黄晓明们来了，草根直播的黄金时代所余不多了

黄晓明投资明明娱乐 下注“直播”

我对今日的直播大热现象一直有个疑问而久久无人解答，那就是，现在大批草根网红在直播时代轻易暴富，年入几百万上千万几成平常，但一个社会在某个领域的消费都是大概恒定的，草根网红们赚的钱是从哪来的，本来是谁的？这样的收入能够持续多久？其实，前两个问题的解决也关系到后一个问题的答案，因为只有弄清楚收入来源，你才能判断可以持续多久。

没人知道草根网红们具体抢了谁的饭碗，导致谁收入减少。但在这个圈子里，很多人都知道，属于草根的黄金时代从来不能持久，赚钱必须要趁早，易聚财处就像洼地，早晚会把更强的对手都吸引过来，从而重建马太效应。直播也是如此，草根网红们拿着个手机单枪匹马靠脸靠才艺都能赚得盆满钵满，那么如果专业艺人们的正规军和“工业化大生产”来了呢？

然后，狼马上来了。2016年8月1日上午11点，由中国内地著名男星黄晓明投资的明明娱乐在上海举行首场发布会，宣布大举进军直播界。发布会现场众星云集，除了黄晓明本人，以及其好友胡海泉、陈羽凡之外，很多驰名微博的网红回忆专用小马甲、关八会长老公马睿、星座小王子、童卓、马野星等也悉数到场。

在发布会上，明明娱乐并没有宣告太多具体内容产品和详细合作计划，而把更多的时间用在诠释其内容战略、商业模式及经营目标。对于直播，明明娱乐野心勃勃，其目标根本不是签几个网红，或者推出某档节目，而是要整合自身与合作方资源，并与包括泛娱乐机构、娱乐大V和各类直播资源在内的娱乐圈自媒体圈各方共享，借此开始深耕泛娱乐娱乐领域，进而成为“最大的直播内容供应商”和“最大的直播IP版权方”，换句话说，明明娱乐的野心是要成为直播时代的湖南卫视或者腾讯互娱。

正规军要来了，草根网红的末日？

做“直播内容供应商”和“直播IP版权方”，可能很多巨头也在憋着类似的想法，但却观望者多，而明明娱乐是第一个明确喊出这样的战略。这背后是基于一种趋势判断，即移动直播已经开启视频媒体的一个新时代，成为能够与电视和视频网站相提并论的第三代视频媒体，成为泛娱乐时代的一大核心。在这一时代，人们不止将像以前习惯看电视、看视频网站一样习惯看移动直播，而且可以在任何时间、任何地点发起直播制作，生活就是娱乐，娱乐就是生活。

如果认同这一趋势判断，那就会必然产生同样的需求判断。既然，在电视时代，制播分离与上星竞争之后，电视台爆发出对内容和IP的巨大需求，花费巨资采购成为常态，同时内容供应方制作一个爆款综艺节目，往往带来营收超过10亿；在视频网站时代，爱奇艺和乐视等网站动用了数百亿购买内容版权......那么直播时代到来后，BAT均已在直播领域布局完成，再加上几百家直播网站乱战以及几百亿元的市场，为了彼此竞争，它们迟早会爆发出对优质内容与优质IP的巨大需求。而明明娱乐在初期要做的，就是依靠自身资源，制作一批高质量的直播综艺节目，出售给各大直播平台，最终形成一个“品牌+明星+直播”的内容产业生态体系，在电视时代，光线就是这么起家的。

明明娱乐只是一个开始，未来会有更多的力量参与到直播内容制作竞争中来，这等于从内容方反向催熟直播产业。因为尽管直播平台因为大量用户的支撑和实时性、真实性、现场性、互动性、技术性，正逐渐成为超越图文的富媒体，但大多数人的认知还都停留在UGC甚至是化石级别的秀场，究其原因就是直播平台还在用原始、野蛮、简单的竞争方式消费用户，几个网红主播作秀就能撑起一个直播平台是普遍现象。

但明明娱乐模式的出现----把草莽的直播领域升级到专业化的娱乐层面，将有可能会终结直播的草莽时代，甚至会带来大规模的直播内容洗牌，同时开启直播的综艺时代。也意味着，由于明明娱乐这类正规军的介入，草根直播轻轻松松抑或单靠个人努力日进斗金的时代将告终结。

当然草根直播黄金时代的结束并不意味着网红主播的落魄，实际上，在资本与专业制作的加持下，一些被“诏安”的网红和转入职业化的草根主播将逐步明星化，甚至有可能成为黄晓明这样的主流娱乐明星，毕竟，正规军杀入直播业也需要人才支持，这从明明娱乐选择的首批内容制作伙伴可以看出，他们都是微博大号，自带粉丝，影响力巨大。作为试水和首秀，在发布会当晚，回忆专用小马甲和他著名的猫狗“端午”和“妞妞”在咸蛋家平台开启首播，5分钟观看人数就达到50万，在半个小时内就突破了三百万，最高峰接近了四百万，在行业内都是非常骄人的数据。

咸蛋家是黄晓明好友羽泉投资的直播平台，这个平台是少有的以男主播和小鲜肉为特色的直播平台，既然是男主播当然以女性观众为主导，开启的是“男色经济时代”。

需要说明的是，尽管专业模式杀入，但直播开启的是个大时代，依然对每个人都是机会，所谓黄金时代的结束，只不过是针对“傻子都能赚钱的时期”而言，黄金时代之后，还有白银时代。

黄晓明的成功你学不会

明明投资布局直播业，是个典型的“黄晓明式投资”，黄晓明演戏时肯定是赤膊上阵，但在投资中却从不单打独斗，其特点是眼光准，善于吸纳建议，团结借力，知人善用。从2005年至今，黄晓明已连续11年登上福布斯中国名人榜，位居内地男艺人之首，不仅在演艺圈混的风生水起，在商界，也能赚的盆满钵满。这并非巧合。外人都说黄晓明憨厚，其实是有大智慧，我去年曾经写过一篇《黄晓明的成功学你学不会》分析此事，阅读率颇高。

进军直播业，黄晓明表示其很早就意识到“自媒体时代的到来”，并称七八年前就想过，以后要做一个自己的平台，做直播，做自媒体。但真正出手的时候，却不是自己前台参与直播，做自媒体，而是选择幕后做老板，组织明星直播，甚至造星，看来背后肯定是有高人指点。

事实上，作为一种超级力量，对于黄晓明们的到来，直播平台是早有预料，甚至又爱又爱，记得年初跟微博CEO王高飞聊天，问他如果做直播最期待和最担心什么，他说是一旦明星意识到直播的重要性，纷纷来做直播的话，肯定会引来大量观众，担心带宽成本受不了。这句话反映了两点问题，其一，明星将是一只直播业的决定性力量，但由于种种原因还没有投入进来；其二，直播业的盈利手段还比较单一，还处在烧钱阶段。

黄晓明的聪明之处在于，他没有直接把明星引入到直播中来----这种模式太贵，单靠目前的网民打赏肯定覆盖不住成本，而是采取制作直播综艺节目的方式，这样既是黄晓明的特长，又在盈利模式上比较靠谱，明明娱乐可以同时把节目卖给多家直播平台，你们烧钱，我们赚钱。尽管在初期试水时明明娱乐还没有用到明星，而只是微博上的网红，但长远看，这一模式早晚会大量引入明星----就像传统综艺节目的制作那样。

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