2016年，坊间又称之为“直播元年”。这话不无根据。其实回头看看整个互联网娱乐内容或者整个互联网内容产业的演进轨迹，不难发现这样一个规律，就是从文字、图片，到音频、视频，再到今天方兴未艾的VR，内容的形式越来越高维，同时内容的交互性和受众量亦是越来越广。
微信好友的阀门值充其量也就是5000人，微信群呢，500个人就到上限了，而直播的阀门值的上限则要高达几十万，乃至上百万。
左右看看就能感觉得到。大家原来都是低头玩儿微信走路撞电线杆子，现在则是走路看直播，喜欢在网上与人互动来互动去，时不时的还喜欢秀自己。可见，基于社交属性的直播的勃兴，是市场刚需使然，此所以许多人断言直播将会是继微博、微信之后最大的互联网应用之一。
于是各路资本纷纷来抢食直播这块奶酪。就像以往大家争抢视频、游戏直播、电竞直播等一样，一时间形成目前这样一个“百播大战”之局。不过，一旦当巨头们介入直播的主战场，通过做开放平台而席卷产业链上下游各种资源，市场的洗牌不可避免会发生。
实际上，洗牌已经发生了。易观国际发布的“5月移动APP排行榜TOP500”报告就显示，有8款视频直播类APP入选TOP500，其中有5款APP的环比增长率约为50%，其中表现抢眼的是花椒，其环比增长率达到吓人的191%。
在我看来，花椒之所以能快速蹿升，是因为采取了巨头通常的做开放性平台的模式，花椒直播总裁吴云松称之为“融”平台，又说是“直播的Facebook的模式”。这话没错。因为所谓Facebook模式，就是既支持B2C的模式，允许各路主播在平台上做内容，也支持B2B2C的模式，允许不同内容提供商入驻到平台上来做内容，大家在平台上各取所需，各自打造自己的IP，同时按一定商业模式赚取自己的一块利益。花椒的做法正是这样。
开放平台：手机直播下一浪
神有神道，仙有仙路。“百播大战”中各路诸侯的玩法尽管有不同，但就像电商的发展一样，到最后，总是做开放平台的最终出面收拾残局，收购和挤兑做垂直渠道的。而谁能做成业内最大的直播开放平台，无疑谁就将抢占到战略制高点。
目前看，在直播业中，花椒是在打造开放性平台方面布局较早的一个。在花椒上，不止有美女主播的内容，还有很多其它的内容；不仅有UGC，还有UPGC，就是由主播自己策划一档栏目的内容。更重要的是，还有PGC的内容，比如和湖南卫视的《超女》合作，还有环塔拉力赛，如此等等。与众多内容提供商的平台级合作，不仅拉高了花椒平台的调性，也延长了用户在花椒上的粘稠度，同样也增加了平台对于这些用户的吸引度。此外，花椒还启动明星战略，邀请到柳岩、华晨宇、王祖蓝、李维嘉、沈梦辰等众多明星加盟，并且与16部国内影视剧、5家卫视的综艺节目以及传媒杂志展开合作。
花椒平台的开放性，从其与途牛影视、易车、百合网以及多家电视台、报纸、网站、自媒体等合作的多样性上不难看出来。在这个平台上，各种的网红、IP、企业、栏目都可以自己产生内容，各种内容都可以在花椒上面跑，把内容传递给用户，花椒则从中充当平台商的角色，把用户和流量导给入驻企业，于是打破了平台和外界之间的界限，开创出一个比较健康的直播生态圈。
技术依然是硬道理
一个直播平台要想快速俘获众多用户，网罗众多的内容提供商入驻到平台上来，一定要有好的用户体验，而好的用户体验则一定源于要有一批“他无我有、他有我强”的核心技术。以花椒的直播云、美颜、萌颜和VR等技术为例，上述技术使花椒打造出一个非常牢固的平台。别小看这些小应用。其实美颜功能是非常重要的，甚至算是刚需，大家都喜欢把自己的照片P得特别漂亮，主播也不例外。许多主持人喜欢花椒的美颜功能，所谓“女为悦己者容”。花椒还有萌颜功能，有萌萌哒小兔子的耳朵、猫爪子，据说也是女主播们特别喜欢的。
花椒还免费送出10万个眼镜、1000台VR设备，这种“送”的方式打破了地域门槛，让VR进入寻常百姓家，但也使其他做直播的友商们恨恨的而又无可奈何。VR眼镜最大的特点是什么呢？就是把用户和主播的距离放到不能再近，把人与人拉到了一米之内，于是使得互动更热烈，更火爆，更亲密，更有粘性。透过VR眼镜，你会感受身临其境，有真正的现实感和逼真感，这感觉有点像是你在看3D电影，有一种现实、虚拟傻傻分不清楚的感觉。这就对了，正是要你分不清楚，这样才好玩。这就是虚拟现实。
直播的变现模式需要一场革命
有人预言，未来直播的市场价值有望超过微博，不论是在内容产生上，还是商业变现上。现在微博时代很多账号客单价是很低的，而在直播时代，很多网红自己的出场也好，直播也好，成本会非常的高，于是水涨船高，其营销价值也会来的更大。相应的，自媒体的变现能力也会非常快，超过微博、微信明星赚钱的速度。其实，就今年来看，就已经有许多网红、主播门在不亦乐乎的做各种的植入，赚的盆满钵满，让不少做微博、微信营销的朋友各种羡慕嫉妒恨。
大家看直播，可能已经注意到这个现象了。在直播间里面，有时候主播会突然怪怪的跟你推荐一个产品，说什么经济效益很高之类的。这就是所谓植入广告。感觉上有点像早些年的电视购物广告，也可以叫“直播广告”，但显然此广告非彼广告。因为直播内容是实时播出，比电视、互联网视频节目更具有灵活性、随机性。
直播的变现模式还可以有其他可能性，比如直播商的模式，将线上线下彻底打通，产品开发形式也可以灵活多样。而对入驻的内容提供商，花椒则提供本身内部的流量推广，还有定制礼物的模式，可以为优质的IP栏目打通全程渠道。
易观报告的数据显示，从2月开始，花椒平均用户每日微信分享次数领先于同业。此外，花椒的地域分布较为均衡，用户对汽车、理财、新闻类应用的关注度也保持了较高水平，凸显出花椒的用户群有较高的广告价值。
目前比较流行的营销模式可能就是微信朋友圈发微商的图片。但在不远的未来，直播的营销模式会颠覆这种模式。相较于现在的广告形式，社交直播广告会更加真实、性感，所以未来会是更主流的社交广告模式。
今天我们都有一个共同的感觉，就是媒介传播已经进入了直播时代，直播以及基于直播应用的商业模式将是一种颠覆过去淘宝、网红那样的粉丝经济的一种全新业态。中国互联网的很多平台已经被BAT占领，但直播还是个新东西，还没有被BAT垄断。乐观的预计认为，在直播上，未来或许也会诞生类似于BAT这样的平台。
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