局，而在抛出这“三个坚持”背后，直接的推力则是微博平台化的深入。

过去几个季度，微博股价一直走高，资本市场的看好正是得益于微博平台化潜能的释放。如微博第三季度财报显示，微博月度活跃用户数已达3.76亿，较上一年新增活跃用户7929万，其中移动端占比达92%。这组数据反映的，正是微博用户规模的增长。

不仅如此，作为社交媒体平台，微博在保持用户规模增长的同时，其内容规模和内容形态也得到了增长，实现了全内容形态的布局，数据显示，微博用户发布视频内容日均已超过100万，直播开播场次超过30万，语音直播超过2万场，被回答问题1万多个。

由此可见看出的是，微博实际上已经进一步夯实了其社交媒体平台的根基，通过用户规模的增长和内容规模的递进，让微博不仅构建了全内容形式的生态，而且用户规模的增长，也说明这种全内容形态的构建是为用户所认可的。

也正是基于此，这次提出的“三个坚持”方才有底气所在。用户、内容规模的双重增长，带给微博的是更大的潜能释放。而且可以判断的一点是，随着微博在用户、大V、MCN等维度的布局和发力，其生态势能已经迎来了爆发关口。假以时日，微博势必会凭借势能的释放带来更大规模的用户增长和内容规模的追高。

先天基因+社交赋能 微博“护城河”凸显

一个值得注意的对比是，今年以来，更多平台发力信息流，这种情势乍看起来会对微博形成冲击，然而事实却是，微博不仅没有受到冲击，反而用户规模增长。

究其背后原因，主要在于微博有作为社交媒体平台的先天社交基因，这种基因优势是从微博创立以来就如影随形的。其平台上不仅积累了大量的优质内容生产者，而且用户粘性和用户习惯也更为牢固。换言之，尽管从外界动作看，诸如今日头条这样的平台也在试图通过微头条发力社交，然而，作为国内社交媒体平台的创始者，微博实际上是有自己的社交关系的护城河。

这种社交关系的护城河不是一朝一夕就能构建的。一方面是微博用户基础和用户粘性所致，一方面则是微博上已经形成了头部用户大V+长尾用户的合力效应。而得益于对自媒体的赋能，微博头部用户增长明显。数据显示，截至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较去年增长23%；其中，大V用户达2.5万人，较去年增长67%。头部用户微博发布量较去年提升28%，主动互动量提升36%，带动被互动量提升了32%。在传播的影响力方面，头部用户影响力进一步提升，阅读量提升39%，占全站阅读从47%提升到52%，粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

由此可见，微博上头部用户已经形成了规模效应，40多万的头部用户规模，每天所能产生的优质内容是不可小觑的。而且，从阅读量和粉丝增量看，头部用户正在微博上的影响力实际上是显著提升的。而在这背后，正是微博的赋能所在。作为社交媒体平台，微博一直注重在内容生产、粉丝互动等多维度为头部用户赋能，由此实现了一个头部用户+大V+长尾用户的生态赋能体。而且，数据显示，目前热门流用户规模已超过7000万，其中各领域头部用户曝光量占比40%。

由此可以看出的是，微博通过发力热门流、视频流等新的内容呈现和传播形式，用户之间的互动质量和数量都将再上一个台阶。而这种新内容呈现形式在微博赋能自媒体的生态中，也让头部用户+大V+长尾的用户复合体释放更大潜能。

助力大V变现 不仅仅是头部用户的“专利”

目前，微博为用户提供的变现形式主要有三种，即，广告、电商、内容付费。这三种变现形式中，广告是今日头条等资讯类平台的主要方式，内容付费是知乎等平台的主要变现方式，而电商则是基于与淘宝的合作而属于微博独有的变现方式。

而微博的厉害之处在于，其将三种变现方式都做到了最大化的布局和推动。也就是不仅仅是为头部用户提供变现通道这么简单，而是通过对用户的持续赋能，让变现的力度在微博平台上实现常态化。微博官方宣布的数据显示，2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元。这可不是一个小数字，200多亿的变现能力，进一步凸显了微博的平台优势。

即便是在新兴的内容付费层面，受益于社交关系对变现能力的加持，头部用户在微博上的变现能力也将得到增强。数据显示，微博内容付费领域自媒体收入13.3亿元，较去年增长183%。到2018年，预计微博上自媒体的内容付费收入将超过30亿元。

通过社交媒体形式来吸引海量的用户，产生巨大流量，大V和机构通过内容产生的流量，构建自己的内容品牌，吸引到足够多的粉丝，建立自己的价值，进而获得变现。这实际上相当于微博已经打造了效率显著的自循环生态。大V+头部用户+长尾用户，在微博的生态中“各司其职”，共同构建了微博的生态赋能真章。而可以预见的是，随着微博在广告、电商、内容付费三大变现能力的赋能上，在用户规模、内容规模的双重增长下，未来微博的潜能还将得到更大程度的释放，微博的护城河效应将更加凸显。

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