乐视生态营销就是一个筐

4月20日这场发布会，乐视放出了一大票酷炫的新科技，包括无人驾驶的超级汽车LeSEE到体育无人机，从VR技术的全球直播到9路直播的eui，刷遍了朋友圈，但是，看起来很无厘头的是，在一个挨一个的“黑科技”亮相的丛林间隙，贾跃亭居然携手统一企业的一位老总发布了一款统一绿茶，尽管这款绿茶是被高科技无人机空降到舞台上，而且是限量版，但它终究只是一瓶绿茶，听起来与现场氛围相当违和。

但问题是，这一幕是发生在乐视的发布会上，人家的口号本来就是“无破界不生态”，要的就是颠覆，就是打破边界，这样看起来一切就顺利成章了。实际上，人们已经习惯了乐视在发布会上玩各种花式的“生态营销”，把各种你能想到或者想不到的商品、品牌都塞满乐视的整个生态场景，赢得你好我好大家好。

这就是乐视所开创的所谓“生态营销”。在整个乐视掀起的4月疯狂季中，其硬件生态创下了各种记录的数字，但同时其生态营销也玩到登峰造极。以最近的两次最盛大的发布会为例，4月13日的“乐视生态营销共享之夜”，乐视找到了大金主奔驰，赋予其首席生态合作伙伴的称号，甚至把当夜的主题的一半都卖给了奔驰--“跨界化反，驾驭改变”的后半句“驾驭改变”本身就是奔驰C级运动轿车的slogan。这句盛典主题语从前期宣传到现场路牌、背景板、工作人员文化衫等都有展现，是现场当之无愧的“第一视觉”。

无处不在的奔驰logo

而在今天的“无破界不生态”春季新品发布会上，统一绿茶又享受到同样的待遇，不但特意设计了吸引眼球的桥段，绿茶也占领全部视线，从停车场到会场大门随处可见乐视与统一绿茶的元素，在统一的品牌体验区，观众可以兑换统一的新品“春茶”，前来参与的观众趋之若鹜......要知道这场发布会有上万人参加，包括超过2600名媒体记者，以及8000名乐迷，还有唐嫣、汪峰、沙宝亮、秦岚、孙红雷等众多明星，发布会现场被乐视生态的所有的屏幕直播，包括史无前例的应用了VR全球直播，连北美、印度、香港那边也有覆盖。

我很好奇，这样的一次打包生态营销乐视会找统一收多少钱？这不止是我的好奇，据乐视内部的同学透露，4月疯狂季以来，他们已经接到无数电话，都是来打探这方面消息。

现在的乐视生态营销就是个筐，已经开始把什么都往里面装，413卖给了奔驰，414卖给了柚子茶，420卖给了统一绿茶，425那一场据说卖给了玛莎拉蒂......反正他们玩的就是跨界，现在看起来也确实是在跨界--合作伙伴是百搭的，据说4月份这方面的营销收入已经超过3000万。

乐视生态营销总裁张旻翚一直在说他们在进行生态营销方式的创新与革命，但很多人质疑说不就是植入广告嘛，二十年前王朔冯小刚他们就会玩了。

客观说，乐视的生态营销在手段上确实是以植入品牌或广告为主，总之就是让这些合作伙伴的品牌在乐视生态里曝光，但贾跃亭张旻翚和王朔冯小刚最大的不同是，前者把植入广告玩到了极致，玩出了方法论，至少目前来看，在业界还没有能成功COPY的，也就是说，乐视已经把生态营销玩出了门槛。

这所谓的门槛主要表现在三点。其一是最主要的，就是乐视有生态，它包括乐视旗下的从电视到VR的各种屏，从电影到自制剧的各种内容，客户跟乐视谈生态营销，乐视可以很轻易的在全生态中挑出十几二十个曝光点供选择，可以覆盖各种媒体形态，你去跟央视谈广告植入，它说好，我可以给一频道二频道三频道......的资源，如此而已；

其二是乐视有生态投放的执行力，它不但有生态，还有专门负责的生态营销中心，专门绞尽脑汁的琢磨怎么搞生态营销，给客户洗脑，让客户对回报满意，寻找可以跨界开发的所有机会。现在传统企业本来就对新媒体营销束手无策，乐视忽然以生态的名义给出个全面解决方案，不动心都难。

其三，乐视上下都有生态营销的意识，这点其实很不简单。因为单就生态而言，几乎所有大公司都是一个生态，但乐视就可以做到把一个公司活动的所有资源都拿出来进行生态营销，而所有部门也都全力配合，乐视商城搞活动，要配合生态营销部门的营销，乐视手机搞活动也如此，乐视超级电视也如此，如果横向去比，你很难想象腾讯游戏的庆典上会容忍广告部门把时段卖个底儿掉。

这是基因问题，因为从一开始提出之后，乐视上下就是为生态而活。网上现在流出贾跃亭发布会前彩排给绿茶的植入曝光时段的现场照片，作为CEO他可以不做，这就好像总编辑不必为本报的软文广告执笔一样理所当然，何况极少露面的老贾整个2016年至今就露面了这么一场发布会，但他还是兢兢业业的完成了，在台上对观众眼含热泪，在台下对客户面含微笑。

你才知道，这就好像他的信仰。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。