直播崛起，微博能否能再度引爆社交奥运

继今年2月在巴西邀请一众政府机构开通微博后，微博日前又与央视体育频道达成战略合作，成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴，双方将投入优势资源，强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。

四年前的伦敦奥运会，被国际奥委会官方表述为史上最社交化的一次奥运会，仅在伦敦奥运会开幕式期间，微博在线人数就超过2400万。那么，如今一晃四年过去，微博能否再次将里约奥约会引爆成一次社交奥运？结合今年的直播等热点应用，微博又是否会在里约奥运会期间创造话题、直播等社交奇迹？

直播热遇上奥运年或将擦出激烈火花

今年最大的风口莫过于直播，各种直播应用爆棚，直播俨然成为当下最热的应用形态。而5月13日，微博秒拍携手推出直播战略，这意味着微博正式杀入移动直播战场。

直播这种形式，可以说非常适合在奥运会这样的大事件中应用。除了电视媒体的直播外，依托于直播平台的自媒体、记者、现场观众等人群进行的直播，有着传统媒体直播、转播所替代不了的特殊价值。

而从已经发布奥运战略的网易、腾讯、微博来看，目前最有可能在直播上爆发的便是微博。这与各自的奥运战略是相关的。就网易而言，其早在2015年10月19日就发布了奥运战略，网易奥运战略的核心是“身边总有竞技场”这一理念，主要是希望能够通过奥运来推动全民运动。此外，其奥运战略也是要做有态度的奥运资讯，网易跟帖等杀手级产品有望被应用在奥运报道和互动之中。而腾讯的奥运战略则主打豪华牌，在配置上，腾讯在前方报道上拥有豪华的演播室，其在里约的演播大厅会是伦敦演播大厅的3倍，接近1000平米，离奥运场馆只有2.7公里，届时其在里约的前方报道团队规模将达100人以上，另外还有10人的明星报道团。

里约奥运开幕在即

与之相比，微博则是建立起了完善的奥运矩阵。矩阵覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构，中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构，央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。此外，微博还与当地华人社团和留学生组织达成合作，由他们带来原生态的奥运资讯。

由此来看，上述体育评论员、运动员、体育认证用户，特别是当地华人社团和留学生组织，很有可能成为此次里约奥运微博直播的重要内容源，他们一旦利用起微博直播这把利器，加上直播作为新鲜事物对用户形成的猎奇效应，极有可能引爆微博直播。

微博活跃度：跨屏互动带来更大想象空间

奥运会四年一届，但四年的变化却可谓天翻地覆。今年奥运期间，不能排除微信朋友圈会对微博的活跃度会造成一定的分流。但尽管如此，由于微博的社交媒体属性，其在里约奥运期间活跃度大幅增长的可能性也是大概率事件。

从伦敦奥运会的数据看，整个伦敦奥运会期间，新浪微博上奥运话题讨论量突破3.9亿次，超过1780万人次参与首届微博运动会。来自Hitwise分析报告则显示，伦敦奥运会期间新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间的70.6%，比排名第二的微博高出55%。

而今年的情况是，微博在社交媒体中一家独大，其他微博平台已经黯然失色。而微博的月活跃用户也正处于快速增长期。微博发布的2016年第一季度财报显示，截止一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。

由此不难推断，随着微博月活跃用户的大幅增长，今年里约奥运会期间，微博的活跃度会呈现一定的增长。加上微博与央视体育频道的战略合作，以及其所构建的奥运传播矩阵能为用户提供个性化、原生态的奥运信息流，而且还将为中国奥运军团的所有运动队开通专属话题主页，因此，用户也会更愿意在微博上获取奥运相关信息，参与话题讨论，活跃度自然会出现增长。

长远来看，微博或成为体育产业的重要玩家

一直以来，微博都与体育、赛事有着胶着的关系，无论是世界杯还是奥运会，用户乐于在微博进行参与和话题讨论，某种程度上说，微博是最大的赛事、运动员和体育爱好者聚集地，这让微博具备承接体育产业链移动化、社交化的能力。里约奥运会是继伦敦奥运会、世界杯等大型赛事之后的又一体育盛会，微博的作用，将不仅仅是为用户提供参与的平台，更有能力去构建一个奥运生态、体育产业生态，与体育产业链上的各方在微博这个社交媒体平台上实现多方共赢。

微博公开发布的第一份体育白皮书《2015年微博体育白皮书》就显示，2015年微博体育相关话题阅读量1380亿，用户覆盖量达1.96亿，体育类相关话题讨论量4157万，共有1623万人参与了体育话题的讨论。全年体育类相关微博总量达到8.1亿，并有3.61亿人次参与互动，3283万人参与收藏，体育类认证账号的博文阅读量达833亿。微博上体育类认证账号313827个，环比上涨18.75%，这其中包括507个地方政府及体育机构官方认证账号，1237个俱乐部官方认证账号和156286个体育运动员认证账号，其中，奥运80位明星账号粉丝覆盖达3.7亿。

由此可以看出，微博实际上已经形成了一种良性发展的体育生态，用户、运动员、自媒体、专业机构、政府组织以及致力于体育营销的企业等，一同在微博平台上参与、推动着微博体育生态的建设和发展，微博也在这一生态建设的过程中扮演着体育产业重要玩家的角色。而里约奥运会进入倒计时，则有望进一步激发微博在体育产业生态建设的潜力，释放这一社交媒体平台打造新一届“社交奥运”的能量。

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