发布Q1财报，地图业务正在怎样拓展百度的想象空间？

今天凌晨，百度公布了截至2016年3月31日第一季度未经审计的财务报告。本季度，百度总营收为158.21亿元，移除去哪儿影响，实际同比增长达31.2%。其中移动营收占比持续上升达60%。运营利润为22.11亿元，同比增长2.6%，净利润则有所下滑，主要是因为爱奇艺相关运营成本、内容成本的增长。财报数据显示，第一季度，百度来自网络营销的收入为149.31亿元，同比增长19.3%。2016年3月，移动搜索月活跃用户数达到6.63亿，同比增长9%。

从营收看，百度财报业绩基本符合之前华尔街16位分析师平均预期。从亮点看则有三处，除了实际营收增长达31.2%之外，还有移动营收占比继续提升达60%，为BAT三家最高；另外则是围绕百度地图的业务被重点提出，这是个新现象，值得关注。这预示着未来，百度地图在百度整体业务中的地位可能会大幅提高。

关于百度地图，百度财报显示的业绩是百度地图移动端月活跃用户数达到3.21亿，同比增长19%，重点是李彦宏在百度财报的新闻通稿中只讲了一句话，其中却专门提到一个概念，即“2016年，我们将继续打造搜索、地图和糯米三者协同的平台。”

这当然绝非无的放矢。李彦宏指的其实是一季度百度的一个重点动作，即将百度地图和搜索、百度糯米的产品和服务进行深度整合，加速流量、内容和数据共享，形成面向本地商户的一体化解决方案。而目的则是通过三大服务入口形成合力，使百度得以在前端为商户和用户搭建起完善的交易平台，从而使线上巨大的本地生活服务流量高效转换为线下实体店消费。

从财报可以看出，这个基于百度地图、搜索和糯米三大入口的深入服务交易平台的转型动作已初步形成规模。

进入移动互联网时代以来，百度一直在构建一个在线营销与服务交易平台，也就是李彦宏所说的“连接人和服务”，但在之前，尽管百度地图也在发挥作用，但基本上还是在发挥手机地图的基础功能，比如导航、定位等，直到2015年9月8日的“百度世界2015”大会上，百度地图首次透露了其从出行工具向服务平台升级的布局，地图、搜索和糯米等服务入口的融合加速。仅仅一个月后的 “十一”黄金周期间，百度地图订酒店活动的各项指标就屡创记录。活动期间，百度地图订酒店GMV达到活动前的362%，总间夜量比2014年同期增长491%，对比2015年“五一”订酒店活动增长157%。百度地图“十一”前推出的三天“大理酒店节”活动，通过百度地图预订酒店的网络订单量占当地在线可预订房源的50%。

到了今年三月，百度地图已经有150万个POI（地图上被标注的信息点或兴趣点）完成闭环交易，其中70%来自糯米。150万个POI，每个POI都包含四方面信息，名称、类别、经度纬度、附近的酒店饭店商铺等，这看起来已经相当海量，但在昨天召开的第八届GMIC全球移动互联网大会上，按百度地图事业部总经理李东旻的说法，整个百度地图索引了4300万个POI，每个POI都是一个O2O服务入口场景，可以接入餐饮团购、电影票、酒店预订、Uber、e代驾、加油、保养、车险等各种服务。

去年Q3财报发布时，李彦宏提到百度地图时的说法是“将搜索、地图与服务交易深度整合”，而此次直接说“2016年，我们将继续打造搜索、地图和糯米三者协同的平台。”这表明，百度地图已经成为百度整个业务的三大支柱之一，而在未来，地图的位置可能会变得比现在还重要，因为在移动互联网时代，地图已经和搜索成为相互并列的两种产品，而非原来的链条关系，地图本身就是搜索，它与服务连接的更直接，甚至在场景方面比“旧搜索”更胜一筹。

百度对地图业务的重视度提升还体现在百度地图国际版的超高速推出。4月19日，百度地图正式发布了国际化战略--对百度地图的深度用户来说，这其实已经有些迟了，但一推出，就宣布到年底要在全球150多个国家和地区推出海外服务，这又是一个出人意料的超高速，其目的是抓住三个机遇，一个机遇是移动资费提速降费之后，中国人在海外使用移动数据漫游的人数大幅增长，但漫游状况下谷歌地图却不能用，亟需本土化产品补位；另一大机遇是中国近年来海外游雪崩式爆发，每年1.2亿人次海外游，到2020年预计将累计达6亿人次，这是一个庞大的用户群体；其三，6亿人次的游客，相当于6亿个行走的钱包，地图出海，则相当于百度生态的O2O场景出海，用户的强大需求驱动下，百度也因此扩张了“连接人与服务”的海外版图。

在移动时代，为何地图变得如此重要？不只是因为它能跟路盲的女司机导航，也不只是因为它能充当互联网公司的O2O场景入口，而是因为它做到极致之时，就几乎成为真实世界的完全映射。还是以百度地图为例，4300万个POI兴趣点，就是超过了4300万个物理位置；全中国有接近700万公里的道路，百度地图覆盖了670万公里；在大型建筑内部还有室内导航，百度地图已经覆盖超500家商场；从天空看有卫星地图；从近景看有实景照片组成的城市全景地图，覆盖424座城市；还有更接近真实世界的4K地图，路网信息与真实道路相似度达到75%，道路宽度与真实道路比例表达相似度达95%，比例尺最大可以放大至5米级别，还有被称为“黑科技”的高精地图，可为无人车导航。

由此可以看出，百度地图对百度的意义而言，不只是用户的拓展和GMV数字的增加，它的核心作用是在形成价值闭环以后，可以极大的拓展整个百度的想象空间，比如，因为地图本身就是搜索，它拓展了搜索业务的空间；地图因其场景入口而拓展了百度O2O业务的空间；它还连接了百度与汽车的世界，拓展了百度在车联网和无人车领域的想象空间；百度地图的国际化，则拓展了百度在海外的本地生活服务市场。

在国际上，百度常被认为是谷歌的跟随者或者中国版，但百度通过地图和O2O业务的结合，是有可能形成超越谷歌的长板的，由于一些本地化的原因，中国互联网的O2O业务领先于全球，这使得百度有机会比谷歌更快的搭建成功一个地图和O2O紧密协同的服务平台，并形成生态，如果这一尝试最终获得成功，将对整个中国互联网业或都有启示意义。

（封面为百度地图为五一假期在厦门摆置的红水滴标志）

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