PC之战进入寸土必争时期,垂直领域仍有增长余地

PC市场继续糟糕,联想电脑绸缪转型

市场研究公司Gartner和IDC的最新报告均显示,今年一季度全球PC出货量再次出现下滑,并创下了十年来新低,在智能手机与平板电脑的冲击下,萎缩已经是近几年PC市场的常态。

但对于PC厂商来说,是不是就束手无策了呢?世界最大PC厂商联想的最新回答是NO,在上周钓鱼台国宾馆的一个发布仪式上,联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧称,对于很多细分市场来说,台式机仍是刚需,存在巨大需求,危机也是机会,会迫使联想加速转型,不断做市场细分,不断向解决方案跟服务去做转型。

“转型”是近一年来经常被联想高层提到的一个词汇,尤其是在5月份发布亏损财报之后,联想更是公布一系列转型举措,到7月份,至少在资本市场上,联想似乎迎来了一个小阳春,7月11日至20日,联想股价一改往日颓靡,连涨10余天,似乎意味着联想最糟糕的时刻已经过去,而投资者对联想依旧保有信心。

童夫尧称,尽管市场一直很糟糕,下滑幅度可能已经超过2008年的下滑幅度,且又面临人民币贬值压力,但刚刚过去的第一个季度,“联想的不管是PC还是企业业绩表现都是特别强劲的”。

推“金榜题名”战略 从教育细分市场拿份额

以上是这次联想发布教育电脑,推出“一体化教育解决方案”的大背景。21日,由联想集团举办的“联接世界 助飞梦想——联想金榜题名教育电脑战略发布”活动在京举行。联想宣布,将通过软、硬件结合的模式,整合教育资源,为广大中小学生和家长提供 专业的一体化教育解决方案。

具体内容:其一,将联想的专业技术优势与101网校的教育资源进行结合,通过在优质硬件上预装 “成才学院2.0”软件,打造出具有“一体化教育解决方案”的“金榜题名”教育电脑。该教育软件,拥有可实施保护管理的“家长模式”,和简单安全的“学习模式”两大模块,助力孩子益智成才。在家长模式中,家长通过视力保护、儿童防护、使用监控、远程操作等功能,可以为孩子过滤不良信息,有效保护视力,从多角度保障孩子健康学习和成长;在学习模式中,通过与权威在线教育平台101网校合作,整合了名校名师资源,覆盖全国200余个版本的中小学教材及练习,充分满足了中小学生网络学习的需求。此外还整合了外研社英语等丰富教育和娱乐资源,真正实现了寓教于乐。

其二,联想将陆续在全国10个省进行教育新品体验活动,举办100场“联想教育大讲堂”。

其三,进行上千场针对中小学生的教育电脑团购活动。

其四,教育电脑战略还包括未来会推出带VR解决方案虚拟现实的课堂,这将是中国第一个VR教室。

其五,联想“金榜题名”系列教育电脑包括:联想家悦台式系列,ideacentre AIO 300一体机,ideacentre AIO 510致美一体机,ideacentre 610S投影电脑,YOGA Home 310S,以及ideapad 310S笔记本等多种形态的产品满足不同家庭的教育需求。

从教育电脑看,PC市场到底还有没有前途?

PC市场一直在萎缩,这是必须正视的事实,有的企业退出了另寻蓝海,但联想作为全球PC业的老大却无法退出,而且至少在目前看也没有必要,因为尽管PC业现在又苦又累,但联想的市场份额却是持续上升的。

7月份市场调研机构IDC及Gartner分别发布了第二季度全球个人电脑出货量表现,IDC资料显示,第二季全球个人电脑出货量录得6236.3万部,较去年同期下跌4.5%,但联想只跌了2%,继续全球排名第一,而且市场占有率由20.7%进一步升至21.2%。第二季度个人电脑市场的大输家其实苹果,出货量大跌8.3%,在全球排名倒退至第五。

这说明,全球市场萎缩的最大受害者是苹果,事实上,以用途论,更私人化的苹果电脑也确实容易受到手机、平板等产品的替代性冲击。而联想的Windows PC 却一直瞄准刚需市场,因此受损较小。所谓刚需,即PC的工具性用途,作为生产工具也好,学习工具也好,在这一用途领域,至少在短期内手机和平板是无法取代PC的。

这也是为什么联想会发力推出教育电脑。推出教育电脑有助于联想履行社会责任,提高企业美誉度,但更在于解决当务之急,为联想电脑巩固旧市场,开辟新市场。

在整个教育电脑战略中,你会发现其中贯彻了联想抢占市场的几个认识:教育电脑是一个垂直细分市场、刚需市场,满足的是工具化需求,同时,为了增强刚需,联想还推出“一体化教育解决方案”,也就是融入了服务,甚至包括专业软件、生态合作伙伴的一套体系,这不止是一个定位举措,更是一个重塑市场之举。

虽然计算机产量增速的放缓,但是许多专用设备市场还有着广阔的空间。更重要的是专用设备相比通用设备有更高的毛利率水平,更强的进入壁垒,专用设备领域客户实质上需要的是一种专业解决方案。

还有一点不得不提,尽管传统市场在萎缩,但在基层区域却仍旧存有市场空白,或将成为未来PC厂商的重点争夺对象,尤其是乡镇和农村。在很多农村,消费者对智能终端的认识其实是从手机开始,是手机直接培育了他们对智能的需求,在未来,当他们发现手机满足不了全部需求,比如教育、游戏、办公等,就很可能会去购买PC,因此从长远来看,在中国农村还有一块很大的PC市场可能被开拓出来。

当然,深耕、垂直、解决方案、服务,这些关键词并不神秘,肯定不止是被联想一家意识到,因此,在未来的PC市场,更多的战争将发生在对细分市场的寸土必争,不但拼质量、价格、创新,更拼服务,拼解决方案,拼生态建设。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-07-26
PC之战进入寸土必争时期,垂直领域仍有增长余地
PC市场继续糟糕,联想电脑绸缪转型市场研究公司Gartner和IDC的最新报告均显示,今年一季度全球PC出货量再次出现下滑,并创下了十年来新低,

长按扫码 阅读全文